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“四季宝”花生酱路演活动执行手册,委托方：联合利华股份有限公司 执行方：上海方丹.蒙雪广告有限公司,目 录,第一部分: 活动概况 第二部分: 公司及产品 第三部分: 执行操作 第四部分: 物 资 第五部分: 人员招聘及培训 第六部分: 人员工资结构及奖励制度 第七部分: 报表及信息管理,第一部分 活动概况,1、活动主题 四季宝好吃吃不够 2、活动目的 进一步提升“四季宝”品牌知名度； 推广四季宝“品牌概念，增加其产品的使用率及渗透率 告知“四季宝”花生酱路演活动进行信息； 加强四季宝的品牌形象，增强消费者的品牌意识，加强对消 费者的品牌教育及四季宝产品用法的介绍； 推广四季宝产品,提升其市场知名度，带动整体的市场份额.,3、活动目标对象 主推人群：25-35年轻主妇 中、高收入，接受过良好教育 追求高品质生活 有能力购买，而且也愿意购买 不可忽视人群：儿童、中老年人 喜欢花生口味、喜欢三明治、可口的西式点心 喜欢爽口的拌食及其他甜品,