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1、什么是百度搜索推广?,产品概述,1,什么是百度搜索推广？,真正按效果付费的网络推广方式。 用较少的投入就可以给企业带来大量潜在客户，有效帮助提升企业销售额。,搜索推广结果展示在哪?,搜索推广结果展现在哪？,2,第一页左侧：,都可能出现哪些结果？,“推广”,百度快照,“推广链接”,符合条件 , 左侧”推广”结果；,符合条件，出现在”推广链接”区域；,符合条件 , 左侧”推广”结果,3,左侧“推广”： 1名10名,出现”推广链接”区域,4,“推广链接”结果,第一页右侧：,搜索推广结果展现在哪？,4,火爆地带,专业版结果,1,2,每页右侧共设有八个推广位（首页视火爆地带可能更多）,火爆地带,展示结果
2、,4,专业版结果 + 火爆地带 共8名结果, 最多10名,其他页右侧可能出现什么结果？,4,专业版,专业版循环结果,1,2,专业版结果展现；,专业版结果将不断循环展现；,工作中应该注意的问题,4,举例：关键词鲜花，火爆地带第四名售出，专业版推广结果9条,专业版结果 89,专业版结果 18,展现位置举例说明,4,优质推广结果展现-”上三下三”,4,左侧: 推广位,产 品 功 能,产品知识模块,5,效果原则,最低展现价格,计费原则,匹配原则,排序原则,增值服务,概念：关键词的最低展现价格是让该关键词展现而需要您支付的最低 金额 。 不同的关键词有不同的商业价值，代表关键词能为您带来的综合推广效果，
3、商业价值是由关键词的专业程度、网民关注度、推广转化效果等因素决定。 关键词最低展现价格由其质量度和商业价值共同决定。不同客户提交相同关键词，最低展现价格不同,最低展现价格,6,什么叫搜索无效？,7,搜索无效：是指您的关键词的出价低于关键词的最低展现价格。这是由于质量度和商业价值的波动所引起的。 当关键词低于最低展现价时，关键词将变成对于搜索无效而下线 建议您在优化创意的同时也能够提高出价，以获得更有利推广效果。,商业价值举例,8,.关键词的行业专业度,商业价值举例,9,2.关键词的效果贡献度,商业价值举例,10,3.关键词的网民关注度,质量度,11,质量度影响什么： 质量度越高，最低展现价格越
4、低 质量度和最高出价共同决定了排名，质量度和最高出价越高则排名越靠前 质量度越高，点击价格越低 质量度越高 , 推广结果越容易出现在优质推广位,什么影响质量度：,产品知识模块,5,效果原则,最低展现价格,计费原则,匹配原则,排序原则,增值服务,思考：商场黄金旺铺的特点是？ 商家有经济实力 价格高排序靠前 商家商品质量好 质量度高排序靠前,排序原则 综合排名指数,12,排序原则 综合排名指数,13,排名根据出价价格x质量度来决定 出价价格是客户对某一关键词出的价格,特殊情况,14,产品知识模块,5,效果原则,最低展现价格,计费原则,匹配原则,排序原则,增值服务,计费原则,15,0.8元/分钟,按
5、点击付费,计费原则,16,下一名的出价X下一名的质量度 点击价格= +0.01 该词的质量度,如果该关键词不是最后一名：,如果该关键词是最后一名： 点击价格=最低展现价格,产品知识模块,5,效果原则,最低展现价格,计费原则,匹配原则,排序原则,增值服务,匹配原则,17,“搜索推广专业版”提供了精确匹配、短语匹配、广泛匹配三种不同类型的关键词匹配方式，使用不同的匹配方式将帮助您通过不同的方式定位潜在客户。 广泛= 关键词 短语=“关键词” 精确= 关键词,匹配原则,18,精确匹配说明：如果客户希望只在用户搜索词与关键词字面完全一致时才展现对应的创意，则应使用精确匹配。使用精确匹配时，若搜索词中包
6、含其他词语，或搜索词与关键词的词语顺序不同，均不会展现对应的创意。 优势：尽管使用精确匹配会降低创意的展示次数，但客户可以获得最具针对性的点击访问，搜索精确匹配关键词的用户通常正需要这一产品或服务。,匹配原则,19,短语匹配说明：如果客户希望只在用户搜索词与关键词字面一致、或者搜索词包含关键词时才展现对应的创意，则应该使用短语匹配。短语匹配将帮助客户限制仅有字面上与关键词高度相关的搜索词才能展现对应的创意。 优势：短语匹配兼具有精确匹配的优势，与精确匹配相比更为灵活且能获得更多的潜在客户访问，与广泛匹配相比则有更强的针对性且可能有更高的转化率。,匹配原则,20,广泛匹配说明：使用广泛匹配，系统
7、将针对关键词的相关搜索词自动展现您的创意，即使客户并没有将这些搜索词作为关键词提交。可能触发创意的搜索词包括关键词的同义词、近义词、相关词、以及包含关键词的短语等。 优势：广泛匹配是推荐的匹配方式，兼具有精确匹配和短语匹配的优势，是一种既进行高针对性的投放、又接触广泛受众群体的有效方法，能够为客户带去更多的潜在用户访问。,四种匹配模式的应用,21,提交关键词“国际注册”,广泛匹配,国际注册会计师、海外注册公司、国际商标注册,短语匹配,精确匹配,网民,国际注册、国际注册公司、国际注册会计师,否定匹配,会计,否定 匹配,广泛匹配,客户,国际注册,否定匹配,短语匹配,精确匹配,产品知识模块,5,效果
8、原则,最低展现价格,计费原则,匹配原则,排序原则,增值服务,推广评估,25,常规报告 定制报告,常规报告,26,常规报告可以帮助客户了解推广现状，常规报告的种类根据选择的统计范围不 同而有所区别。 常规报告的内容如下： 报告类型包括：账户报告、推广计划报告、推广单元报告、关键词报告、指定范围报告,27,定制报告,28,定制报告是特别为客户增加的报告功能，可以让客户根据 自己的关注重点，创建侧重点不同的统计报告。 定制统计报告还实现了邮件发送功能，按照设定，就可以通过邮箱获取最新的报告内容了。 地域统计报告 创意级报告 搜索词报告：给客户生动地展现出一幅“网民搜索A内容时展现出了B创意”的图景,
9、管事： 员工的每天工作 上午： 8：30至11：30 要看到自己部门有80%的员工在位置上，并能听他们不停打电话的声音，20%的员工外出拜访客户； 下午： 2：00至5：00要有50%的员工打电话，50%的员工外出拜访客户； 晚会，最好100%员工都要参加。 只有看到每个员工都在认真工作，月底才能有收获!,工作中应该注意的问题,29,产品知识模块,5,效果原则,最低展现价格,计费原则,匹配原则,排序原则,增值服务,增值服务,30,瞧一瞧 看一看,商机中心-概念,31,商机中心：百度为推广用户推出的一项辅助性增值服务。 竞价用户安装后，会以留言版的形式镶嵌在竞价用户的网站上，用户只需登陆百度管理
10、系统，就可以看到全部留言，轻松把握商机！ 商机中心具有强大的管理功能与统计功能，能够最大程度的提供便利服务， 促进百度经典版品牌营销。,增值服务商机中心,32,商机中心只对用户状态是“用户正常生效”的用户开通。 目前商机中心，位置在网站侧边浮动或者左右下角，有多种颜色。,管事： 部门经理： 要善于发现部门存在的问题，并找到解决办法。 对部门发展进步有好的想法和创意，逐步实施并取得成果。 经常观察兄弟部门发现他们的不足之处，对照自己部门有则改之、无则加勉；发现其优点、优势，向其学习并获得成功经验。 下达任务，检查结果。员工不会做你想要的，只会做你检查的。安排计划，监督过程。过程决定结果，一定要控
11、制好过程。,工作中应该注意的问题,33,增值服务商机中心,增值服务商机中心,35,增值服务商机中心,36,商机中心-优势,37,1、提供百度推广用户免费增值服务 2、衡量百度推广效果有力的工具 3、确保潜在用户及时联系到企业客户 4、醒目、简洁、即时沟通 5、可自由选择样式、颜色、语言、内容等,增值服务分地域推广,38,1.为了满足客户的产品或服务的地域性特征 2.注意事项： A。精确到省（直辖市） B。于动态ip等因素使得可能会有未设定地区的访问。,增值服务预算设置,39,系统到设定的每日消费限额时，关键字自动搁置，最长需要60分钟刷新下线，期间产生的访问也要计费。 默认为无限，最低限额是50元。,增值服务每日最高消费限额,40,1.当搜索推广日消费达到所设预算后，账户内的关键词和创意就会停止推广了。每日预算最低50元。如果客户对预算进行修改：,对于推广预算有限的客户，可以帮助其控制消费 如果设置不合理（过低），关键字在线时间过短，会影响客户推广效果,增值服务每日最高消费限额(优势）,41,谢 谢,