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1、哈尔滨啤酒：用文化演绎精彩1900年，俄国商人乌卢布列夫斯基在哈尔滨开办了中国 第一家啤酒厂一一乌卢布列夫斯基啤酒厂，并正式生产哈尔 滨啤酒”。第一次闻到这种 洋酒”味道的中国老百姓呼之为马尿”，咧着嘴敬而远之。无论是乌卢布列夫斯基还是开了洋荤”的中国百姓都不会想到：100多年之后，哈尔滨从昔日 一个小小江边渔村发展成今天庞大的都市；当年仅能年产 300吨啤酒的小作坊如今已是年产销量突破150万吨的中国啤酒巨头。现在我们应该对哈尔滨啤酒的岁月流传，情怀依旧”的古典的黑白广告有很深的印痕吧，毕竟人们在潜意识里对任 何第一的东西都是刻意留心的。也正是这些深刻的文化内涵 和厚重的文化底蕴才使得历经沧
2、桑的哈啤一直生机蓬勃的 焕发着风采，其实很多被市场经济大潮淘汰的啤酒企业无论 在地域、资金、技术、管理和观念上都强于哈啤，唯独缺少 的就是没有厚重的历史根基。于是笔者把笔触和视觉投向了 哈啤的文化营销上。1 .定位于中国最早的啤酒，奠定历史地位，这是其发 展和生存的根基之一。在哈啤的所有宣传中，都会看到对历史的提及以彰显自己的资历和厚重。始于1 9 0 0年和中国最早的啤酒等宣 传，给消费者一种历史的回顾感。中国的饮食文化中，历史 悠久和祖传秘方等因素一直是品牌忠诚度的根基之一。全聚 德和狗不理的餐饮之所以兴盛至今，历史的沉淀功不可没， 毕竟现代餐饮品类中，口感和产品质量与之媲美的还是可以 罗
3、列的。中国的白酒文化喝的是历史、品位和文化，所以企 业孜孜不倦的挖掘历史以提升企业的厚度；而中国的啤酒文 化虽然没有白酒文化发达，几乎中国人都知道啤酒是舶来 品，但对最初的行业领头羊会情有独衷，毕竟它才真正代表 舶来的新鲜浓郁的风味。由此可见，不管品牌内涵多单调， 一个历史和第一就可以给企业以生机和活力。2 .与创立者俄国商人乌卢布列夫斯基等外来因素紧密 相连的宣传，给哈啤的品牌注入了欧式风格的基因。我们看看这段历史：1900俄国商人乌卢布列夫斯基开办了中国第一家啤 酒厂一一乌卢布列夫斯基啤酒厂。 并正式生产”哈尔滨啤酒” 当时年生产能力为 300吨。1908乌卢布列夫斯基啤酒厂改名为 古罗里
4、亚啤酒 厂”转由俄国人乌瓦特夫经营，此时年生产能力 1200吨。1932古罗里亚啤酒厂”改名为 哈尔滨啤酒厂”转由 捷克人加夫列克和中国人李竹臣共营。1937大日本麦酒株式会社 ”社长高桥真男等创建了哈尔滨啤酒股份有限公司香坊分厂”年生产力5000吨。1946苏联红军将 哈尔滨啤酒股份有限公司香坊分厂 更名为秋林股份有限公司第一啤酒厂”经理为俄国人马力 且夫，当时生产的商标为 红星牌”1950苏联红军将工厂交我国政府，企业归属哈尔滨实 业总公司，委派张伟民为厂长改名为哈尔滨啤酒厂”1956不同时代组建的 哈尔滨啤酒厂”合并后，仍用厂 名哈尔滨啤酒厂”。从这段一波三折的文字上，哈啤的历史沧桑和波
5、折困顿 犹如就在眼前，俄国的侵略，日本的占领，风雨飘摇中哈啤 顽强的生存了下来，这本身就凝聚几代中国人的复杂情感。中国人是个喜欢怀旧的民族，古时文人多愁善感，怀旧 文章浩如烟海。从历史上看中国也充满波折，古代历史辉煌 至臻，近代备受屈辱，现代人不忍回首却又无法忘却历史， 或激励或铭记。于是我们对历史有个正兴衰、明发展、激奋 斗的复杂情感。这些早就了历史厚重的哈啤。异族侵略的历 史是无法抹杀的，给我们造成的伤害也是客观存在的，但唯 一能让我们略感欣慰的就是他们也曾经为技术的发展和生 产力的进步做出过贡献，这也是客观事实。这些复杂的情感和沧桑凝聚了品牌的沉重、大气的基 因，也成为文化内涵的包容核之一，更是粉丝忠诚的基础和 关注度的核心。哈啤没有因为历史的坎坷和充满压抑和屈 辱，而是从客观历史和生产生活的角度去乐观豁达的面对 它，确实是精明睿智的选择。第1页第2页第3页第4页