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1、现代广告学习大纲现代广告学复习大纲建议同学们参考课上笔记中的知识点结合本大纲复习第一章广告学的基本概念 第一节现代广告学的研究对象 广告学的研究对象（第 1 页到第 4页） 第二节广告的定义及基本特点 掌握广告的定义（第 7 页） 第三节现代广告的分类 广告的分类（第 13 页）见图 1-3 第四节现代广告的作用 掌握广告的的作用（第 16 页到第 20页） 第五节影响现代广告发展的因素 了解广告发展的因素（第 21页到第 22 页）第二章广告发展史概要 第一节中国广告简史 掌握发展的阶段（第 26 页） 第二节国外广告的发展 掌握发展的阶段（第 35 页）第一节广告宏观管理的概念与方法 了解
2、广告宏观管理的概念（第 40 页） 第二节现代广告宏观管理的作用 宏观管理的作用（第 43 页到第 47 页） 第三节广告的法律管理 掌握广告的法律管理（第 51页到第 52 页） 第四节消费者组织对广告的管理 掌握消费者组织对广告的管理（第 55 页到第 57 页了解）第四章广告发挥功效的原理探讨 第一节广告表现与广告功效的发挥 广告功效（第 61 页） 第二节信息构成与广告功效的发挥 了解功效的发挥（第 63 页） 第三节媒体传播与广告功效的发挥 掌握媒体传播（第 67 页） 第四节现代广告所面临的挑战 （第 70 页）第五章广告主题与市场分析 第一节广告主题理论与实践的发展 广告主题（第
3、 75 页）第二节确定广告主题的目的及意义 掌握目的及意义（第 78 页） 第三节商品差异与广告主题确定 主题确定（第 81 页） 第四节企业形象、品牌形象与广告主题确定 掌握品牌形象与广告主题确定（第 85 页）第六章品牌定位的思想和方法 第一节定位理论的基本内容 定位理论（第 98 页） 第二节成为领导者品牌 了解领导者品牌（第 102 页） 第三节品牌定位的法则及相关问题 掌握相关问题（第 106 页） 第四节广告主题的综合分析 了解综合分析（第 113 页到第 115 页）第七章广告艺术与广告创意 第一节现代广告艺术概论 掌握广告艺术定义（第 118 页） 第二节广告创意的界定 广告创
4、意（第 121 页） 第三节广告创作中的几个基本问题了解几个基本问题（第 125 页到第 127页） 第四节构成理论在广告中的运用 构成理论在广告中的运用（第 128 页） 第五节广告艺术创作（创意） 了解创意（第 133 页）第八章广告表现 第一节广告表现的基本原理 了解原理（第 140 页） 第二节广告表现的内容构成与表现手法 掌握表现手法（第 152）页 第三节不同传播媒介的广告表现 广告表现（第 155 页） 第四节不同商品的广告表现 了解表现（第 156 页） 第五节成功广告表现特征 广告表现特征（第 159 页）第九章 CIS 、视觉识别与广告 第一节 CIS 概述 了解 CIS（
5、第 162 页） 第二节企业 CIS 的实施步骤 实施步骤（第 172 页）第三节导入 CIS 应注意的问题 注意的问题（第 179 页） 第四节视觉识别设计 （第 181 页了解）第十章广告媒体研究 第一节广告媒体概述 掌握广告媒体分类（第 203 页） 第二节广告媒体研究的内容及方法 （第 204 页到 210页了解） 第三节传统四大媒体、户外媒体及新媒体 掌握传统四大媒体（第 211页到 2206 页） 第四节媒体策略 了解媒体策略（第 219 页）第十一章广告公司的经营管理 第一节广告公司的发展 了解广告公司发展阶段（第 225 页） 第二节现代广告公司的经营 广告公司的经营（第 22
6、7 页） 第三节广告人才培养 人才培养（第 236页到 239 页） 第十二章广告目标与广告计划第一节广告目标 广告目标类型（第 243 页） 第二节广告计划 掌握广告计划构成要素（第 248 页）第十三章现代广告调查 第一节现代广告调查的必要性和特点 现代广告调查的特点（第 258 页） 第二节现代广告调查的内容 掌握广告的市场调查（第 259 页） 第三节现代广告调查的程序 广告调查的程序（第 264 页了解） 第四节抽样与调查方法 调查方法（第 266 页了解）第十四章广告效果测定 第一节广告效果概述 效果概述（第 283 页） 第二节测定广告效果 了解广告效果（第 286 页） 第三节
7、电视广告效果测量 效果测量（第 291 页）第十五章国际广告第一节国际广告概述 了解广告概述（第 297 页） 第二节国际广告调查的内容 广告调查（第 302 页到第 304 页） 第三节国际广告的策划与实施 策划与实施（第 305 页了解）第十六章国际互联网广告探讨 第一节国际互联网广告的目前状况与发展趋势 （第 310 页了解） 第二节国际互联网作为广告媒体的优势 掌握国际互联网媒体的优势（第 312 页到第 315 页） 第三节国际互联网作为广告媒体的局限性和问 题 广告媒体的局限性（第 316 页了解） 第四节我国国际互联网广告现状 国际互联网广告现状（第 319 页了解）注意：了解部分是不需要背诵和记忆的， 需要理 解和分析的知识。