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1、龙源期刊网 文创产业的新形态作者：陈森来源：传媒论坛 2020 年第 03 期摘 要：在国家大力发展文创产业的今天，文创产业在全国范围内落地开花。同时，以此 为基础衍生出一种的新形态 文化复合空间，内嵌实体书店、文创产品等细分类项，如同文 化灯塔，点亮 “城市之光 ”。何为文化复合空间？在商业至上的时代它又是如何立足的？本文试 图以此为课题，剖析文化类实体店铺的生存之道。关键词：文创产业 ;实体书店 ;文化复合空间 ;产业经营中图分类号： G24 文献标识码： A 文章编号： 2096-5079 （ 2020） 03-0-02在如今的城市文化版图上，我们乐于看到，越来越多由老旧厂房、旧市场改建
2、而来的文创 园区或称文化复合空间的出现。文化复合空间是传统文创园区的一种衍生形态，空间内减少办 公、厂房类用房，而将居民的日常生活融入其中，以其文艺、时尚、清新的特点，吸引了大量 年轻顾客群体的光顾。在这种复合了实体书店、文创产品、亲子书店、影剧院、餐厅、咖啡厅 的新型社区，消费者独自而来或携家人朋友，可以消磨一整天的悠闲时光，成为当下年轻人偏 爱的生活方式。文化复合空间既可以是一家店内经营多个项目，也可以是由几家相似气质的店 铺组成的联合社区。前者如日本茑屋书店，台湾诚品书店;后者如近期初露锋芒的北京隆福寺文化街区。在茑屋与诚品驻足，可以感受到文化的包容性，感受到经营者的细致与雄心;在隆福寺
3、街区的更读书社、木木艺术社区、 %精品咖啡甚至京 A 精酿吧，可以体验到艺术的多样 性，品尝到生活的种种滋味。文化复合空间的成立，无法或缺的支点是实体书店，书店也是整个文化空间的框架所在。 在大众的常识中，实体书店已经消失，互联网时代，谁又会去实体店里买不打折的书呢？事实 是，日本茑屋等大型书店集团盈利率年年上漲 ;西西弗、言几又、中信等大型连锁集团每个月 在不同城市均有新书店开业。其实，掌握了经营之道，以实体书店为主营业务的文化复合空 间，在城市文化生活中拥有非常顽强的生命力。在成功生存的同时，他们还培养了一批具有消 费能力、且养成良好消费习惯的文化消费者。目前，传统图书行业在复苏，线下书店开始新一轮扩展热潮，新零售下实体书店行业也在 重构和升级，从单一的销售图书业务逐渐转为内容、文化、生活交互体验空间。具有图书内容 运营能力的公司开始布局线下实体店，摸索社区社群经济;另一边，有线下实体店的文化公司开始自我升级，成为文化生活复合空间。线上与线下的相互融合，促使书店成为城市文新化地 标，同时成为文化消费的入口，这也为文化复合空间的城市复兴运动打下基础。一、理解文化消费者并尊重其消费需求