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1、第 1 页 20XX 年 4 月广告公司总结 特征码 XOSugrfgDyVYSOTDStaA 这是我在广告公司工作过程中对于广告的一些琐碎思考， 在这里将广告公司工作总结记录下来，以期看到自己的进步， 在广告创意，人文素质等方面。 广告并不是一个容易的行业，其实广告人是孤独而被遗忘 的。在针对哈佛大学生所做的实验录像带中我们可以发现，其 实我们所做的广告，有 75%的人是忽略的，所以如何运用技巧 唤醒人们对广告的注意，是广告人必须要注意的。 广告有基本必须的元素 1.由美术构成并且有一定的水准。 2.文字方面朗朗上口，简洁有利。 3.必须要能表达出来，并在恰好的时间点上。 4.AD 要做一个
2、最好的 salesman，AD 绝对不是一个艺术， 它是一门生意，只是用比较美术的方式呈现。而这其中也包含 了：要有策略;要有系统结构：要有风格。而这也是令广告人最 兴奋的地方。像 NIKE 的风格相当强烈而吸引人;目前手机广告 风格只能说是一个简单的销售讯息。 第 2 页 可口可乐案例 1.可口可乐在 1960 年该做的广告都做了，然后开始进行推 广通路:如何让每一个地方，想喝可乐时就有可乐喝。 2.可口可乐根据不同的渠道去调整配送方法。当渠道都有 了，该如何去做和消费者有意义的相关广告活动或节目。像是 在圣诞节时，可口可乐把圣诞老公公的衣服从原来的黄色，转 变成大家熟悉的红色，这才是品牌创
3、意在生活上所带来的意义。 之前奥美作飞利浦刮胡刀的广告，便将刮胡刀和父亲节联 想在一起，以至于现在的父亲节便和刮胡刀结合在一起。所以 作广告时，不是在说明其产品的特性，而是在做一个策略，并 赋予一个 style，也就是品牌在生活上的感觉。 1.最重要的是获得注意。否则，75%的广告没有人会去注意。 而且，这也是广告最原始的意义。 2.邀请阅听人进入广告世界。在现今多媒体发达，网络发 展快速，需要更多手法。例如送赠品等。 3.要有结构内容，否则无法成立。 投入广告，它所带来的超乎你的想象。广告并非独立于创 意边缘，它是客户重要的行销伙伴。广告在为一个目的工作， 讯息要引人入胜，内容要可信。当然，
4、品牌为基本考量。75%的 哈佛学生没注意，在一般人也许高达 90%所以我们要如何能 beoutstanding。 第 3 页 广告的目标 1.消费者:解决消费者问题 2.产品本身:消费者记的是消费经验，使用的好处和坏处， 它是否改变了生活的某部分。 3.竞争对手:在市场上的同类竞争。 要多和消费者沟通和调查，做好广告工作计划，了解市场 状况，广告是个问题产业，要解决问题建知名度、个性、价格、 通路等。人是广告最重要的因素，分析问题、原因，针对问 题并且响应，要做一个广告。广告要说服谁(目标消费群)，产 品将给你什幺好处，赋予 style，而作广告，最难的便是赋予 brandstyle。在广告影片中我们发现，杀虫剂广告都有小孩在 旁边以显示产品的安全性，而在卫生纸广告方面，则以小狗的 形象讨好观众。而日本帮提卫生纸广告则是以一个男人为主轴， 在妻子离开身边后的七支一系列广告，说卫生纸和男人间细腻 的关系，显示商品特色，一方面也增加使用时机及用量等。如 何让商品有感情的呈现是相当重要的，这来自于如何找到和消 费者相关的地方。