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1、炫彩印刷广告定位策划书前言黄冈炫彩印刷有限公司是专业从事图书画册、广告刊物、和彩色包装印刷产品的企业 . 公司创建于 2013 年，公司拥有接制版系统和数字化工作流程，形成集摄影、设计、制版、 印刷、装钉、包装、物流一条龙服务，具备承印大批生产任务的实力。公司坚持 " 实现对顾客的每一项承诺为宗旨，建立了完善的质量保证体系和增值服务体 系。严格执行质量管理体系为标准， 不断的提高创新质量管理服务， 赢得了客户的广泛赞誉。同时炫彩利用互联网来实现企业自身构建网络营销、 电子信息化的管理和运营； 利用先 进的网络技术， 构建出包含创作、印刷、 出版、 发行和投资多方面交流合作的跨行业网络
2、平 台、全新理念， 让印刷和电子商务有效结合、 提供多方面的平台来引领印刷行业走向新阶段， 创造新的奇迹 !黄冈炫彩印刷以优质的产品、合理的价格、准时、快捷、高效的增值服务，使公司业务 市场有了更大的拓展。我们希望将炫彩印刷推广到全国，黄冈炫彩印刷以"力求创新，不断改进，高效服务，一切以顾客为中心的理念。我们将不断提高管理能力和产品质量水平，更好地服务于顾客， 服务于社会。二、市场调研分析本次策划案的市场调研工作分为以下几个方面： 分析消费者的地域特点、 文化背景、 经 济状况、心理特点的分析。1、消费者地域特点黄冈炫彩印刷的主要消费者就是集中在黄冈这样一些主要地区， 黄冈地区人口较
3、少， 相 对于武汉这样一些大的城市来说， 黄冈地域内的广告更具有针对性和准确性， 我们可以划分 出更小的地域特点来针对性的投放广告。2、文化背景黄冈地区虽然人口较少， 但是其文化特点是较为丰富， 最为主要的一个特点就是重视教 育，黄冈人对教育的重视程度大大的高于其他地区， 远近闻名的黄冈中学， 就足以见得黄冈 是一个非常注重教育的城市， 这样一点也同样在提醒着我们炫彩印刷， 黄冈地区的消费者中， 学生同样可以占到很大的比例，因为其重视教育，但是教育是离不开书本的。3、经济状况黄冈市位于湖北东部 ,长江中游北岸，大京九中段，大别山南麓，北接河南，东邻安徽， 南与鄂州、黄石、九江隔江相望，是鄂东北
4、的中心城市，历史文化名城。黄冈地处 “吴头楚尾 ”、鄂豫皖赣四省交界处，长江黄金水道，京九铁路、合九铁路、京九 京广联络线、沪蓉高速公路及 105、106、318国道、 大别山腹地公路等交通大动脉交汇于此 并贯通全市， 九江长江大桥、 黄石长江大桥和即将通车的鄂黄长江大桥飞架南北， 市域两端 紧邻武汉天河机场和九江机场， 市内 “三纵七横三循环 ”的路网已形成， 全市已构筑起依托长 江、连接京九、通江达海和水路、铁路、公路、航空相互衔接的大交通格局，使黄冈区位扼 东西南北之要冲而得天独厚，人流、物流、信息流畅无阻，游客、过客、生意客来去便利。以上资料可以看出，黄冈地区文化底蕴深厚，交通发达，但
5、是其地区的差异性较大， 我们应该选择其经济状况较好的地域来进行宣传， 同样我们不得不承认， 在黄冈地域印刷业 的发展不是很好，但是正是因为处于瓶颈阶段，我们就更加容易抢占市场。4、心理特点从众心理， 即我们通常所说的攀比心理， 相同的社会阶层， 在消费行为上有相互学习的 倾向。求美心理， 指人们在消费活动中追求美好事物的心理倾向。 印刷产品的美观性是对消费 者非常注重的问题。求名心理， 指某些消费者希望借助名牌商品提高自己的社会地位的心理倾向。 品牌的选 择也是消费者的选择因素。求异心理， 这是与从俗心理相反的一种心理现象， 追求一种与社会流行不同的消费倾向。 便利心理， 指消费者主要从功能便
6、利的角度选择商品的心理现象。 印刷属于生活、 商务 服务，便利是消费者注重的问题。选价心理， 指顾客在选择商品时， 对价格的特殊关注。 印刷的商品价格同样是消费者的 心理。三、消费需求分析1、需求产品 炫彩印刷所面对的消费者，需求的产品主要是以名片印刷、图书印刷、 广告印刷、 包装 印刷等等这样一些需求为主，消费者的需求产品主要有一下几大类：（1）书刊系列：精美画册，产品目录，出版书籍，月刊期刊，报纸杂志，产品说明书， 售楼书，卡书，笔记本，儿童书，彩页，海报，折页等；（ 2）包装系列：药品包装，食品包装，化妆品包装，手机包装，首饰包装，服饰包装， 月饼盒，酒盒，精美礼品盒，展示盒， MP3
7、等各种产品包装；（ 3）手袋系列：服装手挽袋，公司宣传袋，礼品袋，资料袋，CD 袋；（ 4） 挂历台历：精美台历，高档周历，实用双日历，万年历，老黄历，福字吊牌，新 年贺卡，对联等新年产品；（ 5） 信封表格：中西式信封，电脑打印信封，文件袋，多联无碳复写纸，送货单，入 库单，收据，信笺，便签等各种表格及办公用品；（6）吊牌纸卡：服装吊牌，产品吊牌，吊卡，酒店餐牌，菜单，吸塑纸卡等； （7）贴纸系列：标签贴纸，商标贴纸，易碎贴纸，防伪贴纸，油标，酒标，瓶贴，不 干胶系列等。2、服务需求（1）热情的服务，订单前期良好的沟通，和售前服务。（2）售后的产品服务，质量保证。（3）合理的价格，价格是消费者关心的核心问题。（ 4）印刷产品方便快捷。四、炫彩印刷广告宣传炫彩印刷的广告宣传主要会抓住消费者求实、 合适的价格、 方便快捷、 绿色健康这样一 些特点来进行广告宣传。炫彩印刷的广告宣传语主要有以下内容：1、复制精彩、印刷生活、印刷就选炫彩印刷、是你成功的印记。2、你的色彩由我们填满，炫彩彩给你最完美的颜色，印刷炫炫彩，生活炫起来。办公精品 欢迎下载