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1、精品文档网页设计策划书031707205 项硕珊 项目立项背景：1. 当今市场分析：在当今这个电子商务如此发达的市场经济环境下，越来越多的人不愿意 走出家门而是更依赖于网络去了解社会动态，完成方方面面的工作事务。我 们要做的就是满足那些寄希望于通过网络来购物的消费群体的期望。2. 网络营销优势分析：网络营销的优势在于它能将下订单、发送货物以及支付费用等一系列传 统营销的中间环节便捷化、准确化、反应快速化。而且网络营销就起来营销 手段相比，推广起来也更加简单、迅速且影响范围广。我们正是需要利用电 子商务的这些优势去推销自己的商品。市场需求分析：1. 需求分析：我们的网站主要销售的是书籍。 随着现
2、在中国经济的告诉发展， 人们也越 来越高要求地追求精神文明的提高。再一方面，社会普遍对高学历的要求， 也促使近几年来中小学教育书籍普遍热卖。所以现在想要买书的消费者很 多，而且需要买书的人群也遍布各个年龄层。 但是书店的书价也是节节攀升， 我们可以利用网络销售省去的中间环节费用等优势补差一定的书费差额， 以 比市场售价便宜的书价来吸引消费者。2. 网站的市场定位：首先我们要明确自己的行业类型是销售书籍，同时进行市场调研，了解 到网站未来将要面对的客户群体是各个阶层的各个年龄层次的消费者。 然后 我们还需要知道各类消费者如今所关注的是那些内容的信息， 近期国内国外 以及社会上又发生了些什么，流行
3、了些什么，人们更加希望了解和关注的是 哪些内容。 通过这些内容对网站内容和可供销售的书籍品种迅速进行调整以 反应市场满足消费者。再者，我们需要对网页进行充分的设计和排版，使登录我们网站的消费者能迅速查询定位于自己中意的产品， 给消费者满意便捷 的消费环境。3. 竞争对手分析：现在社会上普遍卖书的网站有很多，如当当网、卓越等。它们已经在成 长建设了多年后稳步进入了成熟期。我们应届时不断学习它们的优势之处， 来帮助自己网页的建设和发展。三、网站规划：1. 网站名称： 雅玛多书局2. 网站目标：短期目标：不断提高自身网络品牌的知名度与美誉度，扩大影响力加速 传播速度。建设成熟健全的后台销售分销系统以
4、反应快速转变的市场需 求。在满足消费者需求的前提下使企业利润最大化，并建立售后服务系 统。长期目标：不断扩大消费群，保持住自己的忠诚客户数量，在此前提下不断挖掘新的潜在客户群。完善售后服务系统使本企业在业内拥有高水平的知名度和美誉度，让客户不仅对我们的产品满意更加对我们整个企业充满信任感。同时建设健全一套完整的物流机制，做到迅速发货满足 客户，及时跟进网页更新内容。3. 网站建立基本原则：1) 整体规划合理，祝福菜单清晰2) 网站建设导向明确，重点突出3) 网站有良好的可扩充性4) 安全的运行环境5) 网站的促销功能得到明显体现6) 网站内容与企业内部资源信息相协调7) 提供全天 24 小时年
5、终不休假的连续服务8) 支持多种客户终端9) 提供良好的售后服务4. 网站结构: 新品上架特价商品商品中心新闻中心客户留言四、网页设计1. 前台：1）界面：最上端处可以插入网站相关产品的广告， 同时在左边放入网站 LOGO然后做网页导航栏，可以选择下拉箭头形式。导航栏下面可以 选择放置论坛登录界面、搜索栏等。主页其余空白处可放置最近热卖 的产品图片，加以简单说明。同时将打折促销产品也列于主页，吸引 顾客购买。2）基本功能：用户登录和注册在线查询在线订单其它说明联系我们购物指南2. 后台：1）基本功能：日常信息管理产品管理商品专题管理会员管理 信息系统管理 其他设置及管理五、网站推广：1. 搜索
6、引擎推广：利用百度、 google 两大搜索引擎，进行推广型网站登录。2. 行业链接：广泛寻求同行网站联盟，进行行业链接。3. 邮件列表：利用电子邮件许可营销，将网站进行针对性、广泛性的电子邮件推广。4. 有奖活动推广： 策划开展系列有奖活动，在各大网站和平台宣传，推出网站的产品和企 业形象。六、网站运营维护：1. 主要内容：1) 建立网站内容发布审核机制，始终保持网站内容的合法性2) 保持网站服务器正常工作，对网站访问速度等进行日常跟踪管理3) 保持合理的网站内容更新频率4) 网站内容制作符合网站优化所必需具备的规范5) 保持网站重要网页的持续可访问性，不受网站改版等原因的影响6) 对网站访问统计信息定期进行跟踪分析2. 其他要求： 由于网络营销环境和用户行为在不断发展变化，企业网站需要增强适应 性，可通过改版、重建等方式进行网站升级。在网站建设技术标准方面，遵照国际WEBg准，不再使用过时的HLML4.01;在网站运营支持方面，融入目 前居于领先地位的网站优化思想和方法， 使得遵照规范建设的企业网站全面 符合主流搜索引擎的优化指南，具有明显的搜索引擎优化优势。