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1、媒体行业大数据解决方案行业痛点目前媒体网站已不再是单一的内容为王时代，在大数据时代， 用户体验是各网站制胜的重点。如何提供更好的用户体验， 提升用户粘性，增加用户回访，以及提升媒体价值，成为媒 体网站的重要命题。大数据时代， 媒体网站面临三大挑战。 其一，如何进行引流？ 比如说，流量来源于哪，不同渠道的用户特征，如何评估渠 道流量的价值等等。其二，如何实现用户增值？比如说，不 同用户的需求是什么，如何分析用户价值，如何降低高价值 用户流失，如何增强用户的互动等等。其三，如何提升广告 投放ROI?比如说，如何将非黄金位变现，如何准确定位用 户，如何提升广告投放精准度等等。解决方案 针对媒体行业的
2、具体情况，百分点提出了“引流、增值和投 放三步走”的大数据解决方案。其一，对渠道价值进行分析，寻找最佳引流渠道。通过用户来源及各渠道价值的分析，为引流策略提供数据依据。具体说，用户来自哪些渠道，每个来源引流的历史趋势如何，这些用户的特征是如何呈现的，为什么不同来源、不同特征的 用户到达网站后粘度不同？通过对流量来源的监控以及对 用户的多维深层分析，找到最佳引流渠道，节省引流成本。 其二，内容、用户深度洞察基础上的个性化运营，增加用户 粘度，提升媒体价值。比如说，百分点个性化着陆页通过将 用户搜索关键词与用户全网偏好的结合，及时为用户推荐与 搜索关键词相关的内容，让用户第一时间找到自己感兴趣的
3、内容。再比如说，百分点个性化推荐基于全网用户偏好、用户浏览 行为，并与文章相关属性相关联。利用多种规则和算法，结 合用户应用场景，为用户展示个性化推荐结果，提升用户体 验。同时还可以调节网站流量结构，增加网站内文章曝光， 减轻媒体网站人工编辑成本。其三，提升广告投放精准度，增强媒体变现能力。通过对用 户精细化分群，以平台化的方式将目标用户进行筛选与管理， 对不同的用户群进行个性化的广告投放，从而提升整体广告 转化率，加大广告主对媒体价值的认可度，最终增强媒体的 表现能力。方案价值通过百分点大数据解决方案，不仅帮助网站找到最佳引流渠 道，节省引流成本。而且提升用户在网站的停留时间，优化 网站的用户体验，同时也可以帮助网站更好的了解用户特征, 为网站运营提供有价值的数据参考。