《[调研报告]调查报告(1).docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《[调研报告]调查报告(1).docx（4页珍藏版）》请在三一文库上搜索。
1、.实 习 报 告实习内容： 认识实习（社会调查） 教学实习（生产临床劳动） 毕业实习 实习形式： 集中 分散学生姓名： 学 号： 专业班级： 实习单位： 实习时间： 年 月 日白酒包装创意市场调查实习目的: 寻觅包装在各种白酒品牌的创意和不同的包装形式，从而认知包装在市场上发挥的巨大作用和其不可取代的位置。实习内容：通过考察超市、商城、以及查阅书籍和网上收集资料。实习总结：在产品种类极其丰富的今天，对某一款特定的产品而言，其包装越有吸引力，产品也就越能赢得更多先机，领先一步占有市常而在白酒行业，包装的重要性更是不言而喻。从某种程度上来说，白酒的包装甚至能够影响到一个时代的白酒消费趋势。1 品牌
2、定位中寻觅包装创意 包装创意的变革发轫于高端酒，是从品牌的定位、产品的策略变化外延到包装开发创意方面的变化。比如，水井坊从大金大红中独辟蹊径，走雅俗路线，将水井坊的历史、文化、人文和现代元素贯穿于瓶型的造型之中，用特种纸材料打造出优雅古典的外包装，彰显水井坊酒的历史高贵感。水井坊还首创木盒底座，把中国传统的五行学说(金、木、水、火、土)演绎得淋漓尽致。 国窖1573的包装也值得评说。其设计创意以市场定位为原点，在以厚重的字体凸显国窖历史的同时，更多地强调了瓶型和外包装的时尚感，通过对精美材料的工艺打造，把产品的包装品质做到极致，形成了强烈的反差。国窖1573的产品定位强调历史占位和时间感的完美
3、结合，其包装上的品牌字体体现了厚重的历史质感；同时，现代时尚的红和金，以完整的黄金分割线来体现时间感。这种直白的结合使消费者更觉亲近。事实证明，在馈赠和高端宴请市场，国窖1573的美誉度要高于水井坊。 2 以时尚化的设计形式构建产品力以苏酒为代表的现代派着力于打造产品力，创造了时尚化的包装形式。其瓶型和包装统一为一种色彩，打破了传统白酒包装的市场定式。创新变革的蓝色文化和洋河的柔和特质，诱发消费群形成统一的联想。洋河蓝色经典的成功，是以其统一、完整性的色彩特征开辟了一个新时代。它的崛起，更多的是依靠准确的产品定位和成功的包装策略。设计者利用产品力的内外一致性，将产品定位统一协调在中档消费中。这种先破后立的做法，实际上是在老八大酒的复兴道路上进行了一次伟大的产品营销之旅。 通过调查认知到白酒包装设计应把企业历史、文化、人文和现代元素贯穿于包装中。包装不但要从品牌定位中寻觅创意，也要反映企业的文化内涵。 虽然包装在白酒行业发挥这重要的作用，但是白酒包装任具有弊端。第一，在色调的运用上基本固定在红、黄、金、白、黑等有限的范围内，这基本上是由消费意识决定了的，即消费群只认同此套色系。第二，在盒型上缺少创新，主要就是上翻盖、天地盖、多边盒、书型盒等有限的几种。第三，在平面设计上欠缺系统性等。；4/4