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1、2020年中国互联网广告行业现状及发展趋势调查报告一、中国互联网广告比重不断上升随着互联网的普及，以及精准化程度高、性价比高、媒体质量优 等优势，互联网广告迅速崛起，不断持续冲击传统媒介，市场份额 持续上升。2016019年，我国互联网广告规模占整体广告市场规 模比重持续上升，到2019年，互联网广告所占比重已超过50%。NO18-2O19珏中国互联网广告双侵占海住广告市场双根比lit能化情况60一 中gqn!IX网尸，如力麒体L4市诔问磔田，期科用源,中关讨互动Q他死燧:女 的哈产业即尔汶温理的肾取经;齐孚人APF3根据中关村互动营销实验室的数据，2010与019年我国互联网广 告市场呈现出
2、逐年上升的发展趋势。2019年我国互联网广告总收入 约4367亿元人民币，相较上年增长18.22% ,增幅较2018年略有 放缓，但仍保持增长的态势。2010 201。年中国互联网广告行业市场规模统计及，特长情况.694GO.I4 5.85SI.72.3OSjiXUJjL201。年 20”至 201* 2013 隼 201 4年 2015 年 2016 三 2017 年 2013 至 2。1 海1Z04.367 中国互联问广告行业市场如校（亿元）埠长本（% ）史科系石：中关忖互动女消衣虻女前出产吐砺穴院安理注：2015年市场规模增速为35.3%。二、电商广告市场份额上升按形式分，电商广告市场份
3、额比重不断上升，由2015年的26.9% 上升至2019年的37.8% o而曾经占据较大比重的搜索广告如今风 光不再，市场份额不断下降，由2015年的31.2%下降至2019年的 13.5% o2015-2019年中国互联网广告按形式分市场份额比重统计情况电商广告市场份额比重（）搜素广告市场份额比重（%）奥料来源：前瞳产也研究院整理给前瞻经济学人APP品牌囹的广告市场份颔比重（）视频贴片广告市场份额比重（%）其他广告市场份额比重（%）前瞻经济学人APP资料来源;前瞻产业研究院整理14.90%国前瞻经济学人APP按平台类型划分，2019年电商平台仍为最主流的广告渠道，占 据市场收入总量的三分之一
4、。视频类平台收入同比增长43% ,市场 占比达到12.5% ,取代新闻资讯类平台成为第三大主流媒体平台。 在整体市场收入规模呈上升趋势的背景下，搜索类平台收入同比下 滑15.9%,市场占比降至14.9%,反映出市场追求优质流量的转型 趋势。2019年中国互联网广告按平台类型划分市场份额统计情况TR： 2.20 %分类：4.30%电商：35.90%社交二9.90 %腿：12.50%资料来源;前瞻产也研究院整理电商的火爆刺激了电商平台广告市场的蓬勃发展。2018019 年，电商平台为最主流的广告渠道，占据市场收入总量的三分之一。 2018年中国电商类互联网广告规模达到1108.2亿元，2019年达
5、到 1266.4 亿元。2018-2019年中国电商类互联网广告市场规模情况15001.266.40000 O 54忆0 - io(201&年2019 年中国电商类互联网广告市场规模（亿元）前瞻经讲学人APP资料来源：中关村互动营消实验室前瞻产业研究院整理电商类广告是互联网广告中最注重效率的广告形式。电商类广告 的优势在于其转化链路最短，转化效率最高。在电商平台，用户“所 见即所得”，广告直接产生购买。这也就意味着电商平台在转化链路 上比其他形式少一步。电商平台的活跃用户形成有效购买的概率远高于其他平台用户。 另外，电商广告主作为最早进行信息流探索的广告主类别之一，经 过多年的磨合探索，与信息
6、流广告的配合愈发默契，逐渐成为信息 流广告市场中最重要的广告主类别之一。阳东d 由曲L26势fSJSS分折* 6名冏网市场保持 带定经屐O立次L曲见武向后三、搜索类广告风光不再2019年搜索类广告在互联网广告市场占比较2018年大幅下降5 个百分点，市场份额下降至17%,反映了市场对于优质流量的追求 趋势。2019年中国搜索类互联网广告市场规模达到742.39亿元， 同比下降12.62% o2017-2019年中国搜素类互联网广告市场规模统计及增长情况1000500449.252018 年2019 年180槐由：决600 2017 年-60中国搜索类互联网广告市场规模（亿元）增长率（）资料来源
7、：中关村互动营消实骏室前瞻产业研究院整理前瞻经济学人APP从发展增速看，2018年，搜索类广告发展增速高于展示类广告;2019年，搜索类广告呈现负增长，展示类广告增幅为38.60%。2018-2019年中国互联网展示类及搜素类广告市场规模统计及增K情况中国互蜗展示类市场规段（亿元）增长率（%）中国互联网搭客买市场现理（亿元）措长率（%）券斜来源：中关村互幼营消实场室前瞻产业洱究院整理而聆经济学人APP在互联网发展初期，搜索引擎营销在我国的发展呈现出一片大好 趋势，但是随着市场发展，其在实际应用中的诸多问题逐渐暴露， 严重阻碍了市场的发展。搜索广告存在的主要问题包括竞争对手间 盲目进行价格竞争，
8、浪费资金;网站运营较差，无法有效利用搜索引 擎广告带来的流量;不注重营销效果的测量和评估;搜索引擎欺诈点 击和广告可信度较低等。囹表搜索广告存在问题分析竞争对手间盲目竞争网站运营较差不注重营销效果的测量和评估以关键词广告为 主的现有营箱形 式中，广告排名 是营销效果的直 接影响因素。时 常采用不断提升 出价这种极端手 段盲目进行价格竞 争搜索引擎广告只 能确保把相关性 校高的用户带到 网站，而之后的 转化过程就只能 靠网站自身来完 成。网站运营的好坏 会在很大程度上 影响到搜索引擎 营箱的效果C企业无法对营错 活动进行准确评 估击告按而主主 点广是，击有性 用费式费点具意 无付方付告户随高计点
9、为的性率的照作体动费击广用和叵前瞻经济学人APF亮科来源：前罪户北研充P关整理互联网的互动特质是报刊、广播、电视等任何传统媒体都无法比 拟的。网络广告的根本特性之一就是交互性，网络广告的核心优势 就是“双向互动”，这也是电商广告的优势所在。对于搜索引擎广告未来发展，搜索引擎广告应用层次应提升，成 为企业营销策略的一个组成部分，而不仅仅是购买搜索引擎广告或 者搜索引擎优化。应用深度增加，有效的搜索引擎营销策略需要专 业化经营和管理，对人才的要求标准也将不断提高。应呈现多方位竞争结构，搜索引擎广告市场的竞争，不仅表现在服务商争夺用户的竞争，也将表现在企业用户之间争夺营销资源的 激烈竞争。图表1。，拽索广告发屐趋势应用层 次曲加冬方位 我年给 构应用深融类投素弓I 簟君销 产It化缢科耒源：前昭产北初兖院整J至经济学人APR