《品牌的规划和设计.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《品牌的规划和设计.doc（4页珍藏版）》请在三一文库上搜索。
1、品牌的策划和设计从品牌名称角度分析；二、从品牌标志分析品牌是由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素构成的组 合，用以识不某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区不开来的商业名称及其标志。品牌是一个集合概念， 包括品牌名称和品牌标志。 一个优秀的品牌通常体现在属性、利益、价值、个性、使用者和文化定位等 6个方面。关于卓越品牌的塑造，关键 在于策划和设计，在品牌名称、品牌标识方面塑造差异。一、从品牌名称角度分析品牌名称是指品牌中能够用语言称呼的部分，也称“品名”，如可 口可乐（caco-cola ）、奔驰（BENZ、奥迪（Audi）等。一个好的命 名是产品和品牌成
2、功的一半，一个好的名称能够提升商品档次和品位、提升企业形象、便于塑造品牌形象、节约大量广告费用、使品牌资产迅 速增值。常见的品牌名称命名要紧有：依照产品所提供的利益和要紧功 能、要紧成份、外观特点命名；依照产品创始人或企业名命名；依照名 人、名地或名胜命名；依照外语读音命名；依照数字或无意义的杜撰文 字命名；依照激发积极联想的文字命名。 在品牌名称的确定过程中，- 是需要构思巧妙，突出特色。如IT行业内的“方正”。首先，“方正” 二字蕴含丰富：“方正”即一方之正、一方之中、一方之主，指北大方 正电子系统为全球中文电子排版技术的主体和正宗，居世界领先地位；“方正”即方方正正、规规矩矩，体现了北大
3、方正集团公司依法经营、 老实经商的经营之道，也反映了公司职员朴实、严谨、求实的科学精神；“方正”即八方之正，有吸纳各方优势之意，体现了公司博采众长、广 招天下一流人才的博大胸怀；“方正”还有暗含基础雄厚、功底扎实、 稳步进展之意。其次，“方正”的英文是FOUNDER其含义是“奠基者、 创立者、缔造者”，表明北大方正是中文电子排版系统的开创者；其音 译为“方的”，与汉字方正实现了有机配合。最后，再从“方正”品牌 的图标上看，其立体形状表现为中间的白色方框为正方形，分不与右上角和左下角的黑色部分构成正方体，与文字“方正”相一致；其平面形状表现为右上角和左下角的黑色部分像两个箭头，右上角向上的箭头表
4、示科技顶天，左下角向下的箭头表示市场立地， 意味着北大方正集团的 高科技产业是项天立地的事业。 如服装行业的波司登,其中波如图波浪， 代表了前进的方向和潮流， 司如同司令，具有王者气概，是业内的领导 者，登如同一种驱动力，不断向前奋进，与时俱进。如白酒行业的“金 六福”，强调福文化，“玉之尊”，强调高贵。二是注意内涵，情深意 重。如“红豆”是一种植物，又称“相思子”或“相思豆”是人们常用 的镶嵌饰物，是美好情感的象征物。江苏红豆集团就以“红豆”作为产 品的品牌和企业名称。红豆之因此具有较高的知名度， 要紧是因为“红 豆” 一词与爱情有关，其英文是TheSeedofLove （爱的种子）。提起它
5、， 即会使人们想起唐代大诗人王维的千古绝句，即会勾起人们的相思之 情。此外，红豆作为品牌，也表达了企业对消费者的关爱。借助“红豆”传情，年轻的情侣通过互赠“红豆”服装表示喜爱之意，离家的游子以 红豆服装寄予其思乡之情。如 TCL的寓意确实是TodayChinaLion （今 日中国雄狮），它给人东方睡狮现在猛醒，大有怒吼震天、威猛凛凛的 形象寓意。三是简洁醒目，易读易记。来自心理学家的一项调查分析结 果表明，人们同意到的外界信息中，83 %的印象通过眼睛，11 %借助听觉，3. 5%依靠触摸，其余的源于味觉和嗅觉。基于此，为了便于消费 者认知、传诵和经历，品牌名称的设计需要易读、易记、易认、易
6、传， 需要直观形象化、独特简洁化、个性化，如草原兴发公司的屋脊牛肉、 草原绿鸡；如娃哈哈、蒙牛；如蓝色经典等等。总之，品牌名称的命名 需要简单、易写、易读、易认、易记；需要与品牌形象特点吻合；发音 响亮、悦耳；需要幸免与目标消费者所在地的文化背景相悖；需要合乎法律规定。二、从品牌标志分析品牌标志是指品牌中能够被识不但不能用言语称呼的部分，通常由图案、符号或专门颜色等构成，也称“品标”，如四个平行两两相交的 圆圈确实是奥迪的品牌标志。在品牌标志的设计中，要使点、线、面、 体和色彩巧妙地搭配起来，从而有效地传达预期的视觉效果。如“M'那个专门一般的字母，对其施以不同的艺术加工， 就形成表示不同商品 的标记或标志：鲜艳的金黄色拱门“ M”是麦当劳(McDonald"s)的标 记。由于它棱角圆润，色调柔和，给人自然亲切之感。现现在，麦当劳 那个“ M型标志差不多出现在全世界 73个国家和地区的数百个都市的 闹市区，成为小孩以及成人们最喜爱的快餐标志。与麦当劳的设计完全