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3、推广活动来提升 。,只有15%的大学生表示听说过建行手机银行这一品牌业务 。,中国建设银行手机银行的营销策划方案,10,手机银行的SWOT分析,良好的声誉 庞大的客户群 功能丰富 申办快捷 安全可靠 随时随地可操作 转账收费更低,时间问题 安全资费问题 市场尚不成熟 手机操作不是很方便。 知名度不高。,手机银行正成 为未来的发展 趋势，市场 潜力大。,潜在进入者的威胁。,中国建设银行手机银行的营销策划方案,11,在校大学生是手机银行的主流用户群体。,大学生群体呈现出高学历、低年龄、低收入的特征。,目标客户群的确定及分析,中国建设银行手机银行的营销策划方案,12,推广理念,产品策略,产品定位,产
4、品特色,营销组合 4C+4F+4R,树立建行手机银行的品牌形象。,中国建设银行手机银行的营销策划方案,13,营销组合4C+4F+4R,中国建设银行手机银行的营销策划方案,14,与建行呼和浩特公主府分理处签署的合作授权书,中国建设银行手机银行的营销策划方案,15,与中国建设银行合作线上推广,腾讯微博,中国建设银行手机银行的营销策划方案,16,与中国建设银行合作线上推广,和讯博客,中国建设银行手机银行的营销策划方案,17,与中国建设银行合作线上推广,QQ,飞信,中国建设银行手机银行的营销策划方案,18,与中国建设银行合作线上推广,新浪博客,中国建设银行手机银行的营销策划方案,19,与中国建设银行合
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