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1、湖南九芝堂股份有限公司战略规划报告二1资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。营销管理系列之一二、外部环境分析2.1 宏观环境分析2.1.1 经济环境分析截止到底。初步统计 , 全年国内生产总值跃上10 万亿元的新台阶,达到 102398 亿元 , 按可比价格计算, 比上年增长8%。其中 , 第一产业增加值 14883 亿元 , 增长 2.9%; 第二产业增加值52982 亿元 , 增长 9.9%; 第三产业增加值 34533 亿元 , 增长 7.3%。价格总水平小幅下降。全国居民消费价格总水平比上年下降0.8%。其中 , 城市下降 1%; 农村下降 0.4%。商品零售价格
2、下降1.3%。工业品出厂价格下降 2.2%。原材料、 燃料、 动力购进价格下降 2.3%。固定资产投资价格上涨 0.2%。居民消费价格中 , 服务价格上涨 1.8%。就业规模继续扩大。年末全国就业人员73740 万人 , 比上年末增加 715 万人 , 其中城镇就业人员24780 万人 , 增加 840 万人。年末国有企业下岗未实现再就业职工人数为410 万人 , 比上年末减少105 万人。年末城镇登记失业率为4%, 比上年末增加0.4 个百分2资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。点。国际收支状况良好。全年对外贸易顺差 304 亿美元。实际使用外商直接投资 527 亿美
3、元 , 比上年增长 12.5%。年末国家外汇储备达到 2864 亿美元 , 比上年末增加 742 亿美元。人民币汇率保持稳定 , 年末 1 美元兑 8.2773 元人民币。国民经济中存在的主要问题是 : 经济增长依然受到有效需求不足和供给结构不合理的制约 ; 就业压力依然较大 ; 农民增收困难 , 部分城乡居民生活比较困难 ; 市场经济秩序混乱的问题还亟待解决 ; 重大安全生产事故时有发生。2.1.2 政策环境分析1.新型工业化道路的开辟, 科教兴国战略和可持续发展战略大力实施。2.农村经济即将全面繁荣, 城镇化进程进一步加快。3.西部大开发的积极推进, 区域经济的协调发展。4.基本经济制度完
4、善, 国有资产管理体制改革的深化。3资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。5.现代化市场体系的健全, 宏观调控的完善。6.分配制度改革的深化, 社会保障体系的健全。7.对外开放水平的全面提高, 坚持 引进来 和 走出去 相结合。8.人民生活的不断改进, 千方百计扩大就业。9.初步形成了全方位、 多层次、 宽领域的开放格局。建立了经济特区、 国家经济技术开发区、 高科技园区等开放性区域。促进国家及地区经济的发展。主要问题是 : 各项政策特别在执行环节还不是那么令人满意 , 有待进一步完善。4资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。2.1.4 技术环境分析
5、医药行业贯彻 ”科教兴药 ”方针 , 加大了新产品研究开发的力度,1999 年新产品产值率达15.8%。 ”九五 ”期间 , 中国医药企业与科研单位共获得各类新药证书5043 个, 涉及 2112 个品种 , 其中国家一5资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。类新药证书108 个。1) 中药业的新起中药新产品开发加快, 特别是在治疗与预防心脑血管、消化系统、 肝炎等疾病方面的新品种有所突破。中药 ”杏灵颗粒 ”、 ”丹参滴丸 ”已经过美国 FDA( 美国食品与药物管理局 ) 的预审 , 并进入临床试验 , 为中药进入国际市场又迈出了一步。藏药等民族药物也从少数民族地区走向
6、了全国。2) 现代生物技术的飞速发展现代生物技术的飞速发展 , 将对医药工业产生革命性影响 , 对疑难疾病认识的深化 , 众多新型生物技术药物的问世 , 用生物技术改造传统产业等都将极大地改变医药工业的面貌。世界发达国家利用资金、 技术、 市场上的优势 , 实施垄断 , 中国医药将在生物技术领域同发达国家展开新一轮的竞争。3) 天然药物热潮涌起。随着回归自然潮流的涌起, 国际市场对天然药物的需求量日益增加。当前世界植物制品销售额近300 亿美元 , 其中天然药物销售额已达 160 亿美元 , 并以年 10%的速度递增。为此, 各国竞相采6资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。用现代技术研究开发传统医药, 抢占国际天然药物市场。这为中国中药开拓国际市场提供了机遇2.1.5 宏观环境分析总体结论机遇 :1) 医药经济总量快速发展 , 经济效益明显提高。2) 医药经济结构有所改进。3) 科”教兴药 ”取得一定成绩。4) 对外开放取得明显成绩。5) 国有企业改革取得新进展。6) 医药产业在国民经济中的地位进一步提高。问题 :7