《悦活与华视传媒年度战略合作传播建议方案（初稿）课件.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《悦活与华视传媒年度战略合作传播建议方案（初稿）课件.ppt（20页珍藏版）》请在三一文库上搜索。
1、悦活与华视传媒-2011年度战略合作传播建议方案（初稿）,悦活越健康,传统电视已不是唯一的多媒体传播平台，地铁电视和公交电视逐渐成为都市人热衷的媒体形式, 地铁电视和公交电视节目为一种新兴的媒体形式，受到乘坐地铁和公交上下班的中高收入人群的关注； 华视传媒地铁电视的强势媒体包括北京、上海、广州、重庆、南京、天津、深圳、香港8座城市地铁线路的站台和车厢内，媒体到达率97.38%；公交电视包括北京、广州、深圳、成都、沈阳、长沙等18个自有城市， 14万多个公交电视终端+ 5万多个地铁电视终端，覆盖中国无线发射技术播放终端数占比 76.8%，覆盖受众400,000,000人次. 不一样的广告形式：特
2、色栏目、地铁系列短剧，小品式的片长迎合新的观赏习惯和多种媒体方式，每周轮播，以软性植入的方式在受众愉悦的心情下影响消费者，建立品牌及产品知名度 现在就加入我们：我们的广告提案将让客户的投资得到丰厚的回报，我们对精彩的地铁节目和公交节目进行360度媒体整合包装，来加入我们共同体验不一样的感受。,华视传媒全新地铁和公交媒体传播平台,真人秀,游戏,旅游,明星,饮食,音乐,时尚,动画,幽默,健美,谈话,媒体剧,文化,教育,便利,丰富的节目设置,多样化视频节目呈现 随着户外新媒体观众日益多样化的收视需求,华视传媒不遗余力地寻求节目内容和样式的创新,各种内容别致、形式新颖的节目竞相登场,战略合作-品牌合作
3、价值,利用华视传媒视频媒体整合营销的全新理念和成功的推广经验，以展现悦活品牌为主线，配合中粮集团旗下悦活产品以不同阶段、不同角度有效融入到节目剧情中，打造属于悦活都市健康主题概念的全方位节目包装平台，达到产品推广与品牌宣传的双向传播价值,战略合作-品牌宣传诉求,传播品牌：悦活果汁饮品 品牌主张：自然至上 目标人群：25-34岁上班族白领 品牌性格：清新、轻松、健康 传播要素：秉承中粮的企业理念，“悦活”品牌致力于为消费者提供健康、安全、自然的食品。我们的原料都来自生态保护良好的地域，并通过先进的加工技术尽量保持原料本身的营养成分。我们提倡减少能源的使用、不过度加工包装，拒绝不可回收垃圾的生成
4、“悦活”和中粮一起试图通过更自然的生活方式，帮助人和自然更和谐的共存和发展,华视传媒利用自身媒体传播优势 将携手中粮悦活打造独家品牌传播策略,年度战略合作期限： 2011年3月2012月3月 城市媒体： 华视全国地铁电视和公交移动电视 广告形式： 一、常规硬广合作形式 时长：30秒，15秒，10秒等硬广为主； 二、软性广告合作形式 冠名播出、标版广告、节目角标、背板LOGO、 滚动字幕、节目现场口播、 节目现场物料等等 年度战略合作费用 人民币： 万元,战略合作-品牌合作价值,华视传媒利用自身媒体传播优势 将携手中粮悦活打造独家品牌传播策略，双方进行年度战略合作，对各自品牌也都提升到了一个新的
5、高度,紧贴影片直接洗入拷贝保证放映质量与时间，位置极为抢眼 片尾字幕中，将以鸣谢方式,出现赞助客户品牌,冠名/贴片展示,栏目冠名可以使企业品牌最大程度突出，达到最理想的宣传效果，通过观众对节目的认知从而促进品牌好感,自然至上,悦活越健康,片头贴片,节目片头,节目正片,片尾贴片,节目名称： 为您而歌 节目时长： 5分钟 播出频次： 公交和地铁上每天各播出6次 播出周期：12周 内容简介： 为您而歌大型K歌活动，主要受众是观看移动电视，热爱生活、有梦想、渴望表达的时尚群体；以选拔活动，结合华视传媒影响力，聚焦更多人群关注度，迎接90年建党，歌手选拔比赛。依托网站报名参与，短信、网站投票决胜，七月举
6、行线下决赛选手秀，届时含部分红歌重头戏，献礼七一。 播出平台：北京公交移动电视和北京地铁电视,例一：为您而歌栏目介绍,例一：“为您而歌”活动全程赞助回报方案,播出时间： 2011.3月中旬-7.月初 节目内容：为您而歌赛事展播,冠名费用: 115万,广告类型：节目植入（30秒镜头出现/期） 完美的节目融合，无缝的投放连接，借助华视传媒强大的媒体平台支持 悦活产品植入类型：品牌背景板、产品实物展示、服装胸贴、标版中出现赞助商LOGO并加配旁白及字幕，如“为您而歌是由.呈献赞助播出”等 丰富的节目，感受悦活品牌的健康关怀，提高消费者对产品的认知度，让消费者更深一步了解产品质量的同时，提升对产品的信
7、任,品牌价值呈现为您而歌节目植入,例二：节目营销案例新康泰克,节目名称：地铁气象站 合作品牌：新康泰克 播出平台：地铁电视 广告呈现：冠名+角标 传播诉求：利用天气预报良好的社会公益形象，加以品牌卡通形象代言提示，有效提升了品牌形象并加深受众记忆,节目名称：美女私房菜 合作品牌：太太乐鸡精 播出平台：公交电视 广告呈现：冠名+产品植入 传播诉求：利用嘉宾言传身教的节目形式，将品牌展示与功能使用全面展示，创造收视新高的同时也打造了节目的专属品牌形象,例三：节目营销案例太太乐鸡精,节目名称： 光影随行 节目时长： 5分钟 播出频次： 每天3次 播出周期： 26周 内容简介：最新电影预告、片花、主创
8、访谈、经典电影回顾等内容。还包括最新的舞台剧介绍。 播出平台： 北京地铁电视,例四：光影随行栏目介绍,光影随行栏目冠名回报方案,备注：其它需求双方可以再议,冠名费用: 50万,节目名称： 美食零换乘 节目时长： 10分钟 播出频次：每天3次 播出周期： 26周 内容简介：民以食为天，食以味为先。京城各地遍布的大小特色餐馆，为美食零换乘提供了丰富的节目来源。我们秉承服务百姓，推广优质中华美食的宗旨，力图打造一档集美食资讯、餐饮服务、健康饮食为一体的综合性美食类节目。通过短平快的资讯和实用有效的民生新闻，把中国的饮食文化传递给市民，把健康的饮食理念传达给受众。让乘客在乘车过程中，匆匆一眼，即能获得
9、实用有效的信息。节目的内容立足普通百姓，浅显易懂。主要以现代都市快节奏的生活为背景，介绍地铁周边的美食。让受众了解出行便利，味道鲜美的餐饮场所。 播出平台：北京地铁电视,例五：美食零换乘栏目介绍,美食零换乘栏目冠名回报方案,备注：其它需求双方可以再议,冠名费用: 50万,节目名称： 尚周刊 节目时长： 20分钟 播出频次：每天3次 播出周期：26周 内容简介：节目的内容立足普通百姓，浅显易懂。节目包含四个板块：食尚：通过主持人出镜体验的方式，带大家搜索京城好吃、美味、实惠的餐馆，这一板块是热心观众参与度最高的环节，节目会经常邀请不同年龄段、不同阶层的市民参与其中，深受大家的欢迎；乐尚：这一板块
10、是以旅游和休闲为主要方式，着重介绍旅游景点和吃喝玩乐；居尚：这一板块主要介绍家居方面内容； 淘尚：是一栏购物指南类节目，向观众传达商场的打折优惠信息等 播出平台： 北京公交电视,例六：尚周刊栏目介绍,尚周刊栏目冠名回报方案,备注： 尚周刊栏目中的四个版块栏目也可以单独进行单个版块的冠名，价格可以另议。,总冠名费用: 230万,备注,综上所述 以上相关栏目介绍，贵司可以先进行挑选，有关常规硬广投放和其 它合作形式形式如：悦活公益日等，我们可以再商议；以上栏目介绍有 为您而歌的样片还没出来，近期我们还会推出一档尚周刊栏目 包括四个版块内容1.食尚，2乐尚，3居尚，4淘尚过段 时间这两个样片一出来会随后附上。,精彩与您同行,