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1、产品外型设计的品牌效应中文摘要：至今，“工业”这个词伴随着我们全人类已经走过了漫长的岁月。而这其中， 对工业产品的设计也慢慢的被人们所重视， 随着一件件工业产品对人们生活水平 带来的影响， 人类的思想意识在不断的提高， 渐渐的，人们已经不能满足于只是 在使用工业产品，“怎样用的舒服”、“怎样用的美观”这样的问题也开始被人们 提出和重视， 相应的， 制造商们为了回应消费者， 也为了能让自己的产品更受欢 迎，而开始在产品的外型上下功夫， 因为每个商家都明白， 只有迎合了消费者的 产品，才能有好的销路，才能打开市场，才能获得更多的资金，投入到新的产品 生产中。可以说，产品的外型对它的认知度和销量有着
2、重要和决定性的影响。关键词：产品 品牌 推广 认知 系列0自第一次工业革命以后，工业制造业迅速在欧洲地区蔓延开来， 一时间，这个在当时的新诞生的产业立刻成为所有制造业中最受人们 关注以及重视的部分， 每一个新的产品的诞生， 都会给当时的社会甚 至整个世界带来深远的影响， 也正是因为这个原因， 当时欧洲各个工 业国家也都相续成为世界上的领先大国， 深深的影响着整个世界的科 技和工业发展。一、外型设计的作用（一）、为什么需要外型设计 至今，“工业”这个词伴随着我们全人类已经走过了漫长的岁月。而这其中，对工业产品的设计也慢慢的被人们所重视， 随着一件件工 业产品对人们生活水平带来的影响，人类的思想意
3、识在不断的提高， 渐渐的，人们已经不能满足于只是在使用工业产品， “怎样用的舒服” “怎样用的美观”这样的问题也开始被人们提出和重视，相应的，制 造商们为了回应消费者， 也为了能让自己的产品更受欢迎， 而开始在 产品的外型上下功夫， 因为每个商家都明白， 只有迎合了消费者的产 品，才能有好的销路，才能打开市场，才能获得更多的资金，投入到 新的产品生产中。可以说，产品的外型对它的认知度和销量有着重要 和决定性的影响。（二）、好的外型能有什么优点 举例说明，世界著名的电脑软硬件生产研发公司苹果公司， 他们的电脑产品以及周边的数码产品，外型简洁、整体、颇具时尚性 以及概念性。所以，我们能在很多的电影
4、响，平面设计中见到苹果公 司的产品，之所以苹果公司的产品能如此广泛的被运用到各个领域， 甚至更多的领域已经超过了它们的产品本身的作用（平面设计的素 材，吉祥物，网站的LOGO等等），也正是因为它们的每一件产品的外 型，都受到各种人群的欢迎，这种消费者对产品的喜爱，也就是人们 对苹果公司产品的认可。二、产品外型的品牌效应（一）、为什么在设计中产生品牌的效应那么，产品外型的设计是如何产生的品牌效应呢？我认为是是要 在产品的外型设计中注重“大同小异”的设计原则，由此，产生一种 “系列”的效果。从一个消费者的角度来考虑，接受和认识一个产品 是需要一个过程的，这个过程则需要厂商花大量的资金通过广告等等
5、各种媒体手段让消费者了解自己即将推出的各种新的商品。 那么， 件产品，一个品牌，怎样才能在各种消费者的脑海中打上深深的烙印， 留下深刻的印象呢？我认为还是要依靠产品的外型， 因为大部分的消 费者只是普通的群众，他们并不能在专业性上对一件想要购买的产品 做出准确的评估，所以只有一件产品的外型才是消费者购得产品的主 导原因。比如，一个消费者想要购买一部数码相机，他可能对数码相 机的工作原理和成相原理知之甚少， 那么，他会如何去选择那些琳琅 满目的数码相机呢只能靠那些相机在外观上对他形成的影响以 及吸引程度。我们用“佳能”数码相机为例，佳能相机的“G'系列比较的专业，在外型上也更加贴近普通的
6、光学相机，例如G3、G5，黑色的机身，居中的镜头都是光学相机的特点；而“ A”系列则相对“ G'系列要小巧一些，但是依然保留着光学相机的机身特点。例如 A60、A75 等等都是如此，银白的机身体现“数码产品”的科技感， 但是依然保留光学相机镜头居中的特点；而佳能的“ XIUS'系列则是 具有超薄的，小巧的机身，直观的操作方式。完全摆脱了了们对相机 对型的固定印象，而使得“ IXUS'系列的相机外型成为了数码相机的 外型代表。这样一来，佳能的“ G'系列，“A”系列和“ IXSL”系列 都在吸引着不同族群的目光， 满足不同的人不同的需要， 用普通消费 者的话说：“
7、只要看着好看，就买吧” 。我再以“索尼爱立信”是手机为例，它的每一个系列也都是有着 各自统一的风格：“K”系列以直版机的机身面对消费者，宽大的屏幕，简洁的机身，它的 K5O0 K700都有着这样的特点；而“ P'系列则更 加专业，更加高端，整机的大屏幕，以“手触”或者“笔触”来完成 整个手机的操作，配有翻盖的小按键机，它的P90、P92 都成为很多商务人士的最爱；而它的“ Z”系列则都是折叠机，Z208 Z218 等都 是如此，时尚美观的外型成为了很多女性的首选。 我再以一个交通工 具为例，宝马公司至今已经设计产生的上百辆不同的汽车， 这其中包 括跑车，轿车、 SUV、MPV 等很多不
8、同类型的车辆，单单只是轿车系 列，就有 3 系，5系，7系三个系列。但是，无论宝马公司的汽车外 型怎样变换，却总是一个位置是从来不变的前脸两个并排的方形 时气口和纵向的进气隔栅。有了这个特点，不管是宝马是什么车型， 我们至少能马上识别出来一一这是宝马。（二）、品牌的形成1、怎样形成由此看来，惟上所举的“佳能” ，“所尼爱立信”以及“宝马”诸 多品牌，虽然它们各自所设计地产生的产品已经数以百计， 但是却一 点都不杂乱，没有章法，外型上没有一件产品是重复的，但是跟随它 们各自的每一个系列，却都有着每个系列各自相同的特点。这个“系 列”，就好象是每个产品在外形设计过程中的“主干” ，即使外型千变 万
9、化，只要不脱离这个设计的“主干” ，就能从这些千姿百态的外型 中找到它们的共通点，形成系列产品的品牌效应。2、品牌的益处“系列”这一产品的销售和推广方式， 有什么样的好处呢？简单 的说。就是“以量取胜” ，这个“量”，是一个统一的“量” ，而不是 杂乱的“量”，因为量一旦乱没有章法没有原则，就很难被人们记住。 很难形成印象，就好象是在背诵一篇上万字的文章。然而“统一”的“量”却很容易被人们记住，前面所提到的佳能的“ G'系列，“ A”系列，“ IXUS'系列，以及“索尼爱立信”的“K系，“ P'系列和“Z” 系列，以为都有着各自系列的外型特点。所以，只要人们记住其中一
10、两个产品的外型，就能很快了解和认识这整个系列产品的特点， 形成 深刻的印象，一旦形成了这样的印象，从商家的角度来说，每一个同 一系列只要有新的产品问世， 不用着重介绍，也很快会被消费者认识， 因为在这一个新的产品前面， 有着很多和它相同的产品， 而这些产品， 早就已经被人们所熟知了， 依靠着这些熟知的信息， 人们就能很快的 接受和了解新的产品。 而从消费者的角度来说， 他们不会因为看到了 新的产品而产生一种“陌生感” ，而需要完全重新去接受新去接受这 个新的产品，而是靠以前这一个系列的特点，外型的信息，迅速的接 受新的产品。免去了需要商家用大量的广告来让消费者认识和了解产 品的过程。以所商家只
11、要花很小的精力去推广， 就能在消费群中形成 很大的影响，小的投入，大的收获就是“系列”产品的品牌效应最大 的益处。3、脱离品牌效应的弊病摩托罗拉公司一直到 2003 年，在中国手机市场的占有量一直是 最大的，几乎可以做到 10 个人里就有 4。6 个人是在使用摩托罗拉的 手机，超过的诺基亚和西门子。 原因一个是因为他们进入中国市场的 时间早，更早的被人们所熟悉， 另外更重要的原因则是他们在系列产 品的设计生产和推广这一过程中，做的非常完美，“C'系列，“系列，“V系列不但划分好了每个系列的设计特点，更加考虑到了整个 市场的定位，低端市场的“ C'系列性价比高，外型虽然在当时不流
12、 行，但是去用低廉的价格吸引了很多人，“ T'系列时尚，小巧，很好的针对了消费市场中的中端部分，而“ V'系列科技含量较高，外型 以但是最时尚的折叠为主，吸引了高端的市场部分，因此，在当时， 摩托罗拉手机成为了中国人心中最优秀的手机， 但是自 2003 年之后， 因为摩托罗拉的盲目推出新款的手机， 几乎是以每个月 2 款新手机的 速度问世，但是，他们快速的设计产生节奏，却没有和他们以系列产 品的方式推广的方式结合， 以为手机推出的新款过多， 虽然也是打着 “系列'的口号，却没有在外型的设计上真正体现出这一点，所以， 即使是以每个月 2 款新手机的速度问世，即使是在大街小
13、巷帖满了它 们新手机的广告，还是陷进了在中国手机市场占有量一跌再跌的尴尬 局面，甚至还比不上国产的“ TCL'手机。从前的风光一去不付返。三、国内品牌效应的部分现状（一）不足之处然而，我觉得在国内的诸多产品外型设计中， “系列”的特点却 很难在它们的产品中体现出来。 虽然几乎所有的商家都是打着 “系列” 的口号去推广自己的产品，但是，却没有在其中体现出“系列”真正 应该具有的特点。依然在外型上显得有些杂乱无章。 我以国内的手机 市场为例，现在国内不停的有新的手机品牌诞生，从最早的“TCL” 、“科健”、“波导”、到现在的“ CECT、“迪比特”、“南方高科”虽然每个新老商家都在用自己的
14、方式不断的推出新的手机，在与国外的手机品牌做抗衡，但是依然很难在整个中国手机市场中成为主旋 律，虽然能够占有一席之地，但是依然比拼不过诺基亚，西门子，三 星等国外的手机品牌。 现在国产的手机多，但是多而杂确实成了国内 手机市场的一个现状。这样一来，站在消费者的角度，由于面对的一 息尚存是一个已经很系统化的手机市场， 似乎每天都看见有新的手机 在推出，但是能被大家所认识的了解的却很少，原因很简单，缺乏了 系列化的品牌设计原则， 总是不断的以最新的手机面对消费者， 不能 给人们留下根深蒂固的印象，自然而然的也就远离了消费群体。（二）现成当今现状的原因国内的手机生产起步比较晚， 推出第一款国产手机的
15、时候， 摩托罗拉、诺基亚，西门子等国外手机品牌已经占据中国市场很长一段时间，而为了能够打开国内市场，只能用“高科技”这一手段来实现， 所以，各个国内手机公司就在如何在科技上和国外手机比拼下了很大 的功夫，而很少去考虑如何才能让自己的产品在消费者的脑海中留下 深刻印象。脱离了产生品牌效应的设计原则， 结果就只能象现在的摩 托罗拉一样新产品层出不穷，却显的盲目，杂乱，自然没有办法 让消费者记住自己的产品。结论：每一件产品的诞生都是为了能为商家创造利润，为了能让消费者用了满意， 达到双赢的目的。而每一件产品如何做到双赢，很大的程度上都依赖着它们的外 形设计，一旦形成了系统的品牌效应，会使得整个消费市场变的有条理，有章法 所以，如何更发的建立起完备的系列化品牌设计， 应该是当今每个工业产品设计 及制造商应该考虑的问题。参考文献：1、工业设计史2、手机科技杂志3、CG 杂志4、商务汽车5、电脑商情报7