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1、第一章市场营销概述单选1、市场营销的核心是（）A、销售 B、满足需求和欲望 C、交换 D、促销2、市场营销者，连同社会上的其他因素，只是影响了人们的（）A、需求 B、需要 C、欲望 D、收入3、从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（）A、满足消费者的需求和欲望 B、获取利润C、求得生存和发展 D、把商品推销给消费者4、（）要求市场营销者在制定市场营销政策时，要统筹兼顾三方面的利益，即企业利润、消费者需求的满足和社会利益。A、推销观念 B、社会市场营销观念 C、生产观念 D、市场营销观念5、国际知名品牌“胜家”缝纫机在1985年时还在生产它们19世纪未设计的缝纫机，这表时“胜家”持有的
2、是（）观念。A、生产观念 B、推销观念 C、营销观念 D、产品观念6、美国通用电气公司生产大量的节能电器，并宣传节约用电，这种经营观念称为（）观念A、生产观念 B、推销观念 C、营销观念 D、市场营销观念7、福特汽车公司曾对建议其生产彩色汽车的人说：“不管顾客需要什么，我们生产的汽车就是黑色的。”表明其持有的经营观念是（）A、生产观念 B、推销观念 C、营销观念 D、市场营销观念8、某家具生产企业宣称其生产的办公柜从10层楼上扔下来都不会摔坏。该家具生产企业所奉行的营销管理哲学是（）A、生产导向 B、推销导向 C、产品导向 D、营销导向9、许多洋箱生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无
3、氟冰箱，它们所奉行的经营哲学是（）A、生产观念 B、推销观念 C、营销观念 D、市场营销观念10、市场营销观念的中心是（）A、推销已经生产出来的产品 B、发现需求并设法满足它们C、制造质优价廉的产品 D、制造大量产品并推销出去多选1、市场营销活动的出发点是（）A、需求 B、需要 C、欲望 D、交易2、顾客让流价值是指（）A、企业向目标顾客提供的完全价值B、企业向顾客提供的总价值C、企业向顾客提供的总价值与总顾客成本之差D、只有提高顾客价值又不增加总顾客成本才能增加顾客的让渡价值3、顾客总成本包括（）A、时间成本 B、体力成本 C、货币成本 D、精力成本4、市场营销导向的核心就是正确处理（）之间
4、的利益关系A、组织 B、员工 C、顾客 D、社会5、顾客购买的总成本包括（）A、时间成本 B、精力成本 C、货币成本 D、非货币成本6、传统的营销管理指导思想包括（）A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、社会市场营销观念7、顾客总价值包括（）A、形象价值 B、服务价值 C、人员价值 D、产品价值判断题1、市场营销就是广告宣传。（）2、市场是商品交换的场所。（）3、市场营销观念坚持以消费者为中心。（）4、顾客是可以创造出来的。（）5、营销观念就是企业的经营科学。（）6、社会营销观念坚持以社会为中心。（）7、市场营销的核心是销售产品。（）8、绿色营销观念倡导绿色生产、绿色产品和绿色消费。（）