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1、百套精品地产资料免费下载！ 海量地产资料库， 五十多张资料光盘、 三十多张地产精英讲学 VCD，全套风暴特价 680 元，货到付款、诚信无忧！网址DLXS3.1广告系统流程1.市场分析（1） XX 区周边市场地理位置及区域人文状况（2）楼盘分析产品定位分析；消费者接受度分析（3）近期市场分析产品特色找寻最与众不同最具竞争力特点；消费者购买动机类型及对竞争个案印象，可能购买原因。2.项目条件分析（ 1）地理位置分析（ 2）规划分析（ 3）设计分析（ 4）价格分析（ 5）竞争楼盘分析三、广告阶段划分1. 第一阶段（内部认购正式认购）此阶段广告宣传以建立知名度及美誉度为主，以聚集人气，为正式开盘打下
2、基础， 奠定楼盘在特定消费层中形象。此阶段广告投入较大。2. 第二阶段（正式认购首期交楼）百套精品地产资料免费下载！ 海量地产资料库， 五十多张资料光盘、 三十多张地产精英讲学 VCD，全套风暴特价 680 元，货到付款、诚信无忧！网址此阶段广告宣传投入也较大，以便启动及促进销售。3. 第三阶段（首期交楼二期完工）此阶段以品牌维持为目的，稳定楼盘品牌形象，投入相对较少。4. 第四阶段（二期工程小区建成）广告任务维持小区良好口碑，并以此带动销售完成尾盘工作。此阶段广告费用投入为中等。四、广告费用估算1、广告预算费项目单 项内 容广告调查费用广告前期市调，广告效果调查，广告咨询费，媒介调查费广告制
3、作费用照相，制版，印刷，录音（摄影，录像，文案，美工，礼品等）广告媒体费用报纸及杂志版面，电视及电台播出频道及时段，户外看板等其他相关费用与广告活动有关的公共活动， SP，直效营销等费用2、广告计划拟定假设某楼盘 7 月中旬开盘， 其具体推广内容安排如下：（忽略淡季）百套精品地产资料免费下载！ 海量地产资料库， 五十多张资料光盘、 三十多张地产精英讲学 VCD，全套风暴特价 680 元，货到付款、诚信无忧！网址按时间段宣传内容投入费用销引5 月中旬 6 月中旬新闻发布；营最高售导销中心开张；时期楼盘综合报段道划6 月中旬 7 月初提示内部登较少分记7月初8月初提示开盘日较多及相关宣传强销 8月
4、10月以系列宣传较多期为主，如规划篇，景观篇，价格篇等延续 11月2月挖掘工地部适中期分已完工项目题材2月5月小区实景实适中物；充分展示现房优势1引导期，以下列手段进行初期信息传播。（1）户外看板：设置于客流较大地带作明显引导（尺寸依实际需百套精品地产资料免费下载！ 海量地产资料库， 五十多张资料光盘、 三十多张地产精英讲学 VCD，全套风暴特价 680 元，货到付款、诚信无忧！网址求为准）。（2）现场看板，于工地现场搭设围墙看板，塑造现场气氛。（3）宣传挂旗：工地附近及市区主要繁华地带。（4）报纸：当地发行量第一、二大报纸，大力宣传。（5）电视：当地有线电视台房产专栏或无线电视台黄金档。（6
5、）电台： AM 及 FM 频道播放广告。2. 强销期（1）广告推出（2）大力度刊登报纸广告（3）派发海报其中穿插DM（4）电视、电台广告力度加大3延续期此段广告以配合工地实物及继续贯穿主题巩固已有客户，并以老客户来带动新客户。五、广告计划执行1广告目的 （吸引注意；使人理解；有些好感；产生认同）2形式表现“沙漠风暴”以大篇幅于推盘之际进行强势轰炸，通常用以十万 M 2 以上大盘开盘。“麻雀战”以小篇广告天天见报，广告期与销售期都拉得较长，通常用以尾盘销售。百套精品地产资料免费下载！ 海量地产资料库， 五十多张资料光盘、 三十多张地产精英讲学 VCD，全套风暴特价 680 元，货到付款、诚信无忧
6、！网址“连续剧” 以相同面积风格每次讲述一个话题， 或是景观，或是智能篇一次一变。通常用在大幅调价之后，以制造新卖点。直观表现以实景照片或效果图表现广告背景配以文案，通常针对不甚成熟市场。抽象表现以与房产不相干画面为背景诱人看盘，通常针对较成熟市场，针对特定消费层。3传播阶段硬性及软性配合传播在整个广告阶段中，软性广告应于硬广告相配合产生整体的社会效益，促使经济效益的产生。媒体选择条件a、销售重点； b、向谁传播； c、消费者购买原因；d、具体那一种媒体能满足以上各点，效率如何。4广告文案写作要素（ 1）广告语一句简明扼要的口号性语句向顾客传达一种长期不变观念。通常独立于正文。（ 2）标题是最
7、能引起受众兴趣信息通常在广告文案最前面。（ 3）正文文字中传达的大部分广告信息。百套精品地产资料免费下载！ 海量地产资料库， 五十多张资料光盘、 三十多张地产精英讲学 VCD，全套风暴特价 680 元，货到付款、诚信无忧！网址（4）随文（附文）发展商，地址、销售中心、电话等一般在广告结尾、5广告局部策划（ 1）楼盘与消费者分析（ 2）广告策略 基本策略策略注重点 广告主题（地段，价位，品质，物管，区位，智能，景观 ）（3）媒体安排媒体： XX 报 XX 版，刊登日期： XX 年 XX 月 XX 日 （4）费用预算媒体费用： A+B+C TOTAL 元(A 、B、C、表示单项广告投入 )设计费用
8、： X 元（5）设计制作：A. 注意力： 报纸版面面积越大，广告注意率越高，但支出越大。第一版位置广告效果最佳，刊登在其他各版位置逐减。杂志广告注意力大小依次为封面，封底，封二，封三，扉页，底扉，正中内页。B 印刷品： 主要有楼书及宣传单张（一般为彩色） ，在设计时除考虑开本大小，还须考虑用纸和印刷、工艺、纸张等主要为铜版纸、亚粉纸和艺术纸， 楼书封面一般用 210300 克纸，内页及单张一般用128210 克纸张。百套精品地产资料免费下载！ 海量地产资料库， 五十多张资料光盘、 三十多张地产精英讲学 VCD，全套风暴特价 680 元，货到付款、诚信无忧！网址正规开本组别十六开三十二开六十四开
9、7871092188260130184921268501156203280140203101137C 制作品： 主要有展板、灯箱、看板、旗帜、手袋及车身广告。展板主用于悬挂在售楼处或展销会展台标准展板面积为 90120CM，灯箱分室内和市外两种，以聚酯材料， PVC 材料和有机玻璃等为主；看板画面可用颜料油漆绘制，应考虑夜间照明；手提袋，主要是用于赠送给前来看房或房展会公众；车身广告包括车身内外广告，所使用车辆类型主要是出租车和公交车，以双层巴士最为理想。六、效果测定1、单一时间段测定 成交区域分析效果测定来人来电线性分析阶段性广告成交统计2、整合测定区域分析整合测定业主职业类型分析购买力分析竞争个案投入分析反修百套精品地产资料免费下载！ 海量地产资料库， 五十多张资料光盘、 三十多张地产精英讲学 VCD，全套风暴特价 680 元，货到付款、诚信无忧！网址馈正现有广告策略