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1、关于健康及保健习惯的调研报告1420910107祝艺瑶1420910110程璐1420910114陈珞1420910128翁天建1420910130施昌豪1420910136沈喆斌1420910141田思威格微广告小组二零一六年三月十日目录一、调查简介（一）调研目的通过市场调查，了解中青年的健康状态。通过市场调查，了解中青年的日常饮水习惯。通过市场调查，了解中青年对中药滋补品的熟悉和接受程度。总之，本次调查最根本的目的是通过对中青年健康状态及行为认知的调查、分析与研究，了解其潜在需求、行为习惯和现有认知，从而为企业研发有潜力的健康产品提供一些合理化的建议。（二）调研对象各地 20 岁至 50
2、岁的中青年。（三）问卷回收情况此次调查共发放问卷 75份，回收 75份，回收率为 100%，其中男性有 33份，女性有 42份。二、调查结果在问卷中，我们对中青年的“健康状态”、“日常饮水习惯”、“熟悉或接受的中药滋补品”三者进行了调查，从中得到了一些关于当今社会中青年的健康状态及行为认知习惯的信息。（一）健康状态1从年龄来看25 岁以下的人群睡眠质量不佳以及肠胃不适的问题尤其严重。25 至 29 的人群睡眠质量问题和肝火旺的问题十分突出，分别占到了 63.64%和 40.91%，另外慢性咽喉炎在该年龄段也有一定的比重。30 至 39 的人群主要问题与25 岁以下的健康问题相似，不同的是该年龄
3、段开始出现“五高问题”。40 岁以上的人群主要的健康问题是睡眠问题，而“五高问题”也随年龄的增长，比例有一定程度提高。各种健康问题在该年龄段都有出现。图 1 不同年龄段的健康状态2从性别来看从 42 份女性参与的调查问卷中可发现，睡眠问题成为其主要的困扰之一，比重达到了 48.48%。另外肠胃不适以及肝火旺也是女性在生活中普遍的健康问题。男性的健康问题与女性相仿，主要集中在睡眠质量不佳、肠胃不适以及肝火旺三者，不同的是女性在这类健康问题上的比重较男性更大。图 2 不同性别的健康状态3从行业来看在 IT 行业、广告媒体行业等时常需要熬夜的行业中，健康问题主要集中在睡眠质量不佳、肝火旺、慢性咽喉炎
4、这三类症状。在从事教育事业以及医疗事业的人群中，症状众多。其中肝火旺、睡眠质量不佳、慢性咽喉炎、肠胃不适等症状最为突出，且多数同时出现在一人身上。在工人、职业技师等工作较为辛苦的职业中，肠胃不适的症状在他们当中较为突出。在学生、自由职业等较为轻松的人群当中，睡眠质量不佳和肠胃不适的比例较大，但同时也有少数比例的慢性咽喉炎。图 3 不同行业的健康状态（二）日常饮水习惯1从年龄来看白开水是各年龄段比重最大的选择。茶水主要的选择人群是40 岁以上的中年。咖啡、饮料、果汁都随着年龄的增长比例在下降。保健品的选择微乎其微，仅在40 岁以上有极少数的人选择。图 4 不同年龄段的日常饮水习惯2从性别来看95
5、.24%的女性有日常饮用白开水的习惯， 同时茶水也占到了38.10%的分量。此外，咖啡、饮料、果汁也有一定分量的比重。男性的选择情况大致与女性相同，但对白开水的选择上并没有女性的比重大，他们对日常饮品的选择更加随意，有着更多的不可控因素，随机性更强。3从行业来看学生方面，白开水、饮料、果汁是他们最常见的日常饮品，比例差距不大。金融商贸行业中，白开水的比重最大，但咖啡、茶也占据了相当大的比重。服务类行业中，白开水和茶占据了几乎90%的比例。技术办公行业、 个体自由行业以及医疗行业中，白开水依旧是大家最多的选择，另外，果汁、饮料也是他们选择之一。（三）熟悉或接受的中药滋补品1从年龄来看人参和枸杞是
6、各年龄段都熟知的中药滋补品，比例高。玛卡在各个年龄段的认知度都处于一个相当低的位置。在各年龄段中，40级以上的中年人群对其的熟知度与接受度最大。对比数据可发现，中药滋补品的认知状况随着年龄的上升有着一定程度的上升，中老年人对中药滋补品的了解程度高于中青年。石斛枫斗在他们的选择中也占到了较大比例。图5 不同年龄段对各中药滋补品的熟悉与接受度2从性别来看66.67%的男性对人参、枸杞都有一定的熟悉和接受度，而对川贝与玛卡的认知度较低。另外，石斛枫斗、虫草、燕窝等也较大程度上被男性所接受。参与调查的女性中有80.95%比较熟知枸杞，对人参的熟悉与接受度也达到了 59.52%。另外，石斛枫斗、虫草、燕
7、窝等也较大程度上被女性所接受。图 6 不同性别对各中药滋补品的熟悉与接受度3从行业来看对学生群体来说，人参、燕窝、虫草、石斛枫斗等多数的中药滋补品都在他们的接受范围内。从事金融商贸相关职业的人们大多愿意接受石斛枫斗、人参、枸杞、燕窝等滋补品。从事教育、医疗、服务性等行业的人们也大都接受燕窝、枸杞、石斛枫斗、人参等滋补品。三、结论与建议（一）结论综合以上年龄、性别、行业三方面分析，我们得出了有关结论：1健康状态亚健康已成为中青年的一种普遍的健康状态。睡眠质量不佳的问题涵盖了调查的所有年龄段，也充斥在各个行业中，成为了当今社会最为严重的亚健康问题。当今社会快节奏的生活、日益增大的生活压力以及随着经
8、济的发展而带来的丰富的夜生活都在很大程度上成为人们睡眠质量不佳的原因。肠胃不适以及肝火旺的问题也困扰着大部分的人们，从20 岁左右的学生，到 40 岁的工作人员都或多或少的受其折磨。 这与当前人们生活的快节奏以及无序性有着直接的关系，当然，睡眠质量不佳也是导致肠胃不适和肝火旺的间接因素。此外，高血脂、高血糖、高胆固醇等问题主要出现在30 岁以上的人群中，且比例较小。2日常饮水习惯白开水是各年龄段比重最大的选择，这与中国人的饮食习惯息息相关。茶水主要的选择人群是40 岁以上的人。咖啡、饮料、果汁都随着年龄的增长比例在下降，说明这三项在年轻群体中更有吸引力。保健品的选择微乎其微，仅在40 岁以上有
9、极少数的人群选择，这可能与其口味、价格、以及传统观念带给消费者的影响有关。因为消费者并没有太过固定的饮水习惯，产品形态的确立及销售并不会受其太大的制约。3熟悉或接受的中药滋补品青年一代对中药滋补品的熟知程度并不比年长人群高。大多数的消费者都熟知人参、枸杞以及其功效，两者也是市场上较为常见的两种保健滋补品，此外，石斛枫斗如今在人群中也有一定的熟悉度和接受度。（二）建议1生产人参茶饮料根据调研结果综合看来，其实细分市场与总体市场的出入并不是很大，因此为了追求更大的经济利益，可以生产面向大众的产品。在调查对象中，睡眠质量不佳的人数最多，肠胃不适的人数也不在少数，而人参能恢复神经衰弱及身体虚弱，还能健
10、脾、美容，再结合人们除白开水之外习惯喝茶或饮料。因此我们可以生产含有人参的茶饮料，再重点宣传它的安神、健胃功效。在这之间需要选择正确的宣传渠道和创意表现。可以像王老吉一样，向消费者做出一个事实性的承诺安神、健胃。但又不可说其是保健类饮品，以免引起不必要的反感，因此生产含有人参的茶饮料是一个不错的选择，其面向绝大多数的顾客群，老少皆宜。对于营销传播，可以宣传一个理念：大家不是睡眠质量不好吗？有些人可能会在睡前喝牛奶来安睡，其实你们更可以喝我们的产品，有些人早上不喜欢吃早餐或来不及吃早餐，也可以喝我们的产品，但还是要向消费者传递健康的生活理念，树立良好企业形象。2生产香囊、焚香或安神精油产品可以突
11、破当前主流的口服型滋补品的限制。我们可以将中药材提炼制成香囊、焚香或者安神精油等类型的产品，改变传统产品改善消费者身体状况的途径，也摒弃如今口服来获取疗效的方法，利用香气简单方便地将消费者置入一个优良的环境当中。如果能以赏心悦目的形式加以体现，更加能让使用者身心愉悦，提高生活品质。此外，古人也有室内焚香以及佩戴香囊的习俗，现在的许多人都在追求一种古人的生活方式，所以生产此类产品对于人们理想的室内环境以及个人的健康都有帮助。焚香以及香囊不需要任何冲泡，再加上其是以香的形式进入人体的，能够直接作用于人的神经系统，有其便捷性。3制作特定的含片捆绑在矿泉水上当前快节奏都市生活下人们疏于对营养的合理摄入
12、，这时候补充各种维生素含片就成为了人们所喜欢和愿意接受的方式（比如补充维生素A 可以治疗夜盲症和降低血压，维生素B1 可以迅速提神，维生素C 能治疗感冒等等）这类含片不含药性且口味清爽，效果也较为明显，但是市面上各类维生素含片都需要一大瓶的单独购买，虽然价格不高，但是从人们需求上来说其并不是常用品，很多人只是在某一时刻需要某类维生素补充一下，相当一大部分都会浪费。矿泉水是市面上最普遍也是最健康安全的饮品了，因此我们完全可以将中药提炼制成某几类常用维生素片设计在矿泉水的包装上。每瓶矿泉水只需加一片含片，这在成本上可能只是几分的增加，但是对于消费者的作用及其自身的新奇和趣味性都是一次飞跃。维生素含
13、片只是相当于附送，消费者可以按需食用其中的维生素片或者和朋友分享，即使剩下浪费的对于环境也是不会产生污染的，是一次很好的两旧出一新的创意尝试。资料精选，适合职场人士使用借鉴参考。资料精选，适合职场人士使用借鉴参考。资料精选，适合职场人士使用借鉴参考。资料精选，适合职场人士使用借鉴参考。资料精选，适合职场人士使用借鉴参考。资料精选，适合职场人士使用借鉴参考。资料精选，适合职场人士使用借鉴参考。资料精选，适合职场人士使用借鉴参考。资料精选，适合职场人士使用借鉴参考。资料精选，适合职场人士使用借鉴参考。资料精选，适合职场人士使用借鉴参考。资料精选，适合职场人士使用借鉴参考。资料精选，适合职场人士使用借鉴参考。资料精选，适合职场人士使用借鉴参考。资料精选，适合职场人士使用借鉴参考。资料精选，适合职场人士使用借鉴参考。资料精选，适合职场人士使用借鉴参考。资料精选，适合职场人士使用借鉴参考。资料精选，适合职场人士使用借鉴参考。资料精选，适合职场人士使用借鉴参考。资料精选，适合职场人士使用借鉴参考。资料精选，适合职场人士使用借鉴参考。资料精选，适合职场人士使用借鉴参考。资料精选，适合职场人士使用借鉴参考。资料精选，适合职场人士使用借鉴参考。资料精选，适合职场人士使用借鉴参考。资料精选，适合职场人士使用借鉴参考。资料精选，适合职场人士使用借鉴参考。资料精选，适合职场人士使用借鉴参考。