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1、乳饮料行业竞争日益激励， 各种乳饮料企业都使出浑身解数吸引目标消费者。 同时，乳饮料市场进入快速成长时期， 对蒙牛酸酸乳来说既是机遇又是挑战。 2005 年至今，蒙牛酸酸乳一直致力于实现音乐梦想的活动， 举办了众多与音乐相关的 活动。例如：超级女声、蒙牛酸酸乳音乐风云榜、蒙牛酸酸乳音乐梦想学院、蒙 牛酸酸乳巨星梦想学院以及今年的湖南卫视中国最强音。 此次活动策划案本着蒙 牛酸酸乳“将音乐进行到底”的目标，围绕蒙牛酸酸乳“音乐梦想公益”的品牌 核心价值“坚持只为梦想”的传播口号进行宣传， 主要延续以往的音乐梦想活动， 以校园为平台进行传播。使各高校学生有坚定的“坚持只为梦想”的信念，并成 为蒙牛
2、酸酸乳的忠实消费者。二：活动策划部分（一）：活动表现活动一：“寻找心声”：寻找与自己有共同音乐爱好或音乐风格相同的人（共同爱好的 明星、共同爱听的音乐） （从 2012年一月开始执行可一直延续） 在“唱响心声”官方网站申请会员，填好自己喜欢的音乐类型、平时喜欢听 的音乐、会唱的歌、喜爱的明星、学校、年龄、性别等信息。每个会员都有一个 自己的空间，类似于 QQ 空间。会员可将自己平时的音乐心得，爱听的音乐推荐 给“乐”友。同时系统会向会员推荐可能感兴趣的“乐”友。帮助每位会员找到 “音同道合” 的“乐”友。活动二：“表我心声”：表我心声蒙牛 2012 年广告主题歌创作大赛。写出自己的心 声，将自
3、己的酸甜经验用歌词或曲的方式写出。 （2012年 3 月到 5 月） 在 2012 年三月开始，“唱响心声”网站会特别宣传“表我心声“的活动， 并在个大学生常去的网站（人人网， QQ 空间、腾讯微博、淘宝网、新浪微博 等）投放活动广告。参加的选手在 5月 1日之前将作品传上网站，作品会在六 月一日前评出，共评选出三首，没有等级区别。获奖的选手各得 10000 元音乐 梦想奖金。选出的音乐将成为蒙牛酸酸乳 2012 年的广告主题曲。并在第三活 动中演唱。活动三：“唱响心声”：根据第一部分找到音乐上志同道合的音乐好友，组成乐团， 参加“唱响心声”大赛。 （2012 年六月至十月）根据第一部分找到音
4、乐上志 同道合的音乐好友，组成乐团，选手人数应不超过 8 人。第一阶段：在浙江 省各个高校进行海选， 选手可以提前报名也可现场报名。 演唱歌曲可自己定。 每个学校选出十个团队。第二阶段，进行各个市里各高校之间的选拔，每个 市选出十个乐团。第三阶段，省级比赛，浙江省各个市的团队在杭州进行比 赛，最后决赛出三个团队，由这三个团队演唱第二个活动中选出的歌曲。同 时在官方网站进行直播。每组参赛的团队中每位队员都将获得一箱蒙牛酸酸 乳。（每种口味各一盒共七盒迷你型箱） 。在比赛现场设置领牛奶区域。在赛 场地附近还可增设购买迷你型箱区域。二：活动宣传海报平面海报：那八却程平面海报之一 “寻找心声”平面海报
5、之二：“表我心声”平面海报之三：“唱响心声”（三）：媒介策略媒介策略：本次活动策划的主要目的是围绕蒙牛酸酸乳“音乐梦想公益”的品牌核心 价值“坚持只为梦想”的传播口号，坚定青少年坚持音乐梦想，并让更多的青少 年成为蒙牛酸酸乳的忠实消费者。由于传播的主要对象是在校学生，这一群体的 人很少接触电视、报纸、广播等媒体。但上网的频率却很大，网络无疑使这次策 划案的最佳媒介选择。此外，还可利用海报在各高校进行活动宣传。 利用有限的 预算，在关键网站，高校关键地区投放广告。媒介选择:网络选择：选取人人网、腾讯微博、新浪微博、优酷网、土豆网、qq、蒙牛酸酸乳官网、蒙牛酸酸乳音乐风云榜官网进行宣传。这些媒体有
6、自由传播信息,投入较低、信息传播范围广等优点Q hSto/'www-yDu-t-d.torfli1上事鼻=-NF1坦卫軸电*:Fw vr老博cw驾用i |?惜力口吒蜀rr珞rr前干吕Ift, wrrrj-rfr*0x jncj.buringG«&6.WA&6 *IK flu* <h4f »SW(E> aii 皿虫 UKO VltifD鼻昨;E_设胃密钏；n实如AAW.申!»实.*« 效前壮层千台UcAAAW. 舞知芒尉玄.轨左新明疽AAfl 已Di£ M#PESt£hiSMSi!也 loAAA 幽电旁事，毎椒.m»；AdbesM *WAdew_ * -別叭亠 Q 214迥.< AAR _艸人人网 renrenxom我 TKlrtFTZJai 期畑AHI： flaae：封彳: rtftp區锁火般' *rn>立即注册KSK.UK rat ftMt,StX鱼*峠曲? 1 F 口 0其他媒体：各KTV各包厢的墙上悬挂“唱响心声”的海报，以及高校电视频 道。重点合作媒体：（见下图）0±H网youKU优酷唱响心声