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1、阿迪达斯品牌的来历“impossible is nothing” 是 Adidas 的一句 广告词，如果直译的话，可以解释为没有什么不可能。众所周知，阿迪达斯是当今世界著名的体育品牌之 一，与耐克、锐步等品牌占据了全球体育用品消费的主要市 场份额。阿迪达斯从 1920 年创立以来( “ADIDAS” 商标注册于 1948 年 阿迪达斯公司初创时，虽然还只是一个作坊式的小 企业，但其眼光已瞄准了世界大市场。所以，在公司发展早 期，阿迪达斯就将产品技术创新作为开拓市场、提高品牌知 名度的动力。 “功
2、能第一 ” ，“给运动员 最好的 ” 是公司品牌发展的原则。阿迪达斯的创始人 阿迪 · 达斯勒不但是位田径运动员和体育爱好者，也是 位推崇工艺、品质和热衷于创新的企业家和发明家，阿迪达 斯运动鞋制作工艺中的许多技术突破都是由他实现的，他先 后共获得 700 项的专利。同时，阿迪 · 达斯勒也是世界 运动鞋制作领域的开先河者。1920 年，阿迪就发明了世界上第一双训练用运动鞋， 在他领导下的阿迪达斯诞生了世界上第一双冰鞋和胶铸足 球钉鞋。阿迪达斯研制的旋入型钉鞋是个非常革命性的创 新，人们甚至认为它为
3、德国足球队 1954 年获得世界杯立下了汗马功劳阿迪达斯品牌扬名世界始于 1936 年在其本土德国 柏林举行的奥运会上。此届奥运会前夕，阿迪找到极为希望 夺冠的美国短跑运动员杰西 · 欧文斯，并向他保证钉鞋 对其比赛肯定大有帮助，但当时被欧文斯拒绝了。于是阿迪 又建议他可以在赛前训练中试穿。结果，使用效果使欧文斯 如获至宝，并在正式比赛中使用了阿迪达斯的钉鞋，结果他 连夺四枚金牌震惊了世界。虽然欧文斯本身的实力是毋庸置 疑的，但他毕竟在众多跑鞋中选择了阿迪达斯跑鞋参赛。欧 文斯的成绩令观众席上的阿道夫 · 希特勒大为光火，由 于全世界对纳粹德国的一致痛恨，拍
4、摄了欧文斯穿着阿迪达 斯运动鞋的夺冠照片在世界各国广为流传。在确立世界知名 体育用品品牌之后，阿迪达斯的品牌发展仍与技术革新保持 着紧密的联系。1956 年墨尔本奥运会上，阿迪达斯推出了一个附属 品牌 “ 墨尔本 ” ，这个品牌用来命名阿迪 达斯新研制的改进型多钉扣型运动鞋。在那届奥运会上，穿 阿迪达斯运动鞋的选手共获得 72 枚金牌，从而使阿迪达斯 品牌知名度得到了更大的提高。以下是 adidas 重要产品或科 技的大事纪：1920 年：阿迪达斯勒先生创制了第一双训练用阿迪达斯运动 鞋。1948 年： adidas 牌子正式注册1949 年：三条纹标志
5、问世。1970 :"Telstar" 成为世界杯足球赛首次指定用球1972 年：阿迪达斯三叶草标志问世。1979 :全球最畅销的足球鞋 "Copa Mundial" 上市1985 :"Aps" 吸震跑鞋问世1988 :adidas 革命性的 "Torsion" 系统出现1991年：推出 Equipment 专业运动鞋系列及运动服装新系列。1993 :adidas 发明 "TubularTechnology"1994 :推出革命性的新产品 "Predator" 足球鞋1996
6、:"FeetYouWear" 运动鞋上市1997 年：宣布合并以销售滑雪、 高尔夫装备而闻名于世的赛 拉蒙公司。2000 :喊出 "没有不可能 "口号，成功的创造流行新话题2002 年：推出 “a3” 系列阿迪达斯篮球鞋、 跑鞋2004 年：推出 “adidas 1” 电脑芯片智能跑鞋2005 年：兼并运动厂商 Reebok 公司。2006年：推出“adidas 1.1 ”升级版电脑芯片智能 跑鞋、篮球鞋、阿迪达斯板鞋。北京奥组委 05
7、 年 1 月 24 日在这里宣布，阿迪达斯（苏州） 有限公司和阿迪达斯所罗门集团成为北京 2008 年奥运会 合作伙伴。北京奥组委执行副主席王伟在签约仪式上说， 作为北京 2008 年奥运会的合作伙伴，阿迪达斯将为北京 2008 年奥运会、 北京 2008 年残疾人奥运会的所有工作人员和技术官员提供 运动装备。阿迪达斯同时成为中国奥委会体育服装合作伙伴，参加都灵 2006 年冬奥会和北京 2008 年奥运会的中国体育代表团都将 身着阿迪达斯体育服装。阿迪达斯大中华区总裁桑德琳女士表示： “从 1928年 创始人阿迪 · 达斯勒为奥运选手制作第一双钉鞋开始， 阿迪达斯就始终不遗余力地支持奥运，以不断创新的产品帮 助运动员创造佳绩。在去年结束的雅典奥运会上，阿迪达斯 为组委会工作人员、志愿者以及各国运动员等提供了约 140 万件装备。阿迪达斯激励并祝愿中国奥运健儿在本土举行的 2008 年奥运会上夺取更多金牌， 并将为此提供一流的先进装 备。 ”