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1、户外广告现况调查及效果郑州市户外广告存在的问题广告信息内容没有及时更新, 信息传播效果并不显着 ,如果没有借助良好的地理位置以及周边各大商贸市场长期 积累的品牌光环效应 , 该区域户外广告传播效果将会更加微 小。在更为繁华的紫荆山广场、郑州CBD曼哈顿广场等地区, 户外广告宣传采用多种方式 , 其中以滚动的大型户外 LED 屏幕广告居多 , 传播效果相对较好 , 但是在传播媒介的使用 上还并没有做到更加与时俱进 , 对多种媒介的融合运用提高 信息推广力还需进一步增加。高校聚集地的户外广告郑州有 4 个大学城 , 分别为东、西、南、北大学城。东西南北四座大 学城四足鼎立 , 日益浸润着郑州这座城
2、市的教育气息。这些 高校分散在郑州的东西南北四个方向 , 地理位置距离城市中 心有些偏远 , 在这些地段的户外广告宣传力度还有待提升。 以东大学城广告宣传为例 , 大部分的学生群体接受广告信息 主要是通过以下渠道 : 网络、手机媒体、校园宣传海报、公 交车内的液晶显示屏、招贴广告、校园现场销售等 , 而网络 和手机媒体在传播广告信息时发挥着重要作用。这些区域普 遍存在的现象是的户外广告缺乏针对性、系统性 , 高校大量 学生受众的优势并没有充分利用起来。户外广告定位并不明 确, 作为具有潜在消费者的学生群体并没有被很好地开发出来, 广告信息的传播效果并不明显。公交车站牌的建设还需 完善 , 大部
3、分公交站牌处只是简单悬挂一个车站的名称, 相对郑州市其他地区设施较为简陋 , 户外广告宣传还有待提升 充分利用站牌优势来宣传品牌的优势还没有被更大地开发 利用起来。无疑 , 在郑州高校聚集地这块未来有无限发展空 间的地段 , 户外广告的发展会如雨后春笋般茁壮发展起来。 长途客运站地区的户外广告客运站的意思就是运输客人的 车站, 长途客运站就是某城市对周边城市的客车运输干线集 中营, 主要分为汽车客运站与火车客运站。这些地段均是一 个城市人流量最大的地方 , 来自全国各地区的人们会在这里 往返 , 人们对一个城市的第一印象也往往来自于这些客运站 的广告宣传 , 良好的户外广告宣传会非常重要。目前
4、 , 在郑州 东站这座亚洲最大的火车站 , 世界首座规模最大的国家高速 铁路枢纽站 , 这一地域无疑是广告市场最具发展潜力的蓝海 空间。在郑州东站以及郑州火车站西广场等地区的户外广告 覆盖面相对较少 , 考虑到受众接受广告信息的清晰度 , 还应 该再提升广告位置的醒目性、广告牌的清晰度、广告视野的 开阔度。影响户外广告传播效果的因素 例如郑州二七区距离火车站比较近的几个大型商业圈 , 其品牌定位多为中低端产品 , 主要是以批发为主。该地段的 户外广告定位就比较明确 , 但是存在广告过于陈旧的现象。在郑州市科技市场 , 大多数户外广告都是关于电子产品类的 这样的定位也比较明确 , 但是传播的信息
5、却缺乏新意、广告 信息缺乏针对性。在投放广告信息时 , 对环境的考查是非常 重要的 , 若是投放广告的周围都是些名不见经传的企业品牌 而该产品在市场上也没有准确的定位 , 很快就会被消费者受 众划定在劣质产品的行列 , 也许在第一眼就把该广告所宣传 的产品列入拒绝往来的名单中 , 这样即使再多的宣传也是无 济于事。除了上述的区域环境外 , 户外广告的传播还受人文 环境的影响 , 在郑州市管城回族区 , 广告要考虑该少数民族 的生活习俗 , 要注重风俗禁忌。推广位置和时间广告传播效 果的好坏很大一部分取决于广告的创意表现, 表现形式的最优化与广告发布的媒体、广告刊播时段和广告投放地理位置 等的优
6、化选择及其组合密切有关。而户外广告展露信息的时 间长 , 随时都能向受众传递广告信息。因此在一定程度上户 外广告受投放时间的影响较小 , 但户外媒体就一天不同时段 而言其传播效果也是不同的。这样 , 户外广告位置选择的重 要性就被凸现出来了 , 户外的展露位置成为影响广告效果好 坏的重要且关键的因素之一。由于户外广告受到上述因素的 影响从而使得媒体受众对户外广告的关注程度不同 , 从而影 响户外广告的传播效果。每个广告主都希望自己的广告被更 多的人所关注 , 所以大家都想把广告投向人多的地方 , 结果 造成广告环境的拥塞。而对户外广告来说拥塞的广告环境则 影响了广告传播的效果。正如郑州市二七区
7、百货大楼附近的 户外环境相当拥塞 , 在人、车拥挤的街头和路口 , 广告牌设置 此起彼伏 , 如仅在一个交叉路口上就有各式各样的好几十个 品牌的户外广告。虽然有很多户外广告 , 但是每个品牌被受 众关注的程度却在下降。提高户外广告传播效果的措施 结合实际调研的案例总结出要想在信息洪流的冲击中 开拓出优秀的、具有一定传播效果的户外广告 , 需要具备以 下条件 : 首先 , 培养受众的广告认知度 , 并形成品牌忠诚度。 一个城市的市民对某类产品的认知度有多大 , 能否推广出去 以什么方式来推广 , 这些都是作为调查的重要参考数值 6 其次, 户外广告传播效果的好坏与广告创意也有很大的相关 性。创意是关键 , 对广告表现内容、表现手法、表现形式、 广告媒体的运用等的创新 , 可以增大户外广告获取受众的比 重, 增加该产品的关注度。同时 , 一个具有创意的户外广告对 城市的品牌形象宣传也有一定的帮助。再次, 户外广告采用的文案要简明易懂 , 会更便于受众迅速理解广告信息 ; 选择 更加适合的光照角度 , 加强广告在视觉上强烈的冲击力。最 后, 户外广告还应该借助媒体融合的趋势,把各种媒体的有利因素整合在一起 , 最大化地在户外广告中表现出来 , 这样 也会更加迎合时代发展的潮流和趋势。