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1、华侨城湾厦项目创作提报,尚美佳事业一部,主推案名：光朝,光朝，意味着一种理想的生活方式、艺术的人居气质。 本原论： 上帝说：要有光，于是就有了光。有了光，才有了世界。在华侨城的努力下，深圳即将拥有“光朝”。上帝所创立的世界，也可以叫做“光的王朝”。以“光朝”命名本项目，颇具形而上的本原意义。,理想论： “床前明月光”、“明月出海底，一朝开光曜”、“烛龙栖寒门，光曜犹旦开”学者统计，大诗人李白的诗里约1/3的篇幅写到光，可以说，在对光、光明、温暖的追求中，诗人建立了自己伟大的诗歌王朝。“光朝”提供给人们的，正是一种充满充溢着理想主义的生活方式。,建筑论： 贝聿铭说：“很重要。没有了光的变幻，形态
2、便失去了生气，空间便显得无力。”安藤忠雄说：“空间的创造即是对光之力量的纯净和浓缩。”“光朝”以独特的建筑语言，融纳现代性与国际感，与国际建筑大师的理念一脉相承。,艺术论： 莫奈、凡高、雷诺阿、高更，一大批世界级画家执着追求、开拓创新，最终以“光”为武器开辟了一个新的艺术王朝，蔚为大观。现代摄影艺术，更是“光”的产物。“光朝”，与生活有关，更与艺术有关，华侨城“优质生活的创想家”的艺术气质、项目所呈现的艺术特色，悉在其中。,传播论： “光朝”二字，乍看之下，颇觉奇特；细细品味，含义深远；其语调铿锵，极易记忆；尤其是在市场上从未出现，稍具陌生感的文字组合可以产生极强的记忆力，有利于广泛传播，为销
3、售推波助澜。,LOGO释义： 以“光朝”的艺术字体做为LOGO，从字的形体来看简洁而行 云流水，体现出与项目建筑风格匹合的时尚感和美感。线条棱角 分明，犹如水晶切割而成，加之LOGO右上角的光圈，形象的呈 现出光照的折射感以及给人的炫目感。字体颜色为银灰，在设计 中又称为高级灰，国际感和艺术感十足。案名和LOGO互为一 体，在传播过程中易于在受众的记忆中形成深刻印象。,主广告语：生活于无限可能,释义： 产品角度，本项目毗邻四海公园，与海相距不远，视野十分开阔，同时位于城市繁华地段，交通便捷。从这点来讲，生活的舒适度和便捷性拥有无限可能。,客群角度，项目的主要目标客户，为首次置业的都市新锐，他们
4、乐于表现自己的个性和主张，物质追求之外精神追求同样是他们生活的主旋律。艺术是个性思想的最佳载体，他们对于家的愿景更多的是一个释放自由身心的私享天地，一个艺术的空间，生活因此充满无限可能。,传播角度，案名光朝及LOGO给人的直观感觉，是由一个范围内向周边自由扩散，而这正与“生活于无限可能”完美切合，同时这句话无论是意义还是语气都有极强的穿透力，易与目标受众的心理产生共鸣，从而达到很好的传播效果。,电影艺术+光朝特性,“纳尼亚”是传奇，更是神奇的幻想，正如光朝。 森林，狮子，春天，英雄的传奇，每个人心底都藏着一个“纳尼亚”，充满神奇，无限可能。 正如光朝，以无匹的想象与胆魄，突破一切陈规窠臼，攀沿
5、现代城市建筑的崭新高度，致礼青年的深圳，深圳的青年。,报纸一,绘画艺术+光朝特性 “向日葵”是色彩，更是激情的狂想，正如光朝。 明黄，向阳，温暖，源自灵魂深处的召唤，凝聚着凡高激情的狂想，走向艺术的永生。 正如光朝，以无匹的想象与胆魄，突破一切陈规窠臼，攀沿现代城市建筑的崭新高度，为了艺术的生活，为了生活的艺术。,报纸二,音乐艺术+光朝特性,“AIR”是旋律，更是执着的理想，正如光朝 爱情。想像。做梦。生活的抑扬旋律，人生理想的不懈执着。 正如光朝。以无匹的想象与胆魄，突破一切陈规窠臼，攀沿现代城市建筑的崭新高度，为了理想的生活，为了生活的理想。,报纸三,光朝 方案二,次推案名：CD ROOM
6、,释义： 1、CD-ROM，只读光盘，一种能够存储大量数据的外部存储媒体，（一 张压缩光盘的直径大约是4.5英寸，1/8英寸厚，）能容纳约660兆字 节的数据；与“CD ROOM”发音相类。 2、以“CD ROOM”以命名本项目，取其以小含大、内蕴丰富之意，既契 合项目全为90平米以下小户型的结构特征，也暗示项目将为居者带 来丰富、多元的生活形态。 3、纯英文，国际感较强；时尚语言，贴合目标客群的审美习惯。,广告语：心有大世界,释义： 1、对于那些怀着梦想来深圳的年轻人而言，尽管在财富和影响力上尚 未达到理想的高度，但他们在追求匹合自己的个性和爱好的享受上 从不吝啬、从不退缩，也可以说，他们心
7、里装着一个属于自己的丰 富而广大的世界，并为实现理想而不懈奋斗。 2、CD ROOM虽然以小户型的面貌出现，但其背后却是华侨城强大的文 化与艺术资源，有了CD ROOM这张小小的门票或标签，意味着众多 先锋艺术活动的免费见证与参与，意味将跨入这个城市最有影响力 的文化狂欢，意味着将融入一个属于自己的、充满活力与共同语言 的崭新圈层。 3、简短、有力，符合项目特点与客群个性，易于传播和记忆。,户外： 让深圳聆听CD的声音 开发商：华侨城地产 电话：88889999,尼采先上帝而死/我们先上帝而乐 尼采说：上帝已死，又说：我是太阳！我不信。后来，尼采发疯了。 上帝说：要及时行乐，要艺术地生活。于是
8、，真理又出现了 CD ROOM/蛇口/四海公园/精装小户/新艺术生活/首次置业正选 开发商：华侨城地产 地址：蛇口工业七路与爱榕路十字东南（四海公园东南角） 电话：88889999,报纸一,一个陌生女人的来信/不是茨威格的小说 陌生与熟悉。爱与恨。欢会与离别。生活与艺术。 所有你想象的故事，在每一次狂欢节、艺术节、每一界建筑双年展，正在发生。 CD ROOM/蛇口/四海公园/精装小户/新艺术生活/首次置业正选 开发商：华侨城地产 地址：蛇口工业七路与爱榕路十字东南（四海公园东南角） 电话：88889999,报纸二,空间维纳斯/不是达利的雕塑 维纳斯。软化表。鸡蛋。蚂蚁。生命与艺术的永恒。 所有你想象的故事，在每一次狂欢节、艺术节、每一界建筑双年展，正在发生。 CD ROOM/蛇口/四海公园/精装小户/新艺术生活/首次置业正选 开发商：华侨城地产 地址：蛇口工业七路与爱榕路十字东南（四海公园东南角） 电话：88889999,报纸三,CD ROOM 方案二,