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1、广西旅游业发展的新思路与对策在如今的经济环境下，广西旅游业一方面有了新的发展机遇， 并且在广西一 东盟合作体中，拥有更加宽阔的客源市场。另一方面乂面临着更加激烈的竞争， 包括国内和国际竞争。所以，在此背景下，广西需要调整旅游业的发展思路，做 好行业规划和规范，制定出更加合理的发展对策。以下几点就是广西旅游业发展 的一些对策：(一)树立旅游形象(1) 在保护现有的旅游产品同时，独具创新的开发一些新的旅游产品。根据产 品的生命周期理论，旅游产品也同样面临着开发、成长、成熟和衰退期。因此，在旅游业的发展过程中，开发新产品成为旅游业持续发展的动力。广西旅游业发 展不平衡，很多地方旅游业还在起步阶段，
2、而早期发展旅游的地区，如桂林已经 出现部分产品进入市场衰退期，面临着淘汰出市的危机。因此，各地要根据自身 状况合理开发新的具有特色的产品，以保证旅游资源的吸引力，树立优秀旅游区 的良好品质形象。(2) 调整和优化广西旅游产业结构。产业结构优化是指产业结构的合理化和高 度结构化。旅游业是一个高关联度的产业，本身涉及食住行游购娱等多个部门， 同时乂能带动多个其他产业的发展。从总体上说，广西旅游业还处丁粗放型阶段， 应该加强产业建设，引导产业向集约方向发展。(3) 要加强产业间的内部联系，根据“木桶原理”使最短边与其他边一样长， 发挥整体的优势。(4) 改变单纯的以扩大规模和投入为发展旅游的手段，充
3、分利用资源，使经济增长方式实现集约化发展。充分利用中国一东盟的合作平台，整合区域资源，深度开发客源市场。同时“泛珠三角洲”和“大湄公河次区域”区域经济合作的 推力，在基础设施和通道建设方面形成独特的旅游营销模式。(5) 利用中国东盟博览会的契机，加强与东盟各国的旅游交流合作。以一年一 度的中国一东盟博览会为平台，每年在南宁举办一次广西一东盟高层旅游论坛，在博览会期间举办广西国际旅游展， 将其作为博览会的一个重要组成部分， 重点 吸引东盟各国旅游部门每年都来参展；每年组织一次到东盟的大型旅游宣传促销 活动，每年邀请一次东盟国家的媒体及大型旅行社来广西考察、采访，以扩大影响，扩大旅游促销和人力资源
4、开发合作。加强广西与东盟的旅游基础设施建设 为了加强广西与东盟，特别是与中南半岛各国的旅游合作，合作圈内的基础 设施建设应该迅速跟上步伐，尤其是旅游通道的建设。改善和保护资源环境和社会文化环境， 广西要根据旅游资源特色，筛选优质项目进行包装后推出，招 商引资，并创造良好的投资环境，吸引东盟国家的资金投到广西旅游业。同时， 广西也积极鼓励有实力的企业“走出去”，到条件较具备的东盟国家投资旅游项 目或接待设施，接待中国到东盟旅游的客人，创造经济效益。实施进一步扩大对外开放的战略。从广西旅游业今后的发展要求及国际旅游业发展的趋势来看， 广西的旅游业仍需在更大的范围内对外开放， 在更深的的程度上与国际
5、市场形成 对接，全面参与竞争。因此，广西旅游业要依托本地的资源优势，利用新的科学 技术手段，吸引国际经济团体、企业家积极参与广西旅游资源的开发。实施争创 旅游名牌的战略。广西特殊的地理位置和得天独厚的自然条件，造就了广西良好 的旅游环境，无论是享誉国内外的桂林山水还是北海银滩、 德天瀑布等，对国内 外的游客来说，特别是对国外的游客来说都会成为很好的卖点，尤其是今后每年 都在广西举办中国一东盟博览会， 游客必然会大增。广西与东盟国家有地缘、亲 缘、人缘、史缘、人缘等密切关系。为此，广西必须对现有的旅游资源和产品进 行整顿、提高，鼓励开发新的旅游产品，鼓励出精品、创品牌，建设起一批有特 色、有吸引
6、力的旅游景点，形成一批具有国内、国际竞争力的旅游产品。实施旅 游产品综合开发的创新战略。如通过知识与文化的包装，可以使旅游业从低级到 高级，从粗俗到高雅，从原始到现代化。因此，广西旅游业需要下大力气实现商 品的创新策略，利用旅游业有很强的产业效应的特点，对旅游产品进行综合利用、 开发，促使旅游商品由初级品向高级品转化， 从而推动广西旅游业向更高层次发 展。(6) 对现有的旅游产品实施营销策略。旅游市场不仅是旅游产品交易的场所， 更是包括购买旅游产品的消费者(旅游者及旅行商)及生产者、销售者之间的经济 联系。旅游产品的市场营销包括市场调查、预测、规划、宣传、销售等一系经营 活动的有机结合。因此，
7、要求旅游行业充分掌握广西旅游市场的动向及发展趋势， 了解市场信息，制定经营战略。要按照市场经济发展的规律制订相应的价格，要 充分考虑旅游产品的成本价、竞争对手的同类产品及消费者的购买能力和产品主要面对的消费群体，按照市场发展变化的规律制订出合理的旅游发展营销规划。 同时要加大旅游产品市场的宣传力度，利用广告、宣传品、各种招商洽谈会、新 闻发布会等形式，介绍广西旅游产品的质量、优点、价格，吸引人们对广西旅游 产品的关注与兴趣，从而扩大广西的旅游客源。实施旅游人才培养战略。广西旅 游业的发展要依靠人才优势，新的管理和运作模式要靠大量高素质的人才担负。 因此，建立新的旅游经营人才和专业人员教育培训模
8、式已迫在眉睫，这种模式必须适应信息经济、网络经济和全球化经济的模式及与之相适应的旅游业的模式， 同时，还要适应日益缩短的知识更新周期的要求。 为此，必须加快广西旅游教育 的改革，构建合理的旅游教育结构体系， 从而培养出更多更好的旅游人才，为广 西的旅游业发展服务。并且加强旅游部门和旅游服务人员的管理和培训。一个繁 荣发达的市场，离不开严密的规则和规范的管理。目前，广西各个景区、景点， 缺乏专门的民族旅游的管理者和服务人员, 各旅行社也缺乏有专业旅游知识的导 游。因此，必须对旅游从业人员定期培训，提高导游的旅游专业知识，以满足市 场的需求。加强宣传。塑造品牌，扩大知名度。“桂林山水甲天下”已中外
9、驰名， 但这还不够，不能让世人只知道桂林，还应让更多的人了解广西的少数民族， 了 解广西少数民族的历史、文化以及民族传统。这就要充分发挥媒体、广告的宣传 作用，加强旅游产品的宣传和促销力度，扩大知名度，让国内外旅游者全面了解、 认识广西旅游景区、景点和少数民族传统旅游的内容、 特色和服务项目等，吸引 国内外广大旅游者的兴趣，激发旅游者旅游观光、参与、了解、认识广西的民族 旅游的好奇心，扩大旅游客源，以推动广西旅游事业的快速发展。（二）广西旅游业发展的战略对策产品营销战略：产品的营销战略关系到产品能否得到更好的发展，旅游作为一种 特殊的产品，它也需要有好的营销战略，这样才能够使我们广西的旅游业得
10、到更 好的发展。因此，想加快广西旅游业的发展，需做到以下几点：加大旅游教育， 提高文化素质。让每一个广西人都树立“人人都是旅游形象，处处都是旅游环境” 的意识。让每个游客在广西都能感受到广西人民的文明和友好，达到间接营销的 目的。充分利用中国东盟博览会的机遇。 应充分利用中国与东盟建立自由贸易 区和中国东盟博览会在南宁召开的机遇 ，进一步扩大广西旅游业的对外开放，通 过博览会把广西推荐给国外游客。 加强信息技术的运用。旅游部门要制定科学 详细的营销方案，敢丁走出去。如积极参加旅游洽谈会和旅游交易会等。同时还 要注重信息技术的运用。善丁利用现代化通讯和网络手段，如电子商务，实现低成 本高收入的营
11、销模式。特色品牌战略：每一项产品，都需要有它自己的特色才能 够在竞争激烈的环境中制胜。所以，广西应该开创自己独特的品牌。为此，应该注 意一下两点：旅游资源与产品的整合。我们应形成主题突出、特色鲜明、有强 烈吸引力和竞争力的精品旅游区和旅游线。 调整和优化旅游产品结构和游览方 式。首先应拓展消费层面，实现广西旅游由数量型增长向质量效益型发展。其次, 应着力改造提高现有的山水景观项目内涵，挖掘民族风情文化，开发一批生态型、 独具特色的民族旅游项目。除此之外，我们还应大幅度提高从业人员的素质。 具体地说，旅游管理人员 除要具备旅游开发与管理技能外，还必须具备生态学知识、生物学知识、环保意 识与可持续
12、发展思想等；对导游人员更应如此，而且他们还要具备在导游过程中， 轻松愉快将这些知识传授给游客的技巧。 因此，应想方设法吸收高素质人材或对 现有人员进行培训。（三）旅游可持续发展的对策（一）有计划的开发。为了使旅游资源得到可持续的发展，我们应做好旅游开发 规划，并贯彻资源和环境保护的思想，这是预防资源和环境遭到破坏的重要措施。 因此，对旅游资源进行规划的时候，必须对旅游区的地质资源、生物资源和涉及 到环境质量的各类资源进行认真的调查，以便针对开展旅游活动所带来的环境损 害进行足够的准备，并采取积极措施，消除或减少污染源，加强对环境质量的监 测。为保证旅游的环境的质量，不允许任何形式的有损自然的开
13、发行动。对一些 重点保护的景区，必须防止太多的游人进入，即使是一般旅游区，也应严格控制 超容量吸引游客。因为，环境容量是有限的，破坏容易修复难，一旦旅游超过了 环境容量，将会造成严重的环境破坏，再治理就十分困难，甚至是不可能的。（二）增加我们的环保意识并加强法制观念。旅游是一种特殊的行业，它与环境息息相关，因此一定要加强环境立法和管理并严格遵与旅游密切相关的环境保护 法律和法规，而且需要针对旅游业对环境影响有潜在性、 持续性和累计性的特点， 完善相关规定。如增加对旅游的环境保护税收，用丁修复被损的环境等。地方政 府和旅游主管部门应认真贯彻执行有关法律、法规，增强法制观念。对违法侵害自然资源者，加大执法力度，使其承担相应的民事和刑事责任。 旅游业主要以盈 利创收为目的，不少旅游区根本不进行环境影响评价就开始营业。现如今，在旅游景点，很少设立宣传生态意识的宣传栏，导游们的导游词中也很少触及道德教 育的问题。因此，我们在倡导生态旅游时，必须树立生态保护意识，加强宣传教 育，规范游客行为。总之，我们在享受大自然的同时，也要注意保护我们的大自然，与我们的大 自然和谐相处，这样我们才能拥有更和谐的旅游环境。