《广告创意原点分析.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《广告创意原点分析.ppt（10页珍藏版）》请在三一文库上搜索。
1、广告策划,主讲：曾原,广告创意原点分析,广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体， 公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。,广告,广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程。,广告策划,首先是分析部分。包括：1、市场分析即PEST。政治、经济、社会、技术等宏观分析。2、竞争分析即竞争对手的卖点与USP的分析。3、消费者分析即消费习惯、动机等。 其次是策略部分。包括：1、策划目标即要完成的任务。2、宣传卖点提炼即找到自己的USP再进行包装信息。3、宣传策略即
2、媒体的配合、公关宣传活动。分线上线下。 最后评估与预算。这里在某种情况下是很重要的，起到补充与确立信心的作用。,广告策划的内容包括,广告策划的格式,市场调查,广告定位,广告媒体策划,广告策划的执行,广告创意原点分析,广告创意的原则：1、五I法则：创意（idea）、有冲击力（Impact）、有趣味（interest）、 有信息（information）、 有冲动（impulsion） 2、4f法则：新奇、有趣、诚实、自由 3、叙述、允诺、推动三部曲,基本方法：,广告策划执行,任务：为画展设计一张广告,戏剧、电影等演出或球赛等活动的招帖。 海报这一名称，最早起源于上海。旧时，上海的人通常把职业性的戏剧演出称为“海”，而把从事职业性戏剧的表演称为“下海”。作为剧目演出信息的具有宣传性的招徕顾客性的张贴物，也许是因为这个关系的缘故，人们便把它叫做“海报”。,海报,海报,海报是人们极为常见的一种招贴形式，多用于电影、戏剧、比赛、文艺演出等活动。海报中通常要写清楚活动的性质，活动的主办单位、时间、地点等内容。海报的语言要求简明扼要，形式要做到新颖美观。,