《品牌管理知识点总结..doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《品牌管理知识点总结..doc（4页珍藏版）》请在三一文库上搜索。
1、品牌管理知识点总结 可应用于自选案例部分一、品牌的六层内涵 :三种解读形式 ,PPT第一章（可规范 ,可灵活1、梅赛德斯 规范型解读 ;2、麦当劳3、LV 后一段资料 ,均为灵活型解读 ,即对六层内涵的解读有详有略 ,对某层面进 行展开 ,重点剖析。二、品牌资产的七个维度 PPT 第一章 47品牌资产构成 PPT62,指标解释及各指标具体价值 ,品牌资产的建立 ,对自选案例 品牌做品牌资产构成要素优劣的分析。三, 品牌名称设计要点 （原则 PPT 第二章 82依照该理论分析自选案例四. 品牌名称设计考虑因素 PPT 第二章 96依照该理论分析自选案例五. 品牌标志设计原则 PPT 第二章 10
2、3依照该理论分析自选案例六, 品牌形象特征、构成 PPT第二章 136-137依照该理论分析自选案例七, 品牌形象塑造 （流程 PPT第二章 139分析自选案例各流程环节的优劣八. 品牌形象传播方式 :广告。销售促进。整合传播。分析自选案例品牌做得如何九、品牌定位 PPT 第二章 170 分析案例品牌是何定位路线 十、品牌知名度、美誉度、忠诚度 ,案例品牌维护状况如何 ,有无品牌稀释现象对于品牌危机是如何处理的十一、品牌保护 ,品牌重塑 （品牌再造 分析自选案例品牌做得如何管商 1 班品牌管理演讲第二小组成员分工信息一览 姓名学号任务分工刁宇红 20103294 搜集资料、整合资料、演讲冯艳
3、20103295搜集资料、演讲黄美玲 20103296 搜集资料李维维 20103299 搜集资料刘青 20103301组长王颖 20103305PPT制作、整合资料关彤 20103334搜集资料、整合资料、演讲古再丽努尔 20103453搜集资料 伊妮斯 20109903 报幕存在的问题解决之道此时王尼玛的爸爸正在看电视 ,电视上正在播出茅台假酒的相关新闻 ,王尼玛的爸爸此时心想:让你们有钱人喝茅台 ,那么多酒都是假的 ,还是喝我的芦台春好此时的王尼玛开门进到家里,拎着他给他爸爸买的茅台 ,兴高采烈的说 :爸爸我给你买的茅台四.同学提出的问题1. 海尔在处于当前局势的情况下 ,是否应该向国际
4、发展 ,还是应该专心好国内出 现的问题。答:海尔公司有在国外设厂 ,这说明它已经走向国际化 ,面对国内的问题 ,应当加 强管理 ,与出口不冲突。2. 海尔的多元化发展战略有没有好处答:海尔的多元化从利润来看多数是失败了 ,除了海尔纽约证券等几个发展较好 的产业仍在盈利外 ,通信、药业、物流、生物工程的盈利并不理想 ,海尔是做家电起 家 ,在消费者心目中 ,更认可电器一类的产品。因为急于多元化扩张之路 ,使得海尔电器类产品的质量随之下降 ,这 是必然的 ,从这一点来看 ,多元化发展战略并没有为海尔带来多少好处。3. 海尔集团本部设在青岛 ,为什么不向首都或者上海这一类的大都市迁移 ?答:海尔在青岛起家 ,受到了青岛市政府及人们的的高度关注 ,毕竟中国能出现海 尔这样的企业非常不容易。在青岛市海尔有占地很广的工业园区,政府给出的福利和优惠政策很好 ,前面我们也说到海尔现在面向国际化 ,青岛是港口城市 ,交通运输便 利。综上 ,海尔如果迁移集团本部弊大于利。