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宝来巡展、试车活动经销商执行规范附：“体验宝来，乐趣随行”巡展试车执行案例2002年8月,目录：,一、综述 二、经销商公众展示规范 三、经销商试车规范 四、活动宣传配合 五、活动后续工作,一、综述,背景： 1、宝来在上市以来，在目标消费群中已经有了一定的知名度。但是对于普通大众，仍然需要进一步扩大宝来的知名度，提高普通消费者对宝来的认识。 2、针对潜在消费者，展示和试车活动是为他们提供一个接触宝来的机会，对于他们的购买决定起到了促进作用。 3、巡展试车作为长期的固定活动，对于品牌持续的知名度和美誉度有着巩固和加强的作用。 4、其他品牌，如宝玛、帕萨特等每年都会举行全国的试车活动。 5、代理商将首批执行城市的经验汇整成执行规范，分发各单位。,目的：,1、建立与宝来潜在消费者稳固的联系，加强和他们的亲密接触，让消费者对宝来的性能有真切的认识和了解，从而产生认同感。 2、通过提升宝来在消费者心目中的知名度和美誉度，达到促进销量的作用。 3、加强宝来在汽车市场的竞争力，加大区域推广的力度，最大限度的发挥各区域和经销商的力量。 4、规范各经销商销售推广活动的方式和内容，建立宝来在消费者心目中统一的形象识别系统。,