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1、简约”在包装设计中的应用研究【摘 要】简约是包装设计中一种普通但却非常重要 的风格。在商品经济时代，包装作为商品的外在形式，对商 品价值的构成起着重要的作用。包装不仅是为了美观，还起 着保护商品、 传达商品信息的作用， 方便商品的运输和使用 精美适宜的包装设计还能够提高产品附加值。因此，包装设 计越来越成为商品生产者、销售者、广告设计师最关注的一 个环节。本文分析“简约”在包装设计中的应用，并就一些 问题提出建议。【关键词】简约 包装设计 应用1 “简约”在包装设计中的内涵要义 包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手 段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。在现代设计中
2、简约是一种对元素的提炼，是一种美学的 倾向，是对精髓和本质的诠释，在各个领域，简约设计风格 的独特艺术魅力让越来越多的人所接受，现代包装设计中的 简约更是与时俱进，强调包装的材料、结构、审美与实用的 集中统一，使包装的艺术价值和功能价值适应时代的发展和 人们的消费观。简约包装设计不是简单随意的包装，而是在对事物本质 进行深入了解之后，抓住最主要的方面，利用这个主要方面 来反映所要表达的主要理念。 “简约”包装设计的内涵包括 以下内容。1.1 适度性 简约包装设计是适应时代发展形势的设计理念，适度原 则是简约包装设计的最基本含义。所谓适度，是指在包装上 合理有效地利用资源。传统包装为了美观，为了
3、显示情谊， 常常倾向于大体积、多层次的过度包装，结果造成商品的包 装价值高于商品的使用价值，还带来许多难以处理的包装垃 圾。简约包装设计坚持适度原则也就是避免浪费， 在选材上， 尽可能简单，又能很好地保护商品，在设计方式上直观地传 达出审美效果。1.2 环保性 传统包装用的大都是些不可降解材料，处理起来十分麻 烦，简约包装不仅要注意选材上的适度性， 避免繁缛、 过度， 还要注意材料的环保性，多使用可以循环利用、可降解的材 料，符合“绿色生态发展观” ，目前这种绿色消费观念从欧 美发达国家传到日本，再到中国，也影响着包装设计理念的 转变。我国是一个消费大国，环保意识不高，垃圾分类至今 仍未能普及
4、开来。每年产生的生活垃圾严重危害了人们的生 存健康。简约包装关注包装的环保性，是实现绿色环保的基 础一环。1.3 审美性 简约包装不等同于无包装，而是使包装起到保护商品、 传达商品信息，便于商品运输和消费者使用的同时，又能起 到美化外表的作用。人们对审美的追求使我们不仅要关注产 品的实用性，也要重视产品外观的审美性。好的包装设计能 传达出愉悦的审美感受，能赢得消费者的青睐，无形中增加 产品的附加值。简约包装设计风格也就是把握产品销售理念， 用简洁的方式， 综合图案、 字形等形式传达商品的价值内容， 宣传商品。2 “简约”在包装设计应用中的意义 在今天的中国，简约的包装设计顺应国家倡导的“绿色
5、发展”、“可持续发展”的口号，以实现资源的价值最大化为 目标，用直接的方式展示商品的形式美，日益成为现代包装 设计的主导理念，对于生态环境的建设也具有重要的意义。与之相对应，传统的包装设计中总是以奢华、精美、繁 缛为主，造成商品外在形式的绚烂夺目。过度的包装增加了 产品的额外附加值，造成商品的价值远远高于其使用价值， 同时也浪费了资源，产生了许多包装垃圾。这与现在的国情 不符，自然将会慢慢被淘汰。3 关于简约包装设计的建议3.1 使用环保的包装设计材料 产品的包装是一个大行业，自身更应该积极融入环保建 设中，因此，在材料的使用上可以用一些诸如纸、棉、麻等 可回收可降解的天然材料。这些材料容易简
6、单加工，成本不 高，已经成为有些商品包装的最佳选择。对于消费者来说， 他们也更关注个人的身心健康，选择天然、无污染的包装材 料也是满足消费需求、实现商品厂家生产价值的重要手段。3.2 吸收融合多样设计元素 简约包装同样关注审美效果，当人们生活水平提高时， 人们便开始追求自然真朴，向古时回归，流露出崇尚精简雅 洁的审美取向。包装也要根据人们的审美变化来进行设计， 吸收融合民族的、大众化以及一些外国的设计元素，再加入 独创性的构思，形成满足社会需要的简约包装设计风格。3.3 国家制定法规加以调节 目前，一些高档商品仍然存在着过度包装的现象。以前 的月饼，现在的高档酒、 茶等仍然在包装上争奇斗艳。 对此， 国家可以订立一些法规，对类似于这方面的问题进行规范化 管理。包装设计行业的人员也应树立正确的设计理念。 毕竟， 和谐家园靠我们大家共建。结语 包装不仅是为了美观，还起着保护商品、传达商品信息 的作用，方便商品的运输和使用。精美适宜的包装设计还能 够提高产品附加值。 “简约”的包装设计，更加人性化，提 倡节俭与审美相协调，实用与环保相协调，对社会的健康、可持续发展具有重要的意义参考文献1 万栩.论“简约”在包装设计中的应用J.包装工程，2012（ 2） .2 杨钢，张俊飞 .论“简约”在现代包装设计中的应用 美术教育研究， 2014（ 21 ）.