《建材集结活动策划方案课件.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《建材集结活动策划方案课件.ppt（39页珍藏版）》请在三一文库上搜索。
1、日期：2011年7月27日,“环保生活、品质长兴”装修建材集结活动 活动策划方案,前 言,长兴这个花园城市对人居环境的建设不该仅仅停留在 公园街道小区大环境的建设上，正所谓环保无处不在，生 活细节的品质与大环境的结合才能整体提升城市的底蕴以 及品味。 从建材装修的商业诚信以及对家居小环境的影响上来 讲，直接涉及室内环境品质的提升，从材料以及设计对长 兴人居环境由大至小由外至内的影响是至关重要的，要能 够体现一种规范且高品质的商业环境，让人们在营造家庭 小环境的时候能够有所选、放心选的余地。让高品质体现 在长兴这个生活环境的每一个环节。,本方案分为以下九部分构成：,（一）活动策划机遇 （二）活动
2、概况 （三）活动流程 （四）商家守则 （五）现场分区划定及各区功能 （六）广告物料设计 （七）人员、物资分配统计 （八）突发事件处理 （九）费用预算,一活动策划机遇,活动背景 八月装修的旺季，长兴2011新房大量交付，前有新城丽景、画溪春天、现有佳境名城、金宇丽苑二期、领域龙山，紧接着将有旺角大厦、水木花都四期过万户的新房，为历史年度交付之最，今年是房产开发高峰期累积下来的主要交付时段。在可预计的将来今年将是长兴装修狂欢的标杆，具有典型性的高峰状。 活动目的 （1）增加品牌附加值，促进销售，提高知名度，增添品牌亮点 （2）加强优秀品牌推广，大众消费的目标性优化 （3）让市民更具装修知识，增强大
3、众对装修材料的理性认识，促进装修市场的有序竞争 （4）花园城市长兴的人居环境提升尽一份绵力。 （5）加强各环节的环保意识，让大众更加认识到环保无处不在。 （6）诚邀知名家装公司、精品建材（油漆、卫浴、陶瓷、地板、灯具、橱柜、家具等）进行集体展销，在媒体上做形象展示，促销活动互动。成立品牌联盟，相互拉动，促销活动相互推销产品，互帮互助，利用整体优势，让消费者得到实惠，拉动销售，抢占市场，实现经济和社会效益的双赢。,二活动概况,一、活动主题：人居长兴，环保生活,活动口号：环保无处不在 品质体现细节,活动标语：名品携手，同掀环保风暴！ 质优价惠，彰显大家风标！,二、活动对象：装修即将装修的业主和对生
4、活环境关注的人,三、活动形式：1、媒体宣传 2、广场展销推介 3、知识性宣传，舞台表演,四、本次活动涉及商家： 商家类别家：地板 地砖 卫浴 壁纸 涂料 木门 灯具 布艺窗帘 整体厨房 整体衣柜 装修公司：精选有实力装修公司，具有一定资质 专门设置版面展示各公司资质,五、活动展出内容： （1）免费为消费者宣传建筑、建材、装饰材料选购，哪些是正品材料、环保材料、怎样选购； （2）免费向消费者传授家庭装修的设计、对装修工程怎样预算、质量的监督、材料认识、工程完工后怎样验收等；,六、活动内容： 观众互动游戏 1、金鸡独立 这是石头剪刀布的游戏，但是每一位参加游戏的人脚下要放一张 报纸， 参赛者每输一
5、次就要把脚下的报纸对折，然后再站上去， 当报纸面积太小时，可以一只脚站在报纸上，但另一只脚不能落 地，直到最后，脚一直保持在报纸上的人胜出。（选出四个人分 两组参赛，一组一组地比，各组赢的人再比赛，选出最后的赢家， 获得奖品）,2、夹弹珠 用滑的筷子，把在水里的弹珠夹到边上另一个容器里，在一分钟 内看谁夹得多。（需要四人参赛，夹得最快的获得奖品）,3、脑筋急转弯：现场观众抢答，回答正确有精美礼品相送,4、一反常态 上场的队员听主持人的号令，作出与号令相反的动作。速 度慢以及做错者淘汰（选出5到10名观众上台，可以分两 组进行，主持人可以说向左/右/前/后转，蹲下、起立之类 的口令，坚持到最后的
6、可以获得奖品。） 5、踩气球 选出几个人上台，每人脚踝上绑上相同数量的气球，游戏 开始时拼命踩别人的气球，气球被踩完者下场。（选出8 名观众上台赛，直到最后，气球未被踩完者获胜，可以获 得奖品）,促销活动 活动内容：购物满就减 满就送 赠品 折扣 后续服务（由商家根据自身 情况独立操作） 赠品活动 活动内容：购买任何一款家具送抱枕一个或衣架一款，送完为止。 抽奖活动 活动主题：“幸运无限 奖品多多 等你来拿！” 活动内容：当日购物缴纳现金满2000元即可参加抽奖1次，4000元抽奖 2次，以此类推。 团购活动 活动内容：10以上团购所有品牌在优惠基础上再享受9.6折优惠,七 、奖项设置：1、一
7、等奖：1名 2、二等奖：2名 3、三等奖：5名 4、纪念奖：300名 游戏奖品：1、折叠草莓环保购物袋：2.20元 2、蓝荆花立体纤维神奇多用清洁巾：2.50元 3、日式折叠式白网脏衣篮：2.60元 4、创意夜灯床头灯：3.6元 5、360度旋转小电风扇：13.5元 6、不锈钢餐具三件套：5.5元 7、12色精美透明雨伞：5.5元 8、折叠彩虹伞：15.00元,八、活动时间：1、 布展 ： 2011年8月19日 2、展览： 2011年8月20日8月22日 3、撤展： 2011年8月22日下午 活动地点：长兴人民广场 说 明: 长兴人民广场位于长兴县老城区中心，东临金陵中 路、南临县前街、北侧为
8、护城河道、西侧规划为高 档住宅区。是长兴举行大型户外活动的最佳场所， 是长兴人流集中的中心地带，每举行活动时,白天与 夜晚的人流同样可观。,九、活动推广媒体宣传安排,本次活动涉及投入媒体： 覆盖长兴：电梯广告为405个 路段精选：户外广告位10个 现场电子屏：活动现场周边的电子屏5-7天，内容两个版本提前宣传及现场气氛 传单9000份： 派发位置为 城中村等 周边地区 长兴电视台：10-14号飞字 长兴日报： 专题报道 网络：独立网站、论坛、人才网等 商家联动：本次活动商家店铺海报相互推介 长兴交通广播电台：,十、组织协办单位： 长兴县宣传部 长兴县建设局房管处 长兴县电视台 长兴县环保局 上
9、海守望文化传播有限公司 冠名赞助单位： 欧神诺陶瓷 国盛装饰,三活动流程表,1）8月20日流程,2）8月21日流程,3）8月22日流程, 开幕仪式,各参展商代表发言,开场舞表演,主持人出场，宣布活动正式开始。介绍到场领导嘉宾及活 动内容，开场白等,四商家守则,1、“环保生活，品质长兴”是上海守望文化传播有限公司主办及组织的活动。组织方有负责组织和管理的责任，各活动商家需接受组织方的管理和安排。 2、展位的布置必须于主办方指定的时限内进行，并于活动第一天上午九点前完成。 3、允许各参展商携带不超过两个的X展架和易拉宝。 4、门楣和海报需统一规格，规格由主办方确定。 5、各商家到场人数确定后不得随
10、意变动。活动当天须带齐各自产品的资料。 6、各商家必须要有自己的工作服，没有工作服的商家要求上身必须穿白色衬衫或者白色T恤。 7、各商家现场销售的商品必须执行店面标准，质量达到三包。有质量问题时允许退换货。 8、各个商家对其商品要有一定的促销力度，关于各自品牌的优惠促销、赠品、以及团购活动奖品由各商家自行组织确定。互动小游戏奖品由主办方提供。 9、主办方有唯一及绝对酌情权禁止活动商家在展览中占有超过一个展位。,10、活动商家只可在其摊位派发其宣传品，不得在展览场地内任何其他地方进行广告宣传、示范或招揽生意。广告牌不得放在其摊位以外。倘因商家违规引起任何意外或法律诉讼等事宜，该商家必须承担所有责
11、任。主办 方亦有权要求该商家撤走有关物品。 11、未经主办方特别批准，不得在活动最后一天的正式结束时间前拆卸或撤除摊位。 12、假若活动商家的活动引致帐篷或设施损毁，活动商家需承担有关费用。 13、假若出现主办方无法控制的情况（如天气情况、线路故障等）令主办方认为不可能或不可行或不适宜按原计划举行活动，主办方保留权利随时在其认为适当的情况下，更改活动日期至其他日子，毋需向活动商家负任何责任。,五现场分区划定及各区功能,1、参展商区 商家分布区属各商家的活动地点，未经商家允许请勿进入。 2、舞台区 舞台区置背景画板和舞台道具各1个，属主持人及相关人员 活动范围，其它人员请易进入。 3、观众区 观
12、众区属所有观众及工作人员活动范围。 4、接待区 场地入口处设接待台一张，并安排接待人员 负责接待引导入座，同时这也是所有工作人员的 休息之处。,5、奖品区 活动奖品放置点，除相关工作人员外，其余人员不得入内。,布局规划：展会现场统一布局，各参展商区内个性化布展,六广告物料设计,七人员、物资分配统计,人员分配统计表,物资分配统计表,八突发事件处理,一、天气原因引发的问题 我司将在距活动前2天到有关部门了解天 气情况，如天气有雷雨等 阻碍活动的情况发生，将马上与各商家商议作出决定：推迟或者照 常。另外，如果在活动现场突然出现天气变化，我司也将视情况大 小向各商家商议作出决定。 二、人流密集引发的挤压、争吵甚至斗殴问题 活动现场安排了四名秩序维护人员，观众由于人流密集或争夺游戏 机会等情况而引发的争吵甚至斗殴事件，维护人员想办法调节当事 人员，如果调节不好的，就把当事人员带离现场。,九费用预算,