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1、平面设计配色全攻略 全书的内容分为两部分：第一部分是 平面设计配色的基础知识；第二部分是平面设计配色应用。平面设计配色全攻略第二部分从广告招贴、书籍杂志、品 牌形象、产品包装四方面进行讲解。而且每一方面书本都给出 6 个范例进行详细描述。这次我就从第二部分谈谈我的心得体会。1、配色前必须就配色方案进行受众的好感度调查。很多人认 为配色是根据自己的喜好或通过设计者对色彩的感觉来决定的， 其实不是这样的。一般来讲，没有根据的东西是不能采用的，即 使有很强的视觉冲击力， 但不是推广对象具备的特点， 受众同样 没有好感度，那就是设计失败了。例如，广告招贴的范例 1，该招贴为一款女性日用品的广告。 它以
2、“海洋微风 ”为宣传主题， 因此广告整体感觉应迎合轻柔的特 点，采用统一的淡柔的粉色调。 所以根据对受众好感度的调查我 们可以主打低色量，选取对立样式，并尽可能采用浅色背景。如 果我们单凭色彩的识别性进行配色， 固然是高色量比低色量视觉 冲击力强、 散开样式比对立样式令人自由轻松愉快、 深色背景比 浅色背景更能增强产品的识别性。 但当三者组合在一起我们看上 去的效果感觉就很差，设计失败！所以在配色前首先进行受众的好感调查是必须的。2、为书籍杂志的设计包装前必须阅读该书。每本书籍杂志的 内容都不尽相同， 每本都有属于自己的灵魂， 所以为书籍和杂志 进行包装设计一定要通阅该书。例如：科幻小说 幻想
3、。该书的包装设计由 CG 完成，是一 本视觉识别及受众的好感度都达到 5 星的作品。虽然本人没有阅 读过那本书，但从书名和封面来看，该书定位为幻想、深邃、魅 惑的感觉，精良的人物图像非常吸引眼球，色调也充满魔幻感。 使人一看到该封面就想对该书的内容一探究竟。 该书的设计是成 功的。3、配色时要注意色彩与包装物的照应关系。最好使人一看外 包装就能够基本上感知或者联想到内在的包装为何物。从行业上进， 食品类正常的用色其主色调鹅黄、 粉红来表述这 样给人以温暖和亲近之感。如产品包装的范例 奶昔 。当然， 其中茶，用绿色不少，饮料，用绿色和兰色的不少，酒类、糕点 类用大红色的。，日用化妆品类正常用色其主色调多以玫瑰色、 粉白色、淡绿色、浅兰色、深咖啡色为多，以突出温馨典雅之情 致。如产品包装的范例 Bliss 女性日用品 。服装鞋帽类多以 深绿色、深兰色、咖啡色或灰色为多，以突出沉稳重典雅之美感 等。由于人的视觉器官在观察物体时，最初的 20 秒内，色彩感觉 占 80，而其造型只占 20 ；两分钟后，色彩占 60，造型占 40；五分钟后，各占一半。随后，色彩的印象在人的视觉记忆中继续保持。 好的商品包装的主色调会格外引人注目， 诱导消费 者通过色彩和谐的商品包装， 联想到商品的精美动人之外， 从而 产生购买欲。因此，我们在商品包装设计时，应该注意到色彩的重要作用