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1、联合创新，共求发展 2011年福建省电子商务支付论坛,2011.8,缤纷社区行之榕都宝典策划方案,2012年4月,榕都宝典 玩转福州 缤纷社区行,用全新的、深度体验营销的方式，整体推广栏目 近距离接触方式，更能提升品牌的亲和力 邀请栏目客户共同参与，同时为栏目客户搭建交流、展示平台,【方案构思】,壹,策划思路 社区行总体框架 方案亮点,榕 都 宝 典 计 划,创品牌,寻定位 (交叉互动社区推广),(社区闯关游戏),（带动联盟商家参与）,（点线结合，全城互动，提升收视率）,面对散状的收视群体，我们如何凝聚他们的眼球？ 创造一个与收视群体的持续性接触机会，通过现场闯关游戏集齐商家印章进而索取奖品为
2、线索，吸引目标人群关注,有了收视群体后，如何稳固他们，同时又能创造栏目收视效益最大化？ 带动联盟商家一同参与社区行，栏目组搭建平台，将商家品牌形象与价值植入，为受众提供增值服务,绑定收视群体与商家后，如何提升我们的收视率？ 通过常年性的主题社区闯关游戏，结合节令性热点或突发公共事件，推出阶段性互动，以栏目为桥梁嫁接受众与商家，培养受众主动关注习惯,联商家 (栏目组搭台，商家共同唱戏),策划思路,中学教育,健身馆咨询,福州中高端社区，每月3-4场不间断巡回上演,联合栏目组 已有联盟商家,教育,瑜伽形体,少儿常见疾病诊断,体检中心,家庭厨具,厨具维护,S P R中心,女性养生馆,玩转福州,中老年疾
3、病诊断,小学教育,定向培训,英语早教,健康,美厨,健身,美容,少儿,儿童游乐,儿童摄影,展示传播,互动体验,对话用户,企业交流,文艺表演,通过夺宝，现场五大主题区，形成持续关注,社区行框架,方案亮点,通过现场闯关游戏，让目标受众在通关过程中，收集栏目组印章，从而获得奖品。闯关过程中不断植入栏目信息，让受众通关现场或电视得到提示，从而培养受众关注习惯。,闯关互动，环环相扣，持续宣传栏目信息,在现场游戏中，植入商家信息，推广商家品牌，形成栏目组搭台，联盟商家一同唱戏的格局，进而为栏目组吸引更多的合作伙伴。,捆绑联盟商家，带动商家一同参与,方案亮点阐释,通过持续性的社区行活动，将闯关游戏与商家的丰富
4、奖品结合并行，从而带动全福州市民共同关注本栏目，有利于短时间内迅速提升收视率。,全城互动，短时间内迅速提升收视率,【活动简述】,贰,场地规划 活动概述 舞台流程设计 奖品奖项建议 传播步骤,栏目组文化展板 （若干块）,舞台区,更衣室,主题背景,后台区,音控台,礼品展示及兑奖区,游戏1,联盟商家展示区,游戏互动区,游戏规则介绍,愿望 展示墙,留影墙,游戏4,游戏2,游戏3,场地平面布局示意,场地规划,场地规划,参考图,活动现场划分为舞台区、游戏区、栏目展示区、商家展示区、留影区、兑奖区等六大区域 参与者可在游戏区进行游戏，并有机会获得奖品；同时，可参与舞台游戏，也有机会获得奖品 每个参与者在游戏
5、区参与游戏，依据完成情况给予栏目组印章或贴纸，完成3个游戏后获得的印章或贴纸数量决定获得的奖品级别（由赞助商提供） 参与者在每抵达一个关卡前，须先回答2个问题（关于栏目与商家信息）方可进行闯关游戏 当场最先顺利闯关的前5名，在舞台演出后，由主持人邀请上舞台，送出特别大奖 游戏关卡不分先后，可随意进行 每个参与者在每个游戏区的参与机会只有1次,活动概述,游戏名称：玩转魔方 游戏道具：拼图方块 游戏规则： 工作人员示意开始后，参与者按照展板上的完整视图进行拼图 参与者示意完成拼图时，工作人员立即停止计时 积分规则如下： 0至3得4个印章 3至315”得3个印章 315”至330”得2个印章 330
6、”至4得1个印章,活力互动游戏详案,背景尺寸：2.4M x 2.4M,活动概述,游戏名称：镖行天下 游戏道具：标靶一个，飞镖三支 游戏规则： 工作人员示意开始后，参与者将有三次扔飞镖的机会。 积分规则如下： 25-30环之间得3个印章 15-24环之间得2个印章 5-14环之间得1个印章 0-4环没有印章,活力互动游戏详案,背景尺寸：2.4M x 2.4M,活动概述,游戏名称：趣味推杆 游戏道具：高尔夫套装，十个高尔夫球 游戏规则： 工作人员示意开始后，每个参与者将有5次推杆机会。 积分规则如下： 进洞5个得3个印章 进洞3-4个得2个印章 进洞1-2个得1个印章 进洞0个没有印章,活力互动游
7、戏详案,背景尺寸：2.4M x 2.4M,活动概述,舞台流程设计,游戏一：抢凳子 游戏道具：五把凳子排成一圈 游戏规则： 音乐响起的时候，6人围凳子绕圈，音乐停止抢坐凳子，未坐到凳子的嘉宾淘汰。反复五次决出优胜者。,舞台游戏,游戏二：“毽”入佳境 游戏道具：1个毽子 3个水桶 游戏规则： 在观众中选取三人参加，参与者需把毽子踢入离自身3米开外的一排某个水桶里，限时一分钟，踢入最多者得奖,舞台游戏,游戏三：有的放矢 游戏道具：1个水桶 10个矿泉水空瓶 游戏规则： 在观众中选取三人参加，参与者用双脚将10个矿泉水瓶中的夹起扔进离自身2米外的桶内，限时一分钟，瓶数最多者得奖,舞台游戏,活力闯关游戏
8、环节,舞台互动环节,一等奖 集齐10个印章,二等奖 集齐6个印章,互动问答礼包,互动游戏礼包,奖项设置,奖品奖项建议,三等奖 集齐3个印章,职责：安排和把控现场整体工作。,职责：安排和把控舞台区全部工作。,职责：安排和把控场下全部工作。,职责：引导消费留影,职责：游戏项目现场秩序维护；告知游客游戏规则；记录游戏参与者成绩,职责：为参赛者发放礼品,现场总负责,舞台区负责1人,场下负责1 人,报名礼品区1人,游戏区共4人,留影区1人,活动现场工作人员安排,总计9人,现场人员安排,前期 预热,现场 推广,后期 延续,小区短信群发告知、活动地点周边区域DM单页发放与海报张贴、小区公告栏海报张贴、频道宣
9、传、合作商家宣传,现场资料发放、栏目组与商家客服面对面传播,电视跟踪报导、网站报导、合作商家宣传,传播步骤,【费用预估】,叁,3万/场（包括策划、设计、执行及物料费用，不含税费）,【安全预案】,肆,由于本次活动覆盖面积广、时间跨度长、集中度高 为了能够有效的管控活动、保障活动效果，特从以下几方面对活动进行管控。 对执行行为的管控 a)项目主管管控全局的执行情况 b)各小组组长掌控活动进度及执行情况 对物资的管控：做好物资的清点和登记 对人员风险的管理： 不管演职人员还是促销员都有活动当天不能到达的可能，这一点需要留有备用人员，一旦出问题替补人员能够及时补上。活动临近时保持与这些人员的沟通。,活
10、动控制,现场配备消防设备，并由现场具有消防安全演习经验的人员保管与统一指挥，火灾发生时遵循秩序疏散原则，保护参与活动民众第一时间有序撤离现场，同时安排人员运用消防工具扑灭火源，并拨打火警电话119。 现场预备常用药品。 现场争端并发肢体冲突应即时制止，视情况拨打警情电话110。 现场工作人员引导观众文明游戏，有序出入，不要哄挤抢位，对现场情况需具有一定的洞察力与控制力，有效协调现场突发状况，杜绝踩踏事件发生。 现场工作人员，经过相关地震、火情、骚乱等突发应急事件培训，有效第一时间控制现场。,安全预案概况,活动现场，加强礼仪人员和工作人员的现场引导工作，让活动现场井然有序；如有外来人员，包括到场
11、嘉宾，现场出现沟通冲突或是闹事，由现场工作人员及时进行沟通、协调，把事情平息，并把事件控制在最小，并可及时让警察介入，以便闹事被扩大化。 要求各工作人员，活动当天保证手机的通畅，若遇紧急事情，保证工作人员之间及时沟通、处理。 重要工作人员活动现场每人配备一台对讲机。,安全预案概况,在活动进行当中的一些特殊情况，虽然出现的概率较小，但仍有发生的可能。 另外还有一些潜在的风险都需要我们引起注意做好应对准备。 应急事件的处理: 遭遇下暴雨天气 因先妥善保存好各类易受潮的物品，及时将该类物品放置到安全的地方。（如下小雨的话及时联系万达公司工作人员确认活动是否继续。）,天气应急处理,活动现场电源布线需要做好防范措施，现场执行人员，特别是现场负责人要时刻注意各线路的使用状况，发现隐患及时处理。 落实活动现场电源，组织、计划电源安全牵引的线路。,用电安全,THE END,