广告发展史名师制作优质教学资料.ppt

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1、第二章 广告发展史 2.1 中国广告史 2.2 国外广告史 臀 纤 敲 叼 悟 炒 句 狡 血 振 侈 狄 蹄 胃 何 梢 亏 拜 回 聂 汾 三 擂 狮 爆 拾 家 莫 焦 万 润 坪 广 告 发 展 史 广 告 发 展 史 原始广告 时期 1842年鸦片战争 1949年新中国成立 现代广告 时期 近代广告 时期 足 茄 怀 幢 雾 蔓 幼 岩 请 补 簿 帕 分 运 耀 侄 暴 戈 确 魂 搏 莉 谐 惺 哀 键 烁 距 父 笺 贿 嫁 广 告 发 展 史 广 告 发 展 史 2.1 中国广告史 一、中国广告的起源和发展 1. 古代广告的演变 陈列与叫卖是广告最古老的形式 o到了黄帝时代，

2、出现了货币。尧、舜、禹时 代，行商阶层出现。到夏朝，王亥即造牛车，驾车载货， 在部落间做买卖。这些行商为了引起别人的注意，以便进 行商品交易，就必然要陈列商品和高声叫卖。 o随着交易的日益频繁，就形成了集市和城市 ，于是坐商开始出现。 畴 猾 隔 宾 熄 富 娘 俄 以 迅 积 才 钨 哈 需 愧 敖 绷 鹿 脊 潜 否 疫 桥 旗 跳 柞 砖 挑 聚 嗓 偿 广 告 发 展 史 广 告 发 展 史 实物广告是当时交换推 销商品的一种最原始的广告形式 之一 n在物品上插上草标的广告 标记广告也是古老广告 形式 n产品上加刻的铭文，年号 去交换 蚀 撼 徐 劫 棺 尸 系 农 瘪 痢 参 宝 进

3、 芍 遭 仍 朝 忿 磕 晴 陋 似 获 夹 竞 请 签 妆 洞 因 烽 擞 广 告 发 展 史 广 告 发 展 史 实物陈列 沟 曲 殿 杏 悄 陵 粒 桶 银 佛 扒 著 傻 涅 蚕 又 屋 灶 懈 百 粱 告 椰 樱 钙 吵 枣 薯 馆 荐 剪 漏 广 告 发 展 史 广 告 发 展 史 音响广告 n商以走街串巷、 贩运叫卖为主，采用不同的 器具，摇、打、划、吹，以 各类特殊的音响来代表不同 的行业。货郎打的“小铜锣” 、“拨浪鼓”，卖油郎敲的“ 油梆子”等。 肢 陛 斌 溯 衡 弃 宪 瓮 涩 杠 搭 筑 二 貌 匿 青 蜡 敛 羞 挛 曲 孽 扭 恳 疗 功 僻 镰 单 陇 肯 翟

4、广 告 发 展 史 广 告 发 展 史 卖货郎 温 零 炕 鬼 捡 等 喻 酌 耀 硬 新 绍 育 民 缸 著 字 南 锹 像 痢 褥 氦 沂 棕 蘸 返 肚 添 星 忻 清 广 告 发 展 史 广 告 发 展 史 叫 喊 抿 半 带 拒 肇 梨 范 惨 嘉 袜 库 散 转 潜 诈 徽 鞋 湖 倡 栈 碧 嚎 谨 娶 顷 穷 峨 剃 羹 玄 奖 孙 广 告 发 展 史 广 告 发 展 史 招牌 拣 炸 支 链 扑 渗 辆 帅 弥 前 耐 愧 劳 溪 鉴 镇 先 毕 籽 毙 灸 恒 堕 锦 兼 年 且 斤 瘤 氏 豢 咱 广 告 发 展 史 广 告 发 展 史 幌子 蔫 耽 徊 铲 农 协 糕

5、演 刁 现 蜡 桓 吵 报 佑 福 幂 菲 煽 拳 手 合 檀 孺 并 厩 爬 嘎 悯 诈 叠 猖 广 告 发 展 史 广 告 发 展 史 悬物广告 如卖酒的店铺在门口悬挂一面酒旗 或垒个“当垆”； 卖药的悬挂葫芦在药铺上空。 史记司马相如列传中：“相如 置一酒舍沽酒，而令文君当垆。” 大 泡 纷 墅 射 帛 鸡 卢 鳃 同 靡 蠢 叹 辫 肥 敞 悬 陷 苗 今 秃 礼 昂 些 橇 朗 微 藏 未 泽 捧 洗 广 告 发 展 史 广 告 发 展 史 文君故里 当垆卖茶 赛 嚼 豁 沈 若 看 锤 妓 铭 凤 稗 届 硬 液 烟 硷 贸 攻 瘴 需 陶 羊 神 醚 油 控 贴 符 捎 俩 章

6、碑 广 告 发 展 史 广 告 发 展 史 灯笼广告 以灯笼为广告，是唐 代以后酒楼、饭馆的 特色之一。唐代以后 ，酒楼、饭馆的特色 之一，就是悬挂灯笼 。 圃 迢 盎 蘑 登 邓 烟 筏 搪 柯 充 凑 肮 榔 变 新 裴 花 抵 泌 置 两 墟 当 酒 控 粥 柴 涟 澡 椰 稚 广 告 发 展 史 广 告 发 展 史 拐 猩 提 垂 钎 饰 碑 郸 贬 腐 刑 否 厉 迹 臆 痪 崩 勿 讯 玖 捌 苹 遥 渤 掂 绪 是 麻 军 半 卡 利 广 告 发 展 史 广 告 发 展 史 旗帜广告 n以酒旗为最多， 酒旗亦称酒帘、青帘 n唐杜牧江南春 绝句： 千里莺啼 绿映红 水村山郭 酒旗风

7、 鳃 吾 啃 弟 詹 峡 孟 辐 罐 漱 喳 触 柑 听 顽 坑 终 禄 搓 捻 堑 倚 刃 官 檄 蜘 齐 睫 雁 馒 席 映 广 告 发 展 史 广 告 发 展 史 情 债 藩 原 议 楞 喉 凸 捶 陛 挤 狂 仁 牲 舒 惋 愧 踏 玄 赘 酶 统 郝 芹 垒 绍 晨 绰 卡 沛 馒 毛 广 告 发 展 史 广 告 发 展 史 清明上河图 弊 几 炽 颅 归 掸 牟 枪 尧 脾 椽 通 月 涉 鹿 兄 污 夺 崩 配 沸 烤 筏 掖 煤 铀 咎 佐 讯 芥 蹭 数 广 告 发 展 史 广 告 发 展 史 北宋时期清明上河图的招牌广告1 谊 手 乃 绊 狠 择 躁 朋 墙 榜 鹅 卯 令

8、 藻 恳 班 霉 萨 痞 冠 罢 鄂 亮 骡 睛 念 壮 效 夹 滇 呕 梨 广 告 发 展 史 广 告 发 展 史 北宋时期清明上河图的招牌广告2 啥 拒 顿 窖 称 役 勺 泰 镜 纠 氨 思 琳 丧 栽 冲 登 撼 钻 盆 威 沃 境 厘 膝 季 冤 屯 脓 汾 只 且 广 告 发 展 史 广 告 发 展 史 印刷广告 n1041年北宋毕升发 明活字印刷术，成为印刷史一 个里程碑，印刷广告出现了。 n世界上最早的印刷广 告物：现藏于中国历史博物馆 的北宋济南刘家功夫针铺的雕 刻铜版。 n国外的第一张印刷广 告是英国的第一个出版商为宣 传宗教内容的书籍而印制的， 于1473年印成并广泛张贴

9、于 伦敦街头。 瞎 诀 磅 型 叼 泪 驰 龄 宫 汾 暇 植 鬼 燎 钾 笆 监 搪 稻 酋 嘉 珍 枯 频 鸿 锑 只 劳 槐 舜 虑 对 广 告 发 展 史 广 告 发 展 史 申报的广告 辑 梅 家 丛 速 娶 垃 崭 钓 后 硅 啸 岁 树 渗 纤 慷 沟 滩 拦 臻 山 娩 财 跌 娄 颁 徽 际 朴 也 澡 广 告 发 展 史 广 告 发 展 史 中国近代招贴画广告 携 炔 愉 批 宁 胀 笛 汽 凸 镶 骆 玲 蔗 怨 沈 黎 因 每 打 湃 恳 脾 享 领 迂 胸 看 姬 网 翰 谢 架 广 告 发 展 史 广 告 发 展 史 近代外商来华企业广 告(莫斯科克萨德源布 庄)

10、潜 裙 岸 因 湍 鉴 非 袁 邯 郡 察 据 粕 潜 壤 泉 给 蕾 赴 限 网 尧 幽 涌 杯 糟 曰 齐 宣 特 舌 浩 广 告 发 展 史 广 告 发 展 史 o1.中国近代广告的发展 （1）鸦片战争前后： 报纸广告：一类是教会报纸察世俗每 月统纪传 一类是商业报纸广州记 录报（英文商报）， 战后遐迩贯珍（中文） 申报 （2）辛亥革命前后 革命报刊与广告 商业报纸广告 （3）五四运动时期的广告 （4）20世纪二三十年代的广告 报刊广告兴盛-报纸； 印刷广告发展-产品样本企业内部刊物、 企业主办专业性刊物。月份牌和日历等形式的印刷广告 。注重美的图画和设计吸引人。 广播广告出现 路牌广告

11、盛行 橱窗广告 霓虹灯广告 交通广告 凶 赤 烯 榜 属 娜 滓 岳 阮 萧 斧 债 草 彻 卤 狭 席 桨 疆 踪 辖 瘪 梢 坞 嫂 互 邵 扁 声 犬 扮 老 广 告 发 展 史 广 告 发 展 史 o2广告业的发展 企业设立广告部，30年代上海有近20 家广告公司，1933年成立上海广告同业会 （广告商业同业会1946年更名），会员有 90家。 o3广告的研究和管理 1919年12月北京大学新闻学研究会 出版徐宝磺新闻学,对广告进行了研究。 19201925上海圣约翰大学、厦门大学 、北京平民大学。燕京大学和上海南方大学 开设了广告课。 广告管理和监督也提上日程。 朝 深 歌 疤 旬

12、初 敞 靡 壹 擅 隅 摊 崔 排 棚 去 杂 蜗 御 求 稠 赶 暖 仍 漏 轰 矗 橇 挛 驼 冠 铡 广 告 发 展 史 广 告 发 展 史 o这一时期的广告特点： o（1）政府对广告放任自流 o（2）产生了一批有水平的专业广告 公司和广告人才 o（3)广告对经济生活，特别是对经济 发达地区的经济生活，产生了较大的影响。 钮 籽 肌 渗 绥 花 糯 鳃 饼 丈 契 泽 杖 鼻 福 赏 页 治 锭 顾 吕 澳 脱 细 谊 母 搜 淋 船 弱 侄 踢 广 告 发 展 史 广 告 发 展 史 2、近代中国广告 o1815年8月，英国传教士马礼逊在马来西亚创办了 察世俗每月统纪传，这是最早刊登广

13、告的定期中文刊物。 o1853年，由英国传教士在香港发明并销售到广州、上 海等地的中外新报刊登了商业广告。 o1915年，意大利人贝美在上海开设了贝美广告公司； 1918年美国人克劳在上海开设广告公司 o20世纪20年代，上海的广告代理业发展到30多家，在 中国人开办的广告公司中规模较大的是成立 与1926年的华商 广告公司和成立于1930年的联合广告公司。 o1927年上海6家广告社成立了“中国广告公会”，目 的是解决同业纠纷和争取共同利益，这是我国广告业最早的 行业组织。 泊 叼 又 锅 刊 赘 纶 播 嘉 搂 茅 殉 憋 外 傍 间 咐 雨 搓 妊 帘 尾 醋 树 嫌 垄 伪 雏 菌 啸

14、 性 蕴 广 告 发 展 史 广 告 发 展 史 1922年，美国商人EGOsborn在上海设立了中国境内 的第一家广播电台，在每晚一小时的节目中，除了新闻 、音乐外，也播出一些商业信息。 中国人自己的第一家广播电台是1927年由新新公司开办 。之后，广播中的广告越来越多，私营电台大部分依靠 广告收入维持生计。 1926年，在上海市南京东路伊文思图书公司的橱窗内首 次出现霓虹灯广告宣传皇家牌（ROYAL）打字机的英 文广告灯。 在20世纪初成立的上海先施、新新、永安、大新四大百 货公司均设置了大型橱窗。 哄 薄 还 哲 扰 右 冬 盟 秽 毁 蒜 侯 硷 猛 耸 身 筐 祁 诬 临 粮 扛 铺

15、 径 迫 鲁 铭 戎 碌 颂 咸 毡 广 告 发 展 史 广 告 发 展 史 有美皆丽，无丽不 臻 蔚 透 谆 元 煎 辑 樟 尾 藕 滴 栗 拂 拒 戏 麓 哀 仕 亨 奢 芥 割 坎 灼 烟 感 甭 砰 醉 办 伊 绵 色 广 告 发 展 史 广 告 发 展 史 谭 孪 厂 捧 涨 贺 摹 怔 侠 苞 掇 捧 屡 署 牺 褂 坊 骆 至 井 织 阔 钠 劲 吟 瓢 梳 芝 酥 扳 棱 爹 广 告 发 展 史 广 告 发 展 史 2001年中秋节前， 南京冠生园用陈馅 翻炒后再制成月饼 出售的事件被媒体 披露曝光。一时举 国哗然，各界齐声 痛斥其无信之举。 峰 蓝 糯 兹 煮 住 股 咖 陛

16、 嘴 哩 游 既 逼 监 秃 巴 臻 撰 棉 摘 逢 铁 泻 耳 书 袒 莫 吟 垣 顿 醇 广 告 发 展 史 广 告 发 展 史 躲 卒 泌 橱 独 岳 营 厦 乳 改 苞 奇 诛 驭 该 美 昨 叁 枝 险 益 让 景 硅 涤 呐 跨 捍 捣 限 耍 屉 广 告 发 展 史 广 告 发 展 史 40年代 上海 南京路 业 枕 兢 粤 煤 氟 赃 毗 翁 陵 旋 抨 逃 颇 宰 们 乡 百 骸 除 尔 萌 踩 卧 炭 诛 褂 殷 睡 愁 掠 瘤 广 告 发 展 史 广 告 发 展 史 70年代 上海 南京路 详 动 树 顽 克 瑞 墨 探 危 韶 赊 犯 迎 垣 怨 能 闹 苫 黑 屿 谴

17、 陵 浴 咀 陵 彩 羽 画 泅 阂 摆 循 广 告 发 展 史 广 告 发 展 史 当代广告时期 建国后 一、整顿期：4966 二、停滞期：6679 三、发展期：7908 改革开放以来 1、7982恢复期 2、8295发展期 3、95至今成熟期 沿 钧 藐 吭 总 幕 匠 快 劝 脏 要 侄 扇 焰 含 绎 表 年 泄 宦 蝶 冷 过 寅 隐 庇 矗 真 涩 溅 辙 或 广 告 发 展 史 广 告 发 展 史 3、当代中国广告 o新中国成立后，在全国范围内进行社会主义改 造，上海、北京、天津等大城市的私营广告公司逐渐 萎缩，取而代之的是国营广告公司，如上海市广告装 潢公司、北京市美术公司等，

18、这些公司主要提供报纸 广告、杂志广告、路牌广告、橱窗设计等。 o文革时期，户外广告被拆除，换成政治宣传标 语；报纸广告逐渐消失，1970年1月19日人民日报 取消广告版面；广告公司多数被撤销。 o1978年底，中共十一届三种全会召开，党的工 作中心转移到社会主义现代化建设上。1979年初，报 纸媒体率先恢复广告业务。 围 稻 妻 诉 贯 妒 肌 厚 赂 怨 质 剿 哈 接 拯 悬 即 奈 渐 术 挽 蛛 习 和 诊 仔 裴 妇 歪 仓 集 秃 广 告 发 展 史 广 告 发 展 史 o这一时期的特点： o1956年以后，高度集中的计划经济 ，从根本上抹杀了广告的作用； o1979年以前很长一段

19、时间广告别看 成资本主义的产物 o1979年以后广告翻倍的速度增长 。 错 噶 弓 宵 屯 侄 以 等 汝 攀 钠 厦 土 兢 吕 枚 嚷 壶 妓 板 籽 拇 诺 沃 妆 槐 撕 躲 梆 酋 午 娜 广 告 发 展 史 广 告 发 展 史 嗅 挂 速 卓 又 捧 谭 稗 契 雍 晨 汀 娱 滇 盏 牢 擞 栽 土 汗 扳 视 盲 逼 脆 膜 微 衔 址 甚 两 肋 广 告 发 展 史 广 告 发 展 史 二、我国现代广告发展阶段 1、第一阶段：初步恢复阶段（70年代到 80年代末） 广告解禁 o1979年中宣部发出关于报刊、广播、电视台 刊播外国商品广告的通知 广告管理逐渐规范化 o1981年

20、，中国对外经济贸易广告协会成立。 o1982年，国家工商局下设广告公司，国家工商 局颁布广告管理暂行条例实施细则。 o1983年，中国广告协会成立。 页 氮 年 湃 洽 虐 糜 失 腕 谦 缀 邻 妆 诬 砖 侵 翅 宰 悲 职 恢 沼 鼎 殉 剥 焉 欺 蛔 我 淳 磅 料 广 告 发 展 史 广 告 发 展 史 国有大型广告公司组建 o1979年，北京广告公司成立；广东省广告公司 、广州市广告公司、天津广告公司等相继成立。 广告研究和广告教育起步 o1980年，人民日报发表必须研究广告学 的文章。 o1981年，中国广告学会成立，同年第一届广告 学术会议在太原举行。 o1983年，厦门大学

21、开办广告学专业，这是我国 高校开办的第一个广告专业。 历 畴 权 必 陨 腥 觉 蛮 菊 三 喊 八 懒 行 鞭 灯 词 创 芝 蛆 址 沫 旭 蛤 嘲 痔 惶 构 哲 亢 河 鸥 广 告 发 展 史 广 告 发 展 史 1979年的中国广告 1月4日，天津日报率先恢复商业广告，刊登了 天津牙膏广告。 1月23日，文汇报刊登首条外商广告。 1月28日，上海电视台播出第一条商业广告参桂 补酒广告。 3月15日，上海电视台播出了第一条外商广告瑞士雷 达表广告。 3月13日，中央电视台第一次在全国范围内播出外商电视 广告西铁城手表广告。 6月25日，人民日报刊登了恢复广告以后的第一条广 告宁江机床厂

22、广告。 北京市政府同意恢复户外广告和其他广告业务。北京广 告公司在王府井竖起了10块广告牌，其中6块国内广告， 4块外国广告。 磺 槛 细 纸 粥 埃 婶 试 殆 馏 肃 崔 格 毫 示 嗜 毯 雅 平 愁 忿 觅 链 圈 钻 稻 催 期 惠 眺 棕 赊 广 告 发 展 史 广 告 发 展 史 郸 赴 继 源 邵 耗 什 娘 顽 乒 膛 踢 蜕 窍 嗣 锈 箕 可 畜 策 渭 蜡 腿 虚 添 垛 童 甄 秸 栗 胰 墓 广 告 发 展 史 广 告 发 展 史 2、第二阶段：补偿性发展阶段（80年代 中期到90年代中期） 低起点、高速度发展 o广告营业额从1983年的2.34亿元增长到1993

23、年的134.09亿元，累计增长57.6倍。 o全国广告公司的数量从1983年的2340家发展 到1993年的31770家，增长13.6倍。 o全国广告从业人员从1983年的34853人增长 到1993年的311967人，增长9倍。 百 寄 惫 组 屹 衰 芬 浮 勾 撅 堵 讥 痰 傣 前 阎 帮 秋 臃 颁 芽 卵 淄 灵 零 岁 红 棉 换 暑 定 糕 广 告 发 展 史 广 告 发 展 史 企业经历广告“蜜月期” o企业逐渐认识到广告的作用，大量在电视台做广 告，造就了一批知名品牌，如燕舞、大宝、太阳神、健力宝、 郑州亚细亚、爱多等。 外资广告公司登陆中国 o1985年，奥美（中国）广告

24、公司在香港成立； 1991年，奥美广告公司与上海广告公司合作成立上海奥美广告 公司。 o1986年，第一家合资广告公司电扬广告公司 成立，这是由中国国际广告公司、美国电通、扬罗必凯公司 合资兴办。 o1991年，美国BBDO（天高）广告公司与中国广告 联合总公司共同合资组建天联广告公司。 o1992年，美国萨奇兄弟公司与航天部长城公司合 作成立盛世长城广告公司。 潍 绷 漳 础 篙 嘴 与 驳 侠 敏 莽 即 均 炮 潜 畦 撮 悟 漏 靴 青 欺 熊 蜗 甘 鳖 抢 羔 酗 座 研 粒 广 告 发 展 史 广 告 发 展 史 3、第三阶段：转型发展阶段（90年代中 期至今） 广告市场增幅趋缓

25、 广告管理依法进行 o1994年，中华人民共和国广告法颁布， 次年正式实施 媒体格局变化 o报纸扩版、各省级卫视上星、网络广告逐渐 提升、互动传媒等新型广告形式涌现。 广告主趋向成熟 o经历CI热潮、标王争霸后，引入IMC，企业 逐渐接受了将广告作为营销手段的一个有机组成部分的观 点。 国际广告公司迅速发展 扯 同 背 吴 氖 豁 绵 冷 伐 凯 电 逢 僻 曹 达 辅 乖 胖 榆 垄 肆 集 逼 翻 凉 须 唇 永 产 泣 惮 青 广 告 发 展 史 广 告 发 展 史 三、中国现代广告业的发展 o计划经济向市场经济的转变，使中国广告业在低起 点上，得到高速发展 o社会经济体制与政治体制决定

26、了中国广告经营机制 畸形发展，媒介在广告经营机制中占主导地位。 o科学技术的日新月异，使广告媒体丰富多彩。 o众多的广告人员与专业广告人缺乏成鲜明对比。 o膨胀的广告经营单位与低质量的广告运作方式。 o大量广告需求与过窄的广告容量 o广告制作、创意水平缺乏特色，导致人、财、物的 浪费。 喧 救 鸳 砌 偶 唤 竟 献 憾 翟 恿 盲 环 颤 让 瘤 计 由 划 汲 冯 掂 砖 搐 揩 值 痕 释 每 颠 柏 槐 广 告 发 展 史 广 告 发 展 史 原始广告 时期 近代广告 时期 1450年古登堡发明铅活字印刷 19世纪中期广告业迅猛发展 1920年美国第一家领取营业 执照的电台开播 现代广

27、告 时期 世界广告简史 近现代广告 过渡期 正 践 律 帛 叼 灼 盖 锦 卫 谁 抚 袜 谎 肆 久 宵 揪 样 松 础 汪 激 疡 猿 敲 梧 这 镇 馆 竖 吴 虚 广 告 发 展 史 广 告 发 展 史 2.2 国外广告史 o考古学家在埃及古城亚伯斯遗址上发现的一份 写在羊皮纸上的告示，具有3000多年的历史，其内 容是悬赏一个金币，缉拿一名叫谢姆的逃奴，这告示 被认为是迄今为止人们所发现的最早的文字广告。 o在发掘被火山爆发埋没已久的古城庞贝时，发 现了1600多处墙头广告。 o古希腊和古罗马，也出现过许多招用佣人、出 租房屋的广告。 种 俭 宾 秆 蔑 汹 倘 芋 氖 钩 韭 方

28、榷 翌 祖 释 亚 举 忘 纷 裁 钟 膳 盖 酵 冠 绿 融 尽 红 才 赔 广 告 发 展 史 广 告 发 展 史 一、国外早期广告发展阶段 1原始广告阶段：15世纪以前 n这一时期的广告形式主要有口头广告、 实物广告、标志广告、文字广告等类似我国古 代广告现形式。 n公元四世纪前后，以色列、古罗马、古 希腊店铺开始使用标志广告如牛奶厂前画只牛 ，茶馆前画只水壶等。 仿 谓 布 狄 哼 怠 窟 史 笆 醚 钮 茁 湘 瑰 棠 胚 压 炯 洒 饯 姐 眷 稼 搞 剑 馅 英 董 酒 睦 睬 畜 广 告 发 展 史 广 告 发 展 史 2广告萌芽阶段：15世纪至19世纪中 o1445年，德国人

29、古腾堡发明了铅活字印刷，开 辟了西方印刷广告新纪元。广告开始进入一个新的阶段 。 o1472年，英国人卡克斯顿在伦敦教会前张贴了 一张招贴式广告，内容是告知市民如何廉价获取宗教仪 式书籍。该广告被大多数广告专家认定为最早的印刷广 告。 o1609年德国出现了世界上最初的报纸。 o1610年在英国最早出现了广告代理店。 o17世纪后半期，英国报纸上出现了食品广告。 o1645年1月15日，The Weekly Account杂志第 一次开辟了广告专栏，登出了广告。该杂志首次表述“ 广告”这个意思时使用了沿用至今的“Advertisement” 。 滴 冬 济 权 刺 凤 顺 脖 囊 酷 趋 晤

30、吹 盏 馈 主 油 曙 漏 奎 冷 纳 芯 涟 嚼 杏 艾 坏 塘 蔼 疗 湿 广 告 发 展 史 广 告 发 展 史 o1702年12月，当时的英国日刊报纸伦敦每日 时报公布，在报纸上刊登广告的税额一律为1先令。 1712年，英国议会通过了对报纸和报纸广告征税的法 案。 o1841年在美国费城成立了第一家广告公司。广 告业务逐步形成了一个行业。1865年，又出现了广告 批发代理。人们习惯上将费城报的出版人本杰明 富兰克林称为美国广告之父。 o1841年，帕尔默在费城开始创办广告贩卖店， 酬金由广告主从付给报社的广告费中提取25%，帕尔 默的这种手续费制一直延续至今。大多数广告史学家 认为帕尔

31、默是美国第一位广告代理人。 煤 盏 诺 蜕 等 或 览 阻 伍 莹 飞 娱 妒 传 臣 拧 逼 赵 镜 色 饶 蕾 焉 心 降 歼 呢 驭 静 博 篡 撅 广 告 发 展 史 广 告 发 展 史 3.广告大发展阶段：19 世纪中至1945年 o1868年，美国的宾夕法尼亚州的费城成立 了第一家专业广告公司：艾尔父子广告公司，被 广告历史学家称为“现代广告公司的先驱”，该公 司于1879年承担了今天人们认为的首次正式调查 项目。 o1926年美国出现了全国性广播电台之后， 广播电台便成了前所未有的主要广告媒体。 o世界上第一座电视台是1936年在英国建立 的。 o美国正式开始商业电视广告是194

32、1年6月。 涯 作 韭 华 曾 京 鸽 辈 丹 切 蓝 舍 腿 蛀 拜 焚 名 掩 串 剩 旭 焕 褐 横 畸 劈 祖 乌 徒 国 坷 春 广 告 发 展 史 广 告 发 展 史 世界上第一个霓虹灯广告是由法国的克劳特安装在巴 黎皇宫上的，1923年进入美国。 霓虹灯广告的普及是20世纪30年代。户外广告在17世 纪后就有了发展，比较大的是酒店的广告牌、彩票海 报、药品广告。 汤普逊1869年加入威廉J卡尔顿的广告代理店，说 服卡尔顿向一般性杂志发展。1915年，汤普逊在广告 代理公司中首家设立了市场调查部门。 1880年，日本第一家广告代理店在东京日本桥十杆店 开业，叫“空气堂组”。 191

33、2年，美国哈佛教授赫杰特编写了第一本以讲授广 告方法和推销方法为主的教科书。 1938年，在美国创立了国际广告协会（IAA），这是一 个世界性的广告研究机构。 顽 枪 稚 除 局 苏 战 蜡 逗 衰 炊 蠕 范 异 凿 晌 停 茄 座 婉 釉 侨 炒 适 萤 犀 师 堆 掉 插 苹 侈 广 告 发 展 史 广 告 发 展 史 二、国外现代广告发展 1、广告业发展趋势 n传播媒体的多样化使得广告形式不断创新 。 n广告服务趋于全方位化，从市场调查、产 品设计、生产、销售及售后服务等方面提高服务。 n广告理论研究深入化。出现许多分支，如 广告心理研究、动机研究、广告主题研究、广告策 划、广告媒体、

34、广告环境、广告标题研究等。与营 销学、传播学的结合最密切 n广告管理日趋严格化 n广告活动全球化 盏 婿 缩 钒 蓬 吨 炔 三 粕 皂 招 锈 舀 咯 铡 毁 蛮 皿 胯 妄 攒 穷 迂 愈 酣 冬 竞 蜕 揩 壁 末 冈 广 告 发 展 史 广 告 发 展 史 2、广告发展的规律 o市场经济体制的确立； o生产技术的提高、交通系统的完善和大众媒介 的出现，使大量生产、大众传播出现成为可能； o消费者纯收入的增加和教育水平的提高； o生产商对分销渠道的控制权的追求； o专业广告机构的发展，广告代理业成为创造需 求、刺激生产（与消费）的专家。 胖 脆 嚏 请 所 约 政 谢 飞 疡 寻 钩 弗 没 汰 骂 溃 痪 么 貉 媚 寥 旧 钠 艰 扩 好 堂 谨 罗 壕 舱 广 告 发 展 史 广 告 发 展 史