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1、.20132014学年第二学期国际商务专业1301班市场营销课程测试方案学号: 姓名: 得分: 请从下列3题中任选1题。 1.请结合所学的市场营销学理论论述市场营销的重要意义。(要求:1.要点应全面,分析要透彻,重点应突出,论述有力度和深度;2.字数不得少于2000字。)2. 请运用SWOT分析法为你熟悉的企业制定一份企业发展战略规划。(要求:1.要点应全面,分析要透彻,规划科学合理;2.字数不得少于2000字。)3. 请为你所感兴趣的产品或项目编制一份促销策划方案。(要求:1.要点应全面,分析要透彻,重点突出,策略要得当;2.字数不得少于2000字。)20132014学年第二学期国际商务专业
2、1301班市场营销课程测试方案评分标准1. 方案一: (1)不符合基本要求者;(60分以下) (2)分析基本透彻,论述有一定的说服力;(6069分) (3)分析较透彻,论述有较大说服力;(7079分) (4)分析透彻,论述富有说服力;(8089分) (5)分析很透彻,论述有力度和深度,理论联系实际好。(90分以上)2. 方案二: (1)不符合基本要求者;(60分以下) (2)分析基本透彻,能制定出基本的企业发展战略规划;(6069分) (3)SWOT分析较透彻,能制定出较合适的企业发展战略规划;(7079分) (4)SWOT分析透彻,能制定出合适的企业发展战略规划;(8089分) (5)SWOT分析很透彻,能制定出很合适的企业发展战略规划,理论联系实际好。(90分以上)3. 方案三: (1)不符合基本要求者;(60分以下) (2)背景分析基本透彻,能制定出基本的促销策划方案;(6069分) (3)背景分析较透彻,能制定出较合适的促销策划方案;(7079分) (4)背景分析透彻,能制定出合适的促销策划方案;(8089分) (5)背景分析很透彻,能制定出很合适的促销策划方案,方案可操作性、应 用性好。(90分以上);.