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1、XXMP4 广告策划书一、前言MP4播放器体积小巧，携带方便，能够随时、随身播放视频已经开启了一个随身影音的光辉时代。 水窝的中心已平静下去， 但周围的余晕还在， 如何捉住这转瞬即逝的商机？二、市场分析1. 市场前景MP4市场不容乐观，种类多，样式杂，竞争激烈。其一，质量成为用户购买产品时最关心的话题。其二，对于 MP4消费群体来说，其较容易受到价格变动的影响。2. 目前竞争对手主要竞争对手 : 爱国者 , 魅族 , 三星其它竞争对手 : 昂达，纽曼调查结果显示 : 爱国者 , 魅族 , 三星三大品牌占据了 MP4市场的绝大部分份额 , 这说明人们在购买 MP4时有着较强的品牌消费意识 , 品
2、牌是企业产品的生命 , 随着品牌消费时代的到来 , 如何进行品牌营销正日益成为企业的核心工作之一。3. 消费者接受程度高质量，价格介于500-1000 元的产品。三、 MP4的市场推广1. 目标消费群：全国的大中学生、时尚消费者。2. 推广的主导思想：在全国的大中学生中、 时尚消费者， 制造购买拥有 XXMP4的风潮。促其发展成为一种时尚和潮流！3. 目标策略通过广告宣传 , 在 X 月内使 XXMP4认知度提高到 90%,销售量增加 50%。4. 定位策略MP4定位于大众品牌 , 以青年消费者为诉求对象。5. 媒体选择杂志 , 报纸 , 公共汽车车身 , 站台 , 超市 POP，校园活动。6
3、. 诉求策略MP4广告宣传诉求一种品质 , 塑造一个坚强而不失缠绵的品牌形象.7. 广告创意A 平面广告文案标题 :XX, 超越自己 !广告语 : 听心灵的声音 !正文 :不知不觉开始想念一个人,坐立不安，展转难眠，那一个字还是没说出口。递上 XXMP4，插上耳麦播放陈楚生的“有没有人告诉你”XXMP4，诉说心灵的声音，超越自己。随文 :XXMP4说出你的心声。B 校园推广XXMP4校园风大型音乐节（ MP4试用手记评选颁奖活动）方案另附方案思路：1）流行音乐、动感组合、青春旋律2）五十年国际音乐发展鉴赏四、广告计划1. 广告工作计划9 月份开展全面广告宣传 , 同时在超市开展促销活动。11 月份结束本次广告宣传 , 开始新一轮的广告策划。2. 广告发布计划9 月 , 展开校园广告宣传 , 同时在各大城市公共汽车车身广告 , 站台广告 , 还有各大城市晚报广告 .3. 其它活动计划赞助各种大型音乐会。4. 经费预算略五、效果预测通过广告宣传，在X 月内 XXMP4的品牌认知度提高到90%，销售量增加 50%。