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1、第 1 页 20XX 年媒介专员年终个人总结 特征码 vowMJRXHlZsRtUmEDWPX 一个部分是对内的工作;一个部分是对外的工作。大家惯常理解 的媒介专员，大概主要是对外的工作，比如对外购买媒体广告， 但是其实事实上对内的工作对他们来说也非常重要。 对内的工作。 媒介专员有时候被定位于执行产品营销经理的营销策划案，或 者媒介主管提出来的媒体购买，其实事实上，他们对内做的工 作其实挺多的，首先一点就是要对内理解产品营销经理的营销 策划案，而且这个过程不是单向的，比如营销经理给媒介的同 学介绍下本次的营销计划，而是从一开始就要参与到整体营销 策划案当中。他们的工作是为整个营销方案提供建议
2、，比如该 时间段某媒体没有广告位排期，比如该媒体不太适合传达某个 营销点子，或者某些媒体组合并不适合该营销计划等等。这些 工作从营销经理开始策划营销方案他们就要参与进来了。这部 分工作对于一个刚刚入行的媒介专员来说其实蛮难的，他们要 理解产品营销的整个过程，还要理解自己手头媒体的很多特征 第 2 页 等等，但是对于他们来说，最难的还不是这一部分，最难的是 根据营销去确定媒介组合。这块工作也是媒介专员对内工作的 一个重要组成部分。他们需要结合营销经理对于该产品的整体 营销方案，提出解决营销经理问题的媒介组合，这块内容不但 要求他们充分理解营销经理本次推广的定位与目标群体覆盖， 而且还要他们充分理解所要安排的媒体的属性，用户特征等等。 一般情况下，很难有个媒介专员特别了解所有的媒体，因此， 需要媒介专员之间有足够的协作。也许有的媒介专员熟悉某一 类媒体，比如户外广告牌，另外一些媒介专员熟悉视频广告等 等。