《汽车周年庆活动策划方案.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《汽车周年庆活动策划方案.doc（4页珍藏版）》请在三一文库上搜索。
1、汽车周年庆活动策划方案汽车周年庆活动策划方案一、活动背景二、活动目的三、活动主题四、活动信息五、活动概况一、活动背景：随着国内微轿市场的竞争H益激烈，各品牌间的价格战也愈演愈 烈，汽车周年庆活动方案。然而，单靠价格战、以“放血”来抢市 场却并不是长久之计。在消费者对各种形式的降价促销免疫力逐渐 增强的'当下，为消费者建立一个良好的消费环境，靠真正的服务来 打动消费者，消化公司现有的qq6库存车辆。二、活动目的：1、借一周年之际开展全方位促销活动提升消费者口碑促进销售;2、提升旺季销售量以保证年底销量目标的完成。三、活动主题：q心q力为您满意一一奇瑞qq6周年庆vip尊贵服务回馈活动四、
2、活动信息：活动名称Q心q力为您满意一一奇瑞qq6周年庆vip尊贵服务回馈活动活动时间20XX年12月15日20XX年1月10日活动举办公司所有展厅活动参加奇瑞qq6己购车客户和新成交用户活动形式以抽奖形式为主的促销活动，借助奇瑞qq6上市一周年的噱头， 在销售旺季给子消费者更多的实质性优惠。并通过分众信息、新颜 色信息、促销信息的传播，强化产品卖点，增加终端用户到店率， 用户对产品的接触率，进一步提升消费者口碑最终促进销售。活动调性以抽奖为主要形式的促销活动，通过活动增加到店率。五、活动阶段划分：时间阶段内容担当12月15日前前期筹备/预热1. 在店内制作并张贴活动海报；2. 在当地媒体上提前
3、刊登活动信息；3. 电话等形式告知用户参与活动，店内对购车用户告知活动细则;4. 制作活动物料，在店内进行促销活动期间的装饰，设立填写表 格和抽奖专区。（奇瑞公司提供广告模版，自行制作发布）12月15日一1月10日（历时4周）活动执行1. 通过“购周年奇瑞qq6幸福大礼等您拿奇瑞qq6上市周年 抽奖促销活动”引起媒体和受众的持续关注，提高品牌知名度，促 进终端销售；2. 店内抽奖配合得奖用户感言进行展示；3. 通过公关软文和广告宣传持续保持活动的热度；4. 由公司工作人员在最短的时间内将客户相关资料进行整理，挑 选，将得奖者资料在公司展厅进行展示，规划方案汽车周年庆活 动方案。1月11日一1月
4、31日活动后续1. 采用媒体报道、终端展示和口碑宣传相结合的方式，对这次活 动进行更大而积的宣传，建立并扩大消费者的信心；通过后续公关 软文深入报道，突出产品特点，有针对性地对潜在用户的推广，建 立口碑传播，提高终端销量；2. 与当地电台进行合作，通过电台栏目访谈形式持续向消费者宣 传奇瑞qq6带来幸福生活的产品诉求，并可通过采访得奖者拉近与 消费者距离，提升消费者口碑。活动细则：活动名称q心q力为您满意一一奇瑞qq6周年庆vip尊贵服务回馈活动参与方式消费者在购车时填写销售满意度及售后满意度调查问卷，即 可参与抽奖。更新方式1、客户现场填写问卷奖项设置此次活动共准备10张vip卡（2张钻石卡
5、、2张口金卡、3张黄 金卡、3张白银卡），每周抽取23名幸运客户，奖品如下：钻石级vip尊贵服务2名质保期8年20万公里，送10万公里免 费保养白金级vip尊贵服务2名质保期6年15万公里，送10万公里免 费保养黄金级vip尊贵服务3名质保期4年10万公里，送10万公里免 费保养白银级vip尊贵服务3名送10万公里免费保养抽取时间以周为单位，每周末进行抽取，每周抽取23张卡（卡型由公 司选择确定后公布）。告知方式在抽取结束后，以短信、电话和邮件等形式告知得奖消费者。消 费者接到获奖信息后于一周内到店领取奖品。奖项领取本次活动的奖品由奇瑞公司在2008年1月20日前申请厂家下发, 尊贵服务享受的起始时间从用户收到vip服务卡之日起开始。