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1、包装设计和平面设计一直以来，很多的人都将包装设计的研究范围认定为平面设计研究的一部分，无论什 么形式的包装设计都涵盖在平面设计之下。在设计的过程中，往往只是较为重视平面设计 中所产生的视觉作用，将平面设计与包装设计的理念完全的混淆了。其实，平面设计号包 装设计两者之间的理念有很大的不同。就包装设计来说，其更加偏重于包装整体构建下的设计理念，将其所具有的自然与社 会属性进行融合。对于平面设计来说，更侧重于通过人们的视觉感受，表达设计作品所蕴 含的艺术思想。所以，我们要想更好的把握与运用平面设计与包装设计的理念，就需要了 解平面设计与包装设计两者之间的差异与共性，同时也要很好的掌握平面设计与包装设
2、计 两者之间的相互联系与影响。平面设计与包装设计所具有的要素平面设计包含了多种类别的要素，其中包含文字信息、各种形式的图案以及颜色的多 样性等等，能够达到静态介质上的宣传效果。平面设计更加注重创新的设计理念，对于同 一个平面设计作品，在不同的角度上去观看，可能达到不同的表现效果，或者不同的内心 感悟。因此，平面设计中，更加侧重设计者思想的延伸，是包含了多个层级、丰富内涵的 设计过程。包装设计所传递的主要信息与平面设计不同，其较为侧重于商品的信息说明方面。在 不同的行业之间，包装设计所侧重的要素也不尽相同，但每种包装设计都是为了更加彰显 商品本身的特性。同时，包装设计的目的是吸引消费者购买商品，
3、所以通常都会在包装设 计时，让商品更加充满活力与生命力。平面设计与包装设计的共性无论是平面设计还是包装设计，都要求设计人员具备一定的设计理论知识，能够彰显 设计作品的审美品质。要是设计者所进行的包装设计，让消费者感受到低俗或者厌恶，可 以说这样的包装设计没有了自身的价值。无论什么种类的平面设计，如果不可以展示出自 身的美学价值，必将失去设计的水平。因此，在进行设计的过程中，两者都必须依据美学 的原则，不要过于受到商业层级的约束，才可以更加突出设计的内在品质。在这种前提下, 才可以设计出具有思想内涵、摒除谄媚世俗的好作品。平面设计与包装设计的差异目前，包装设计所包含的要素不仅仅局限于文字信息、图
4、形设计以及色彩搭配等方面, 而是逐渐开始采用更加具有吸引力的创新包装设计手段。我国经济社会的快速发展，也带 动了人们物质生活水平的提升，我们也越来越重视白身所使用产品的安全性能。所以，相 对于侧重艺术表达的平面设计来说，包装设计逐渐地侧重于产品创新的安全技术展示。每一种商品自身都具有不同的属性，如果要将商品最优越的属性展示给消费者，必须 要采取多种形式的包装设计手段。只有在包装设计过程中采取恰当的艺术表现手法，才能 让消费者获得视觉上的美感，而对安全性能的展示乂可以提升消费者对商品的信赖程度， 让消费者购买商品的欲望增强。平面设计是针对二维空间的设计，仅仅可以将视觉层面上 的审美看做设计的切入
5、点，这样才能让设计出的作品表达特定的思想、信息。平面设计中色彩元素对包装设计的影响平面设计中的色彩元素不仅仅可以在视觉上让人们产生美的效果，同时也可以起到交 流与沟通的作用。色彩元素用于包装设计中也可以很好地展示出商品自身的一些信息。不 同的色彩能够给消费者以不同的心理上和生理上的感受，能够通过消费者的潜在意识来传 递商品的一些信息。例如，我们日常生活中的红色表示喜庆，绿色代表健康。包装设计者 进行设计的时候，必须充分考虑到色彩元素的重要性，科学、合理地选用、搭配色彩，让 色彩元素不仅可以充分展示出商品的独有性质，还要让所选用的色彩更能引起消费者的关 注与购买愿望。平面设计中文字设计对包装设计
6、的影响人们信息沟通以及情感交流的重要匚具就是文字。而对于包装设计来说，文字更是具 有不可替代的重要地位。包装设计中的文字功能主要体现在展示商品相关的说明信息上。 文字对F包装设计的重要性越来越得到人们的认可。随着人们生活节奏的不断加快，人们 对于太多、不易理解的文字往往存在排斥的心理，因此，在进行文字设计时要做到简洁、 易懂、区别性强，在此基础上还要求文字信息能够准确表达商品的特性。对于包装上文字 的设计还要重视其形态的变化，让文字能够切合商品包装的整体风格，使得文字的协调性 得到增强。平面设计中图形元素对包装设计的影响图形元素也是商品信息传递的重要形式，如何能够使商品的特征以及属性通过图形元
7、 素传达给消费者，需要包装设计者发挥独有的创意，设计出具有个性、美感的包装设计图 形。在对图形元素设计的时候，必须以商品的内涵为设计依据，只有这样才能体现出商品 的核心价值。在以商品内涵为基础的前提下设计出来的包装图形，才可以更加确切地使包 装图形和商品的属性形成相关性，才能更好地传递出商品的内涵属性，增强包装对消费者 的吸引力，才可以让消费者的眼球最开始就停留在商品上。平面设计中图案对包装设计的影响图案是在很广泛的生活基础上形成的具有群众性与多种变现形式的艺术作品，可以通 过图案的设计来表达当代的思想精神以及审美价值。图案还具有很强的象征性特征，通过 对图案的设计，能够让人们产生和图案相近或者相似事物的抽象联想。很多的传统吉祥图 案被广泛应用于包装设计中，让商品具有更多的人文体现。但是，在包装设计中图案的运 用不应该简单地将图案照抄进来，需要设计者根据传统的图案，加以创造性的调整，让现 代化的思想与理念融入其中，让其更加符合商品的特性，提升包装设计的人文价值。感谢您的阅读，祝您生活愉快。