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1、Amazon势必带动电子书商业新模式标题： Amazon 势必带动电子书商业新模式产业分类：半导体产出单位：工研院IEK 电子组作者：赵祖佑一、前言2007 年 11 月全球网路书局巨擘Amazon 正式宣布进军电子书事业，发表一款名为”Kindle ”的电子书以及相关营运服务，旋即造成抢购风潮，短时间内销售一空；但其实早在但在2004 年 Sony 就已经推出电子书产品，但相对於 Sony 着重在硬体的开发与销售，Amazon 此次特别受瞩目的原因在於从”Content Provider”角度出发，将完整电子书商业营运模式建构完成，这对於电子书的市场发展具有相当程度的指标性意义。二、内容我门
2、可以从硬体、 软体与服务来分析Amazon Kindle 的电子书的营运模式；在硬体部份， Kindle 与 Sony 的 Reader都同样采用 E-Ink电泳显示技术，具有双稳态(Bistable)特性，仅在内容换页时才需要电源驱动，且在阳光下具有高对比使阅读方便；而在操作介面部分两者则有明显不同，Sony Reader已方向式按键、 以及右侧的按键列进行页数与功能选择，而Kindle 在硬体上最大的不同则是具备QWERTY 完整输入键盘，让使用者可以进行备忘录输入以及 Wikipedia 电子字典查询。而Kindle 在侧边设有前页与下页按键，让阅读者可以轻易进行翻页，更接近传统书籍翻页
3、方式。图一Amazon Kindle电子书析在内部规格部分，Amazon Kindle 面板尺寸为6 寸，解析度 600x800，重量为289 公克，可轻易在阳光下阅读以及随身携带，充电後可长达30小时的阅读，内部储存空间为256MB ，约可内存200 本电子书，并有 SD 卡扩充槽。最重要的是Kindle 采用 CDMA 当中的 EVDO 通讯技术 (但此通讯仅涵盖於北美地区)，可不受一般 WiFi网路接取涵盖的限制，让使用者在一般行动通讯网路下，即时下载电子报、电子书或部落格。表一Amazon Kindle 硬体规格为了使 Kindle 的整个电子书功能发挥，Amazon 设计出一套完整的
4、营运模式，目前 Kindle 售价为 399 美元，Amazon提供超过 9 万册以上的电子书供下载，畅销榜或新出版的电子书售价为9.99 美元，其他的书籍则会有不同程度的折扣；除了电子书外，为了发挥电子书的即时功能，可以订阅报纸杂志，例如NY Times 、 Wall Street Journal、Washington Post和 Time Magazine、Forbes 等，报纸每月订阅价格为5.99 到 14.99 美元，杂志为 1.25 到 3.49 美元每月，也还可以订阅blog 或 RSS Feed，但是需要付费的，每月0.99 美元。但 Amazon 为了进行数位版权管理(Dig
5、italRight Management； DRM) ，设定 azw 的文件格式标准，在Amazon 平台上所下载的文件都是此格式,，也唯有此格式才能在 Kindle上被阅读， 但 Amazon 也可替使用者进行文件格式转换，但每个档案必须收取0.1 美元。虽然 Sony 了解电子书的市场扩展，Content 的取得与营运是一个重要关键，Sony 也规划推出” Connect”线上电子出版平台，但截至目前为止都未正式上线营运，而Amazon 挟着全球网路书店经营规模，在电子内容出版取得先机，这将会对於电子书的市场形成重要成功关键。图二Sony e-Reader与 Amazon Kindle 之比较三、结论回顾近来的创新案例，营运模式的创新更容易在市场上取得胜利，而Amazon Kindle 从硬体、软体、内容三方面着手，建构出完整的电子书营运模式，应该能媲美2001 年推出的 iPod 时的创新，其实回想早在iPod 出现时市场上已有 MP3 随身音乐播放器，但直到Apple 推出 iPod，将产品设计、使用介面、 线上音乐平台等完整商业模式建构完成，让线上音乐市场一举推向高峰，而Amazon 将实质出版的书籍导向数位化阅读的企图应不下於当年的 Apple ，这对於电子书市场的推展将会形成一波无可抵挡的风潮。