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1、创新是包装设计的灵魂随着我国经济的持续进展， 人们的生活水平在变， 人们的审美观 念在变， 人们对生活的要求也在变。 消费者对商品包装的喜新厌 旧，以及对品牌的全新认识，都关系着包装设计的与时俱进，那 个地点创新是灵魂。 尤其是中国的企业品牌开始越来越多的走向 世界市场。设计创新在设计行业是一个热门话题， 真正堪称具有创新的 包装设计应是恰如其分的， 完美无缺的实现创作意图， 体现时代 特点的给予设计文化和民族风格的，包含企业本质和产品特色 的，让人为之折服，并能在瞬间引起消费者的共鸣。包装装潢设计不是单求外表漂亮美观， 最重要的是透过视觉 图像来介绍产品的特点。 建立和稳定它在市场的定位，
2、最终达到 提升销量的目的。 一个成功的包装设计能够引领企业进入一个新 的进展历程，开拓一个新的市场。因此，富有创新的包装设计并 非只是一个漂亮的装饰。 其所包含的功能， 在竞争激烈的市场上 起了不可低估的作用。 一个完善的成功的包装设计可不能偶然产 生，它必定是有远见的企业家与优秀的专业设计师合创的结果。创新意识是设计理念中的一个重要环节。 创新意识永久可不 能沉睡。但包装设计的成功能促进市场营销的更大成功。例如： “可采”的包装外观采纳靛蓝色基调。 色彩联想来源于中国蓝印 花布，并采纳中国画小写意手法表现。整个形象既传统又现代， 色彩古朴典雅而不乏潮流。“可采”标志的主体及象征图形醒 目。“
3、可采”的成功不仅是销售的成功，也是包装的成功。但市 场上又有多少产品因为外观包装设计的失败和创新理念的枯乏 而无好的销售业绩， 再加上营销能力欠缺， 产品的失败是注定必 定的。商品包装设计创新应该是清晰传达信息、表现品质、独特 出众也适当的表现市场定位和刺激感官，并蕴涵丰富的设计文 化。设计文化是包装设计创新的基础， 设计创新只有建立在文化 基础上才有市场。 我们在设计创新中强调文化， 是为了使视觉语 言更富有情感，更富有内涵，更使人通俗易明白，更富有个性， 如凤凰卫视中文台的台标， 借用了传统的龙凤图形， 并使用了中 国特有的“喜相逢”的结构形式，反映出一种厚实的文化底蕴，而凤鸟两两相对圆转
4、的翅膀极富动感，体现了现代传媒的特色。 北京 2008 奥运会申奥的标志设计同样容入了古老中华民族书法 和武术文化的内涵。长期以来， 我们的艺术设计教育偏重美学和技能教育， 以及 社会对艺术设计的导向使我们的设计师不注重设计艺术的生命 力创新。 在一个设计师失去了创新意识的环境里， 如何谈得 上大众思维的进步， 甚至科学技术的进步？当今的社会是以经济 挑战为主的时代， 缺乏创新就意味着失去获胜的机会。 包装设计 不管中国的外国的，历史的现代的，被推崇的包装都以健康的、 积极向上的、 丰富的文化内涵取得的。 包装设计也是企业文化的 一部分， 没有文化味的包装就如同一个没有精神灵魂的躯壳， 一 个
5、有形无神的僵尸。 一个良好的包装设计师必须表现企业的内在 精神，构成独特的企业文化。 因此包装设计应具有国际文化视野、 中国文化特色、符合知识经济时代的需求。有文化，才能在文化 的基础上创新；有创新，才能进一步推动设计文化的进展。包装设计的创新应根植于民族的土壤。 包装设计作为企业文 化的一部分，既有有用性，又有艺术性。包装设计的创新离不开民俗性和民族性。 我们谈包装创新是建立在身后悠久的民族文化 历史上创新。香港设计师陈幼坚的成功就在于根植于民族文化， 把握住中华民族的文化精髓。 在设计创新中， 有民族性的往往体 现包装个性的与众不同， 又有明显的地域性特色。 “阿诗马”和 “希尔顿”包装的
6、主体图案都带有明显的地域， 民俗特色； 法国 的“白兰地”和中国的“茅台”在包装上同样具有明显的民族 特色； 同样中国的“健力宝”和美国的“可口可乐”也有异曲 同工之妙。包装设计的创新是国家民族特点的传承和进展。 每个民族都 有自身的特点：美国人的奢侈、豪放、创新；英国人的古典、保 守、华贵；日本人的精明、儒雅；德国人的沉稳、含蓄、严谨； 法国人的浪漫。以及意大利人的富于想象，都能够一览无余。我 们中华民族的文化渊源是不能掩盖的， 凡是民族的， 才是世界的。 紧紧抓住民族文化地域特色， 在设计中巧妙地运用， 并在运用所 表达主题的内在联系中。 注意产品的包装和设计的创新。 我们民 族的传统的设
7、计符号， 总会有一些恒长的主题， 如龙、凤、狮子、 云纹、雷纹、涡纹等，而它们的表现形式，也确实是它们的造型 方式，却随着每个历史朝 代的更替转变， 往往具有鲜亮的时代特色和民族地域特点。如传统图案中的龙的形象，朝朝有区不， 代代有变化。原始龙的古拙， 奴隶社会青铜器上夔龙的诡秘肃穆， 汉魏龙的奔腾飘逸，隋唐龙的饱满富丽，两宋龙的规范庄严，元 代龙的矫健， 明清龙的繁缛凝重。 这种“形”的延伸是民族母题 的继承和延伸， 也是包装设计创新的民族土壤， 是新的时代的新 的审美观念给予的新的形式。市场意识和超前理念是包装设计创新的重要前提。 市场经济 是竞争的市场， 消费者需求是多样化的， 包装设计
8、不单纯为满足 消费者的差不多消费传达商品信息， 而更多的是进入消费者的潜 在意识。 要紧目标应是去迎合市场， 迎合人们的审美观念和消费 者心理。设计师必须走进市场，了解市场，熟悉市场，把握市场 的脉络，从市场中找到设计的新亮点， 找到设计创新的艺术语言， 如此的包装设计作品必定紧随市场， 适应市场的要求。 具备市场 意识的包装设计同时也能制造流行。 流行独立于市场。 并对市场 产生较大阻碍。以至于市场要服从于流行。市场是竞争的市场， 谁在流行上占有优势， 随就能市场上取得主动权。 假如包装设计 能贴进市场，提高产品的艺术价值，适应市场的愉悦，把包装设 计的创新取向和市场取向有机的结合起来， 也
9、许就会出现流行市5 / 20场效应。牢固确立市场的意识， 同时具备超前观念， 包装设计才能跟 上时代的进展。 日本索尼公司最早在设计理念上提出制造市场从 而主宰市场的原则。 这种理念完全是依照人们潜在的需要主动开 拓市场，引导消费时尚，是超前意识的完美体现。超前对包装设 计来讲。永久年轻，也永久充满生机，永久是市场的领导者。产 品的包装设计创新， 从全然上讲是带有功利主义色彩， 为了赢得 市场占有的份额。我们强调设计师的超前理念， 能使包装设计伴着产品， 走在 市场的前沿，走在时代前列。闭门造车谈不上创新，只有走向社 会、走进市场，在比较中创新，要走不人没走过的路。创新，贵 在多思。多思多想，
10、敢想、畅想，针对自己设计的包装在构思创 作上多出些思路，多想些方案。用各种设计思维的形式，甚至异 想天开也没关系。除了敢想。还要善于多想，出新意。出灵感。 出新的表现手法。现在，科学技术的迅猛进展，商品生产和现代 化市场经济的不断深化， 我们的包装也出现新的态势。 如系列包 装、组合包装、易携带易开启包装、促销包装等。假如缺乏市场意识和超前理念，我们的包装设计创新从何谈起？包装设计的创新往往是独创思维的完美体现， 是在自我 否定的阵痛中创新。大凡搞艺术设计， 在作品的表现过程中， 更能发觉设计师的鲜亮个性和独特的设计风格， 这是设计师创新 意识所形成的结果。 包装设计有它的有用性， 视觉上的艺
11、术性和 独创性。日本、台湾、香港和西欧的包装。不难发觉其明显的个 性风格和地域特色。 特不是日本的包装设计。 独特化和个性化特 不鲜亮， 甚至于一个设计师一个设计风格特征。 由此看来我们谈 包装设计的创新首先要求设计师具有独特的意识。 独创意识的形 成并不是间或的灵光出现， 也是在长年累月的观看了解搜集积存 考虑中所建立起来的。 它不是模仿也不是简单的叠加。 继承借鉴 前人成功之长没错。 但陷入模仿陈式中是错。 齐白石老人讲： “学 我者活，像我者死。”我们强调的是设计师应具有独特的思路， 敢走新路，突出自己的独特个性。设计只有创新才能保持旺盛生命力和市场占有率。 独创讲到 底确实是不断探究，
12、不断地发觉，不断的创新。因此创新过程有 时也是设计人员不断地自我否定， 再不断地制造自我的一个新我7 / 20的过程，如同凤凰涅磐。包装设计师的否定自我，制造自我，要 紧指思想观念的否定和设计方法的否定。 不守旧， 确实是不要拘泥于传统的框框。开新路，确实是在常变中常新。在常新中求进 展，在设计上寻求新的突破，闯进不人没涉足的禁区。创新，对 设计师来讲，应该是永无止境的追求。葛兰素史克：包装创新塑造领先地位今天，GSK（葛兰素史克）的新药开发科技、基因组学和遗传学 研究在世界上都处于领先地位， 其全球年销售总额超过了 350 亿 美元，约占世界医药市场份额的 7%。这些成就的取得，与其包 装方面的不断创新是密不可分的。成本压力促进包装创新医药企业要想生存，就必须在研发上不断投资，而越来 越大的利润压力，迫使医药企业寻求各种降低成本的方法。 GSK 全球制造和供应总裁大卫普尔曼讲：“成本降低并不意味着产品低廉和粗糙。 成本促进创新， 因为创新能制造出符合我们要求