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1、浅析网络广告媒体的特点与开展趋势 浅析网络广告媒体的特点与开展趋势 摘要：随着网络技术的不断向前开展，网络与生活，尤其是经济生活越来越发紧密。而广告作为一种有偿的信息传播手段，它与媒体的开展联系密切。网络广告以它的独有的之特点，刷新了人们对广告的认识，又以旺盛的财源给予了网络崭新的开展契机，因而成为了人们关注的又一话题。本文将对网络广告的特点与开展趋势做出概述，解析我国网络广告开展现状，根据现在互联网广告媒体的现状进行利弊分析，最后对中国网络广告的未来开展趋势进行展望与预测，并做出分析。 关键词：网络广告；媒体；受众；新媒体 网络广告是什么 网络广告就是在网络上登出的广告。利用网站上的广告横幅
2、、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一局部。 中国网络广告的开展历史 我国的首个商业性的网络广告出现于1997年，传播媒介是比特网，其广告的表现形式为46860px的动画广告。IBM公司与英特尔公司是在中国最早在网络上批量投放网络广告的广告主。 在那年，我国的网络广告营业额就达4800万元；人们非常乐观地揣测，我国的网络广告年营业额将大幅度上升。然而在2000年之后，网络经济泡沫开始破碎，大批中小网络公司都抵受不住互联网产
3、业的严冬而纷纷选择了退出。网站如此，以网站作为载体的网络广告也跌入了低谷。 但事情都是福祸相依，那些坚持过“千年之难的网络广告公司在之后都获得了长足的开展。2003年，非典的光临让中国的网络广告开展突飞猛进，当年网络广告市场突破10亿，一年内市场规模增长一倍。2004年新浪、搜狐、网易公布财报，网络广告盈利丰厚，中国门户进入了全面盈利时代。2021年，金融危机的冬雪带给网络广告生机勃发的春天，在互联网飞速开展、网络普及率日渐提高，网络广告不断创新进步的今天，其必将拥有更加广阔的舞台。 网络广告的优与劣 网络广告媒体的“优 表现形式多样化。互联网广告是采用了文字、声音、图像、视频等集于一体的多样
4、的表现形式，并且兼容了报纸、电视、播送的各种媒介之长。其多样的表现形式更易能吸引到受众注意力，而且网络广告制作本钱比较低、时效也比较长。 具有互动性。所谓网络广告的互动性是指广告主将广告信息准备好，放在某个站点上，网络受众们都可以利用网络来查看并获取相关的商品信息。假设对商品有问题时，受众可及时向广告主反映并促其及时更新信息，这些信息的传播和反应的过程中形成了互联网广告与受众之间的互动性。 传播范围很广。网络广告传播对象是与网络相连的所有客户终端机，利用互联网将其产品、效劳等信息传递到各个地方，不受空间、时间、地域限制的网络广告覆盖范围是传统的广告媒介无法比较的。 网络广告媒体的“劣 网络媒体
5、在可信度方面远远不如传统群众传播媒体那样值得信赖。因为网络媒体是每个人都可以创办，人们只要交取一定的费用就可以申请到网站，就可以发布和传递信息，也可以发布广告，所以说这种传播者低门槛化导致了当下网上暴力、假新闻、垃圾信息和虚假广告泛滥，从而极大的降低了网络媒体的可信度，也降低了网络广告的传播效果。这是目前网络广告急需解决的重要问题。 中国网络广告的形式缺乏新意与想象力。我国网络广告的在表现形式上很大局部依然是盲目的追求点击率而很少考虑到广告的新意与其创造力。在提升与扩大品牌认知度和形象及网络营销策略中，我国的网络广告还存在着大量 “不良点击，即广告主依照网络广告的点击数和其网站的流量的多少来付
6、费。致使其点击率不再是网络广告为营销而铺垫，而成了网站获取收入的短暂来源。因而当广告主发现产品得不到良好的销售时必定会影响广告主对网络广告的投资信心，最终使得网络广告市场的不断低迷 对网络广告缺乏良好的监管。网络广告是我国新兴的广告形式，再加上其传播主体的多样化、虚拟化、无地域性等特点，给网络广告监管工作造成了一定的困难。但不能因此就放弃了对网络广告的监管。我国现行的?广告法?、?反不正当竞争法?等相关法律、法规对网络广告没有任何明确的规定，这是造成网络广告行业混乱的根本原因。要把对网络广告监管落到实处，就必须出台相关法律，将网络广告纳入法律的控制范围内。 网络广告的开展趋势 管理要从比较混乱
7、的状态治理为有序的状态，也就是说要把管理更加标准化，有两个方面需要注意：一是相关部门要重视对其管理，必要时公布了一些标准和具体要求，对不符合法律法规的公司或个人采取一定的措施，维护网络广告市场的繁荣与稳定。第二从网站本身，也必须要把网络广告管理进行合法化和标准化，网络广告人员的素质、管理体系的形成都要是其网络媒体本身需要重视的。 在价格上要趋于透明化，网站数量越来越多，一些网站为创造知名度，增加一些市场份额，把价钱都往下降，使得竞争非常剧烈；另外一点，许多客户已慢慢熟悉了网络广告市场，所以在价格上必须要实行透明化。 目前，互动性广告将逐渐要成为网络广告市场的主流。互联网的互动的特性是任何一般传
8、统媒体能不能匹敌的。我国网络广告虽然正处于初始开展状态，仍主要以旗帜、弹出广告等众多强迫式的广告为主，但随着我国网络技术的不断向前开展，互联网的互动特性必将在网络广告中得到充分认证 总结 网络媒体作为一种综合了网络报纸、网络电视、网络播送、网络杂志等的新型媒体，虽然目前处在一个起步阶段，但随着科技的进步，网络广告的优势会被不断得到稳固与加强，其存在的缺点也会不断得到淡化甚至消除。在人们对网络广告日益成熟的认识态势下，网络广告也会慢慢趋于理性和科学。 参考文献 【1】李文?试论网络媒体广告的特点?兰州商学院学报.2001.6 【2】胡建?浅析我国网络广告媒体策略?中国商人.2005.1 【3】童晓萌?网络广告媒体选择和效果的评价?统计教育.2021.2