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1、活动筹划，需要前瞻远瞩的筹划团队眼球经济时代， 新媒体强势来袭， 传统媒体也不甘落后， 纷纷 开始通过办活动，特别是大型且定位独特的活动，来提升媒体品质与影响力，以此在剧烈市场竞争中培育媒体的核心竞争力，并促进自身变革激活媒介资源。可是媒体如何办好活动呢？“既活动也营销，既营销又活动乃是媒体的营销活动的 最终 目标。然而目前媒体的活动大抵缺乏营销，或者没有做好营销，为何会出现种种缺乏，未能真正挖掘出活动的价值和意义呢？新活动传媒董事长王伟在其新书?活动的力量后广告时代的营销突围?中指出，其要害在于我们开展 活动营销的历史还很短，我们的媒体尚没 有形成属于自己的 专业的活动筹划团队与执行团队，更
2、没有成套的行 动机制。活动筹划是活动管理的第二个阶段。筹划就是预测和决定一项活 动都需要哪些内容和工作，以及如何让这些活动内容和工作揉合在一起。筹划通常要考虑的问题包括活动内容、活动形式、活动宣传等要素。做任何一件事，人才都是最根本与最核心的力量，不同的人做同样一件事，其收效会明显不一样。专业化的活动策划人才，专业化的品牌推广人才，专业化的媒体资源整合人才，专业化的经营人才是活动得到专业性保障的唯一标准，团队有效的执行力和整合力是媒体活 动成功的必备要素。 为什么国外的洋品牌在国内大行其道而国内的活 动任 凭媒体如何宣传，运营商如何卖力，观众仍觉得老土，仍觉 不够有吸引力？我们觉得很大程度上是
3、因为活动的筹划 不够高明。看 看国内的媒体活动，同质化现象严重，差异化 难以表达，真正有创意 的活动少之又少。 “超级女声 火了之 后，全国一窝蜂地上马选秀 活动， 相亲类活动火了之后， 全 国又一窝蜂地大搞相亲类活动 ? ? 好 的筹划是成功的一半，专业的筹划团队才能拿出最好 的筹划方案，在 这里不想长篇累牍地多说，通过下面这个例 子相信大家一定能有更深 刻的理解。在战国时期，一个名为甘茂的大将自秦国逃出后， 准备 逃到齐国 去，但是要怎么样筹划下，才能让齐王收留自己， 并重用自己，继续 享受荣华富贵呢？他在函谷关附近遇到了 战国名嘴苏秦的族弟 苏代，苏代同样是一位谋略深远的 纵横家。甘茂就
4、给苏代讲了个江上 女子的故事，暗喻自己虽 然落魄，但是还有一定的作用，希望苏代能 够帮个忙，安排 个一官半职来做。在详细了解了甘茂的优点后， 苏代就先西入关中游说秦 王了， 他 向秦王详细分析了甘茂这个人的优缺点，并将用或 不用的利害关系说 的非常到位。 苏代说，“甘茂是个贤能的人， 并不是一般人； 他在 秦国受到惠王、 武王、 昭王等几朝重用。 由崤山、函谷关直至溪谷，秦国的险阻要冲，他无不了如指 掌。万一 他通过齐国， 联合韩、 魏，反过来图谋秦国， 这就 对秦国十分不利。 秦王一听， 当然着急了， 忙向苏代请教对 策，苏代说： “您不如 多备厚礼，以高位重金聘其回国。 他要 来了，把他软
5、禁在槐谷，老 死在那里，诸侯又凭什么图谋秦 国呢？ 秦王说： “好。于是， 许给甘茂以上卿的高位， 拿了 相印到秦国去迎接他。 但甘茂推辞不去。于是，苏代又到齐国，对齐王说:“甘茂是个贤能的人，眼下秦王给他上卿的高位，拿了相印去迎接他。但甘茂却因为感谢您齐王的恩德而不去秦国，其实他愿意做大王的臣子，如果不加以挽留他，他一定不会再感谢大王。以甘茂之才，如果让他统帅强秦的军队，秦国对齐国来 说可就难 以对付了。"齐王说： “好。"于是，赐甘茂为上卿， 让他留在 齐国。通过苏代的筹划，一个原本从秦国逃出来的，恍假设丧家之犬的甘茂居然成了两个国家争抢的对象，当然秦国的只是虚职，但就是这个虚职，让甘茂得到了齐国“上卿的实职，这招无中生有，化虚为实的大手笔可不是谁都能筹划出来的。当然，拥有前瞻远瞩的筹划团队还远远不够，筹划完成 之后，活 动要靠执行来实现，执行能力的上下决定了一个团 队的实力。一个优 秀的活动筹划方案需要一支灵动如狐的执行团队来落到实处。