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1、产品画册设计表现手法目前，消费类产品是当今商品市场上的主导产品，它与人民的生活息息相关。生产者在 开发这类产品时，已把提高生活质量，创造美的享受作为目标，因此形成了竞争的热点；而市场开发的全方位性， 不可能形成独家生产的状况，因此市场竞争就显得异常激烈，由此使得对广告的需求相当大。对于产品画册来说，相应地就要求创意出新，制作精良。因此对于设计师来说，也就提出了更高的设计标准。在产品样本中，尤以单一类产品画册为众多。对于这一类画册设计，在确立了企业和市场之间的关系后，一般可以三种方法进行创意定位。第一种是着重产品形象的塑造。此类方法发强调产品的独特功能和优美造型为突破口，配合文字的说明和版面的设
2、计，从而塑造出赏心悦目的产品开解。第二种是塑造品牌兼顾产品。从单类产品的开发到树立品牌形象，又借品牌形象推出系列产品来巩固品牌覆盖市场，这已是企业营销行为的长期策略，目的是将受众对产品的认可转移到对品牌的信赖， 从而产生更广的市场开拓效应。但此种方法操作时， 往往会在兼顾实物和品牌形象，特别是当二者集中表现时（如封面）显得较为困难。因此在设计时，除了考虑企业的要求外，必须对二者的关系进行认真的分析，从形状的美观到色彩的对比，从视觉的强弱到表现的便利等角度来决定创意的侧重点，是以品牌衬托产品还是以产品带出品牌是单独渲染品牌还是使产品与品牌叠现交错对于系列画册的封面设计，则更要把握好视觉的一贯性和格式的稳定性，从而产生连环效应，强化品牌形象，加深产品的认知度。第三种则是趣味夸张的表现方法。当产品和品牌在市场上达到一定的占有率之后，企业着重考虑的是巩固形象， 提高产品的情感附加值， 将购买者的物质消费转化为精神享受，从而使产品更具魅力。在这方面，一些妇女儿童用品在构思上的表现余地较大，手法更多，如采用写意、插图、动画、幽默等手法，构思巧妙，效果也非常明显。有时，一句广告语就可作为画册封面，匠心独运，奇效立现。但这些手法的运用需要熟练的技巧，一旦游离于主题或暄宾夺主，就会使受众产生逆反心理，从而给整个画册设计带来负面影响。