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1、传统媒体和新媒体的融合发展趋势探析摘要在科技越来越发达的今天，不管是传统媒体还是新 兴媒体，都对人们的生活产生了不可忽视的影响，两种媒体 都是人类社会发展的承载体。两者由于所处时代以及所受时 代发展因素的影响，各有各的特点。那么在今后信息化大环 境下，传统媒体和新兴媒体都有哪些优势和劣势呢？两者的 发展趋势又是怎样的呢？文章在讨论传统媒体和新兴媒体 概念的前提下，认识两者在现今环境下各自的优点和缺点。 更重要的是探讨两者的融合发展趋势，在笔者看来，如果想 要达到良好的信息传播效果，两者的融合是时代所趋，必然 要产生的。关键词传统媒体；新媒体；融合发展中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号
2、2096-0360 （2016）07-0077-02得益于高科技及网络化的进步，新兴媒体的产生对于社 会发展的影响是越来越大，传统媒体似乎被淹没了，似乎正 在丧失自身的优势，一步步沦为新媒体的附属品。但我们仍 然可以看到传统媒体的一些最基础的不可被替换的地方，新 媒体固然很强大，能够适应越来越复杂的社会环境，能够提 高信息的传播效率，也能够让每个人都能自由的发声，但也 存在一些弊端。因此，既然传统媒体和新兴媒体都有各自的 优点和缺点，那么两者融合在一起不是更能适应时代的发展 吗？传统媒体与新媒体的融合让两者都能够取长补短，在信 息传播的道路上为群众提供更好更周到的服务。同样都是作 为传播信息的
3、媒介，同样都具有传播工具的特点，未来讲究 多元化的合作共赢的发展，因此，下文就传统媒体和新兴媒 体的融合进行研究，探讨两者融合的发展趋势。1 认识传统媒体与新媒体 所谓传统媒体，只是相对于近几年出现的网络媒体而言 的一种说法， 没有网络媒体以前， 并没有传统媒体这一说法。 我们所指的传统媒体，就是我们所熟知的大众传播方式，传 播工具有报纸、广播、电视以及通信等，通过一些看得见的 机械装置定期向社会发布某些信息，为人们提供信息传播的 渠道，同时也能为大众提供教育和娱乐等相关的信息，是人 们了解外界，接收信息的平台。传统媒体传播信息的方式会 有一定的局限性，比如，传播空间比较受限，在一些比较贫 困
4、的地区， 没有信息接收装置， 或者说受到技术条件的限制， 有些信息不能及时地传播到位。2 传统媒体与新媒体的优缺点分析 既然我们已经了解了传统媒体和新媒体的相关概念，那 么他们都有哪些特点呢？为什么传统媒体受到冲击日渐式 微？新兴媒体真的能够取代传统媒体吗？这些问题都可以从他们的优缺点中得到解答。首先，是传统媒体，传统媒体有哪些特点呢？传统媒体包括报刊、通信以及广播等传播载体，这些传 播载体仍然存在于我们的生活之中，街上随处可见的报刊亭， 多姿多彩的广告宣传栏，拿在手里散发着油墨清香的书籍， 这些实实在在的传播载体带给人们的享受是不可替代的。因 此，传统媒体的优点就在于，专注于某一种器官的享受
5、，反 而能够给人们带来专注的体验，实实在在的感受。同时，传 统媒体由于受到传播载体等的限制，相对于新媒体而言，传 播信息量比较小，也会受到空间与地域的影响，降低信息的 传播质量。每一种传播媒体注重一种传播方式，形式比较单 一，很难形成有创意的传播方式，人们的可选择性也日渐减 少，再加上其寿命短暂，再利用率比较低，因此，人们渐渐 选择了新媒体。我们把新媒体的发展认为是适应了时代的发展，那么传 统媒体其实也是有很多优势的。例如，经过了长时间的理论 和实践的检验，传统媒体有着很广阔的大众受众群体。在收 集信息方面，传统媒体也有着相当强的竞争力，尤其是在我 们国家这样的人口大国，政府需要传统媒体能够广
6、泛发布和 深入收集信息。不只是对信息的简单展示或者简单的表面解 释。传统媒体拥有专业化的新闻传播理念与运作机制，在服 务于社会的层面，传统媒体还是有着很大的贡献，有着自身 健全的发展和监管机制。经过了长时间的经营和发展，品牌 优势是无法取代的。随着新媒体逐渐被人们所接受，传统媒 体为了维持这样的优势，必须进行品牌再造和自身价值的提 升。总之，传统媒体拥有的优势较新媒体的人才、资源以及 权威性和品牌化上有较高的意义。其次，是新媒体，新媒体有哪些特点呢？伴随着高科技成长起来的新媒体，是一种新的媒体形态， 分为网络媒体、手机移动终端媒体以及数字电视等。其实新 媒体的概念相对来说比较宽泛，不同于传统媒
7、体的都可以称 为新媒体。新媒体有着丰富的传播内容，更有创意的传播形 式，更快的传播速度，更有效率的传播手段，让人们时时刻 刻都能接收到最新信息，在新技术的支撑下，很多事情都成 为了可能，能让大家足不出户，知晓全世界。新媒体能够把 大家碎片化的时间利用起来，提高了人们的效率，迎合了大 家的休闲娱乐需求。再有新媒体还可以满足大众互动化的需 要，通过社交媒体和社交软件，浏览天下新闻，还可以自由 发表评论，与其他人互动交流各自的看法，这在以前，是根 本不可能想象的事情。因此，新媒体大大加快了人们的生活 节奏。在这一系列快速发展的背后，新媒体也逐渐出现了一些 问题，越来越多的人觉得，通过新媒体接收的信息
8、越多，越 像是被信息绑架了，碎片化的时间被利用起来了，但如果不 能够合理安排好自己的生活，人们会觉得没有了自己的生活 空间，时时刻刻被 “绑架” 在网上，提升了现代人的焦虑感 同时新媒体的发展依赖网络信息的传播，监管机制还不是很 完善，很容易出现虚假信息，让人不好分辨。我们也看到一 些不实的信息在未被证实之前就相互谣传，产生了很大的负 面影响，影响到了社会环境的正常发展。在这样的环境下， 新媒体的发展界限是模糊的，急需要良好的发展环境。3 传统媒体与新媒体融合的发展趋势分析 通过了解传统媒体与新兴媒体的概念，以及对二者各自 的优缺点分析，我们对传统媒体与新媒体也有了深层次的了 解，时代不断在发
9、展，在越来越要求合作共赢的前提下，作 者认为传统媒体与新媒体的融合是必然要发生的，取人之长 补己之短，利用各自的优势，为信息传播贡献自己应有的一 份力，才是社会对媒体的最终要求。因此，作者认为，传统 媒体与新媒体的融合有以下几个融合趋势。首先，是结合网络化的发展，继续保持新媒体的信息传 播优势。以后的时代必定是网络和信息的时代，这个是新媒 体的传播媒介，充分发挥新媒体的这一媒介特质，将信息更 加快速，更加有效，更加真实地传播到受众群体。人们对于 信息传播的诉求不断增加，新媒体需要抓住这个机遇以及相 应的发展平台，并且能够利用好这个平台，顺应媒体发展趋 势与规律，按照媒体发展的本质及行业要求，真
10、正做到信息 传播的作用，起到良好的社会影响，提高人们的精神生活水 平。另外，创新的技术是促使媒体提高生产力和市场竞争力 的关键，以全新的技术与手段来实现新媒体与传统媒体之间 的整合，使其融合共生，发挥出综合整体优势。其次，是增强传统媒体的品牌竞争力，提升自身价值。 传统媒体有着很好的传播基础，只是要慢慢转变旧的传播观 念，慢慢引入新兴技术，提升自己的品牌竞争力。要促进两 者的融合发展，就应从内容等方面遵循信息传播的规律，转 变传统媒体陈旧的观念，实现传统媒体的数字化、移动化发 展。在多元化、及时性的环境下，传统媒体应逐渐构建出基 于数字技术的新媒体系统，再加上国家的政策与基金支持， 就能实现一
11、体化的传统媒体与新媒体融合。最后，是加快对于新媒体发展的法律法规建设，监管到 位。建立起完善的媒体发展法律法规，对新媒体的传播范围 以及内容等进行标准的制定，拓展法律对于媒体领域的监控 范围。从上文也可以看到，新媒体的快速发展也是出现了很 多问题的，如，虚假信息大范围传播，影响社会稳定，诈骗 团伙层出不穷的诈骗手段，通过新技术的传播让很多人上当 受骗。因此，以网络化为基础发展起来的新媒体也是一把双 刃剑，需要我们能够进行及时的监管，规范良好的信息传播 秩序，利用好新媒体的优势，这样才能够更好地促进两者的融合参考文献1 罗晓川传统媒体与新媒体的现状和发展趋势J西部广播电视， 2014（6）：18.2 李？D.新媒体与传统媒体的博弈J.中国传媒科技， 2013（ 6） .3 李雪蓉.试论广播媒体与新媒体的融合J中国广播，201 2（ 1 ）： 60-63 .