《包装设计的合理性和人性化.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《包装设计的合理性和人性化.docx（7页珍藏版）》请在三一文库上搜索。
1、包装合理化定义所谓包装合理化，是指在包装过程中使用适当的材料和适当的技术，制成与物品 相适应的容器，节约包装费用，降低包装成本，既满足包装保护商品、方便储运、有 利销售的要求，又要提高包装的经济效益的包装综合管理活动。 包装合理化的主要表现（1）包装的轻薄化。由于包装只是起保护作用，对产品使用价值没有任何意义，因此在强度、寿命、成本相同的条件下，更轻、更薄、更短、更小的包装，可以提高 装卸搬运的效率。（2）包装的单纯化。为了提高包装作业的效率，包装材料及规格应力求单纯化，包装规格还应标准化，包装形状和种类也应单纯化。（3）符合集装单元化和标准化的要求。包装的规格与托盘、集装箱关系密切，也是应考
2、虑到与运输车辆，搬运机械的匹配，从系统的观点制定包装的尺寸标准。（4）包装的机械化与自动化。为了提高作业效率和包装现代化水平，各种包装机械的开发和应用时很重要的。（5）注意与其他环节的配合。包装是物流系统组成的一部分，需要和装卸搬运、运输、仓储等环节一起综合考虑、全面协调。（6）有利于环保。包装是产生大量废弃物的环节，处理不好可能造成环境污染。包装材料最 好可反复多次使用并能回收再生利用；在包装材料的选择上，还要考虑不对人体健康 产生影响，对环境不造成污染，即所谓的“绿色包装”。包装合理化的要求包装合理化一方面包括包装总体的合理化，这种合理化往往用整体物流效益与微观包装效益的统一来衡量，另一方
3、面也包括包装材料、包装技术、包装方式的合理组 合及运用。从多个角度来考察，合理包装应满足五个方面的要求：（一）包装应妥善保护内装的商品，使其质量不受损伤（二）包装的容量要适当，包装的标志要清楚，以便于装卸和搬运（三）科学包装、减少浪费1、包装标准化2、包装轻薄化3、包装单纯化4、包装绿色化（四）采用无包装的物流形态（五）包装要考虑人格因素包装合理化的设计包装合理化的设计要点由于包装强度不足，包装材料不足等因素所造成商品在流通过程中发生的损耗不可低估。据我国1988年相关统计分析，认定因此而引起的损失，一年达100亿元以上。由于包装物强度设计过高，包装材料选择不当而造成包装过剩，这一点尤在发达国
4、家表现突出，日本的调查结果显示，发达国家包装过剩约在20%以上。因此包装合理化要做到：（一）深入了解产品因素和物流因素（二）了解流通环境和运输目的地（三）注意包装与物流功能间的平衡包装合理化的设计要求1、掌握流通实况，发挥最经济的保护功能。2、实行包装标准化。3、协调与生产的关系。4、注意装卸及开启的方便性。包装合理化管理要实现包装合理化，需要从以下几方面加强管理：（1）广泛采用先进包装技术。包装技术的改进是实现包装合理化的关键。要推广诸如缓冲包装、防锈包装、防湿包装等包装方法，使用不同的包装技法，以适应不同商品的包装、装卸、储存、运输的要求。（2）由一次性包装向反复使用的周转包装发展。（3）
5、采用组合单元装载技术，即采用托盘、集装箱进行组合运输。托盘、集装箱是包装 -输送-储存三位一体的物流设备，是实现物流现代化的基础。（4）推行包装标准化。 （5）采用无包装的物流形态。对需要大量输送的商品（如水泥、煤炭、粮食等）来说，包装所消耗的人力、物力、资金、材料是非常大的，若采用专门的散 装设备，则可获得较高的技术经济效果。散装并不是不要包装，它是一种变革了的包 装，即由单件小包装向集合大包装的转变。产品包装的人性化设计人性化设计不是由一场设计运动，或一个设计团体提出的， 它是人类在改造世界过程中一直追求的目标。人性化设计是一种动态设计哲学，它没有确切的开始，更不会有终结。在 考虑设计问题
6、时，人性化设计以人为轴心展开设计思考，注意提升人的价值， 尊重人的自然需要和社会需要。人性化设计也是考虑消费者的心理因素，比如包装要能够获得人性化设 计的成功，首先是要引人注意； 再者是要富有一定的情感联想；次之成功的商品包装不仅能引起消费者情感和联想，而且还应当使消费者过目不忘。总的看来，产品包装设计的人性化是指进行包装设计的时候要考虑人的因素，这里需要考虑的不仅仅是静止的人，而是人的活动状态，比如产品的使用状态，在人机工程学的经典 实验中，泰罗仔细研究了铲煤的状态，提出对铲子的大小和长短进行重新设计，而不是孤立的看待铲子设计。所以在设计产品包装的时候， 也应该多考虑使用状态， 比如怎么运输
7、产品， 如何打开包装，在什么场合下使用该产品？宽透明胶带包装设计就是一个反面的例子，为了包装的方便，一般的宽透明胶带是筒装，而且是多个串成一串。但是使用起来却特别麻烦， 很难找到撕开的头，而且很难撕断，除非借助剪刀或者专门的透明胶带工具。这在设计时就没有充分考虑一般人的使用状态，如果能够在包装的时候附带加一个小小的尖装物（可以用塑料材料），也可以很方便的割断透明胶带。对于产品包装设计，为了利用包装突出产品的特征，同时也是有针对性的进行包装的人性化设计，主要考虑以下 2个方面：信息方面1）易识别的标识。人性化设计的产品包装设计，应该有突出醒目的识别标识，比如产品的名称、类别以及产地等信息，让消费
8、者通过包装能够了解产品，而不是只能通过打开包装，看到产品才能了解产品。2）易懂的说明、图示。不管是什么产品， 都需要通过包装作简单的说明，这样可以让消 费者尽快的掌握产品的使用方法。而适当采用图示，特别是卡通图案等方式，可以显得非常生动。3）接触、抚摸即能准确判断商品包装设计。人性化的产品包装设计， 应该能够把人的很多感觉因素考虑进去， 比如触觉、味觉等，而不仅仅是考虑视觉和听觉。所以在设计的时候，就应该更多的突出实际的感觉，比如造型的可爱，给人带来极大的亲和力； 选择材料的时候，选择一些具有好的手感的材料，比如适当采用一些木材， 可以蹭加产品包装的手感，或者在表面进行一些处理，比如作一些凹凸
9、的处理，也可以给人很好的感觉。4）能通过声音识别和判断。 在进行产品的包装设计的时候， 声音也是一个很重要的因素, 也是极容易被忽视的，巧妙利用一些局部的声音，可以给人以很好的印象，比如酒的包装， 就是很好的例子，在一些厂告中把这样的声音作为一种卖点。5）巧妙处理包住和露出的问题。 一般的包装是为了包裹出产品，从而方便运输或者携带，但是包裹住了产品， 就会将产品的很多特点都藏起来了，所以在很多包装设计中， 特别考虑将产品的某些部分显示出来， 比如某些部分采用透明的材料， 从而达到显示产品特点的目的。 这样也能让消费者更加快速的了解产品。使用方面1）包装应易开启、易关闭。 不管是什么产品的包装，
10、 都应该方便开启和关闭， 在包装的 时候就应该设身处地的为消费者考虑使用细节，比如包装的时候，如何快速、方便的把产品包装起来；打开的时候，如何不借助其他工具轻易的打开，现在很多包装设计成卡口，就是这样的考虑。2）方便携带。所以在进行产品设计的时候就应该考虑产品使用和携带，可以是由包装来实现，也可以由产品本身来实现，比如如图2中的电脑机箱，独特的把手设计，这种把手设计具有了原来的电脑机箱外包装才有的携带功能。3）易使用。产品的包装设计应该以容易使用为准则，在每一个环节上都需要考虑，比如封口设计，既要考虑封闭，也要注意打开的方便，比如原来的罐头设计，虽然能够做到很好的密封，但打开却非常困难。做产品
11、的包装设计时就要避免这样的情况，比如很多电子产品的包装都采用卡口的设计， 这样产品能够容易卡紧， 打开也很方便，这样比较符合包装设计 的人性化。4）用后易处理。对于很多产品来说，包装只是用来运输或者是携带的，所以很多产品买来之后包装就扔掉了，加上有些材料使用不当，造成环境的污染，也是一种浪费。针对现代产品的包装设计，应该提倡发挥包装的功能性，比如对包装的2次利用，或者只需要简单的开发就可以作为其他产品来使用，又如很多造型美观的罐头瓶子，可以直接用来作为调味瓶来使用，这样在设计罐头瓶子造型的时候就应该考虑二次使用问题，比如设计成系列化的罐头，这样正好满足调味瓶的组合规范，这样就很好地处理了包装回
12、收问题，也给普通的消费者带来方便。对于产品的包装设计来说，一直以来被人看作和产品是分离的，其实两者是不可分割的整体，只有把两者整合起来考虑，并站在使用者的角度，设身处地的为他们考虑，充分利用人性化的观点，从包装给人的信息和使用2个方面的进行设计，才能够设计出好的包装来。所谓的logo设计就是标志的设计，它在企业传递形象的过程是应用最为广泛，出现次数最 多，也是一个企业 CIS战略中最重要的因素， 企业将它所有的文化内容包括产品与服务，整体的实力等都融合在这个标志里面，通过后期的不断努力与反复策划，使之在大众的心里留下深刻的印象，说了这么多，到底什么才是Logo设计理念，该怎样设计 Logo呢？
13、要知晓Logo设计理念，就必须先了解标志的作用，第一是它的识别作用，如果一家企业的标志很 容易让人与其他的事物混为一谈，那无疑这是失败的；第二是它所具有的领导性，这点比较好理解，意思就是说它是企业视觉传达要素的核心部分，标志它领导了整个企业的经营理念以及所有活动，因此它的领导地位是毋庸置疑的；第三就是它的同一性，我们知道，标志它代表着企业的经营理念，价值取向以及文化特色等， 因此在设计标志的时候一定要遵循事实。 怎样设计logo是许多设计师比较头疼的事情,在设计之前要进行基本的调研分析，也就是 对该企业做全面的调查，然后就是要挖掘所需要的素材，最后就是进行设计开发了，最也是最重要的一步，只有经
14、过反复的推敲修改，才能设计出令人满意的标志。表现形式作为具有传媒特性的LOGQ为了在最有效的空间内实现所有的视觉识别功能，一般是通过特示图案及特示文字的组合，达到对被标识体的出示、说明、沟通、交流从而引导受 众的兴趣、达到增强美誉、记忆等目的。表现形式的组合方式一般分为特示图案，特示字体，合成字体。1、特示图案：属于表象符号，独特、醒目、图案本身易被区分、记忆，通过隐寓、联想、概括、抽象等绘画表现方法表现被标识体，对其理念的表达 概括而形象，但与被标识体关联性不够直接，受众容易记忆图案本身，但对被标识体的关 系的认知需要相对较曲折的过程，但一旦建立联系，印象较深刻，对被标识体记忆相对持久。所以
15、对持久记忆要求高时应设计良好的特示图案形象，较好的设计如苹果公司的牙印苹果， 对图案LOGO勺面向推广的各种要素都把握的恰到好处，另外一些情况下，希望在较短期限 内建立形象的，还应该设计相应的吉祥物， 以类似苹果这样耳熟能详的概念，强化沟通和理解。在现代精神快餐的时代，朗讯的红圈也在成为时尚。不过这类设计在国内还只有设计公司的网站才能接收吧，但有线电视的一个最新白影视综艺节目的LOGCM出现了螺旋型的朗讯红圈，可叹借鉴时大胆有余，创意不足了。2、特示文字：属于表意符号。在沟通与传播活动中，反复使用的被标识体的名称或是其产品名，用一种文字形态加以统一。 涵义明确、直接，与被标识体的联系密切，易于
16、被理解，认知，对所表达的理念也具有说明 的作用，但因为文字本身的相似性易模糊受众对标识本身的记忆，从而对被标识体的长久记忆发生弱化。所以特示文字，一般作为特示图案的补充，要求选择的字体应与整体风格一致，应尽可能做全新的区别性创作。完整的LOGm计，尤其是有中国特色的 LOGO设计，在国际化的要求下，一般都应考虑至少有中英文双语的形式，要考虑中英文字的比例，搭配、一般要有图案中文、图案英文、图案中英文、及单独的图案、中文、英文的组合形式。 有的还要考虑繁体、其他特定语言版本等。另外还要兼顾标识或文字展开后的应用是否美观， 这一点对背景等的制作十分必要，有利于追求符号扩张的效果。闪客帝国及其前身的
17、边城浪子 LOGO都有着极好的设计，但都没有考虑中文，不过浪子好象一直对汉字的表现力如极小字体的缺乏、特性字体缺少等颇不以为然，也许导致他怠于思考对中文的设计。这对面向国内网友的网站 LOGQ不能不说是一种遗憾吧。3、合成文字：是一种表象表意的综合，指文字与图案结合的设计，兼具文字与图案的属性，但都导致相关属性的影 响力相对弱化，为了不同的对象取向，制作偏图案或偏文字的LOGO会在表达时产生较大的差异。如只对印刷字体做简单修饰，或把文字变成一种装饰造型让大家去猜。其综合功 能为： a.能够直接将被标识体的印象，透过文字造型让读者理解；b.造型后的文字，较易于使观者留下深刻印象与记忆Logo设计
18、规范设计LOGO寸，面向应用的各种条件作出相应规范，对指导网站的整体建设有着极现实 的意义。具体须规范 LOGO勺标准色、设计可能被应用的恰当的背景配色体系、反白、在清 晰表现LOGM前提下制订LOGO1小的显示尺寸，为 LOGOIB丁一些特定条件下的配色，辅 助色带等方便在制作 BANNE萼场合的应用。另外应注意文字与图案边缘应清晰，字与图案 不宜相交叠。另外还可考虑LOGOS排效果，考虑作为背景时的排列方式等。一个网络LOGO不应只考虑在设计师高分辨屏幕上的显示效果，应该考虑到网站整体发展到一个高度 时相应推广活动所要求的效果，使其在应用于各种媒体时，也能发挥充分的视觉效果；同时应使用能够
19、给予多数观众好感而受欢迎的造型。所以应考虑到LOGOE传真、报纸、杂志等纸介质上的单色效果、反白效果、在织物上的纺织效果、在车体上的油漆效果，制作徽章时的金属效果、墙面立体的造型效果等。为了便于INTERNETS信息的传播，一个统一的国际标准是需要的。实际上已经有了这样的一整套标准。其中关于网站的LOGO目前有三种规格：（1） 88*31这是互联网上最普遍的 LOG改格。（2） 120*60这种规格属于一般大小的 LOGO （3） 120*90这种规格属于大型 LOGO设计原则3.在小尺寸下能良好显示5.通常要包含公司的名称1.简洁 2.在黑色和白色底色下均能良好显示4.在众多情况下能良好显示
20、（如产品包装上，广告上等）6.作为公司的市场营销和品牌管理，能充分展示公司的沟通意图设计手法logo的设计手法主要有以下几种：表象性手法；表征性手法；借喻性手法；标识性手法； 卡通化手法；几何形构成手法；渐变推移手法。其中标识性手法、卡通化手法和几何形构成法是最常用的网站logo设计手法。标识性手法是用标志、文字、字头字母的表音符号来设计logo ;卡通化手法通过夸张、幽默的卡通图象来设计10go ;几何形构成法是用点、线、面、方、圆、多边形或三维空间等几何图形来设计logo。当然，设计时往往是以一种手法为主，几种手法交错使用。设计技巧logo的设计技巧很多，概括说来要注意以下几点：保持视觉平
21、衡、讲究线条的流畅，使整体形状美观；用反差、对比或边框等强调主题；选择恰当的字体；注意留白，给人想象空间；运用色彩。因为人们对色彩的反映比对形状的反映更为敏锐和直接，更能激发情感，这里我就着重谈一下logo设计中的的色彩运用技巧。基色要相对稳定强调色彩的形式感：比如重色块、线条的组合强调色彩的记忆感和感情规律：比如 *代表富丽、明快；橙红给人温暖、热烈感；蓝色、紫色、绿色使 人凉爽、沉静；茶色、熟褐色令人联想到浓郁的香味（看过快餐店的广告吗？） 合理 使用色彩的对比关系，色彩的对比能产生强烈的视觉效果，而色彩的调和则构成空间层次。重视色彩的注目性： 下面附表分别列出了注目程度高和注目程度低的配*况，设计时可以参照使用。