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1、CBNData： 2021互联网文化娱乐产业洞察第一财经商业数据中央CBNData于现场发布了?2021互联网文化娱乐产 业洞察?以下简称?报告?,通过2021年上半年对于互联网文化娱乐产业的观 察,共有五大发现.视频已成为文化娱乐的核心载体随着“互联网+的进程不断深化,BAT在互联网文化娱乐产业的布局愈发 全面,互联网文化娱乐产业已逐渐形成“内容-渠道-变现三个层次的完整商业生态闭环.CBNData?报告?显示,互联网视频连接多元内容形态以及包括VR在内的新技术将为中国互联网文化娱乐产业的规模化收入增长带来新机.在即时通讯、搜索引擎、网络新闻、网络视频、网络音乐五种中国国民使用 最多的互联网
2、应用中,?报告?显示网络视频是增长最快的应用类型.这与智能 设备的普及以及网络的开展密不可分,移动端使用碎片化的趋势明显,也与视频 较图片和文字能更直观地提供信息内容相关,人们越来越偏好立体化地接受信息 方式.包括时下最为流行的短视频、VR网红、直播都赖以视频作为核心介质而 走红.能连接整个互联网泛娱乐生态的视频,正成为生态系统中最为核心的载体.2021年是视频创业爆发年2021年作为视频创业的井喷期,整个在线视频行业显现出以下三大趋势： 移动化,社交化与生活化.CBNData?报告?显示,移动技术的不断革新,让人们能够更好地利用碎片 化时间,也让人们摆脱网络与环境的限制观看视频. 弹幕功能的
3、出现和巨大吸引 力,让人们在观看视频的同时能有更多的交互以及社交场景,逐渐成为了人们看视频的习惯.而且,视频的分享以及粉丝之间的活泼互动也增加了粘性,同时为创作者提供了更多的灵感,构建了良性而有效的圈群互动,视频平台已经成为社 交入口.短视频、直播的爆发让人们可以方便随时记录与分享生活片段,让视频更为生活化,并且其商业化潜力也不可无视, 越来越多的红人、企业尝试通过直 播完美链接娱乐以及电视购物.视频可挖掘的各种机遇,也让更多的创业及创作者参加进来. 同时,文娱产 业受到政策层面的重视和支持,资本不断涌入.CBNData?报告?显示,根据统计,2021年上半年文创行业共有196家创业公司获得融
4、资,其中影视类占比30% 视频直播类占比21%动漫类企业占比16%以上67%勺创业企业均为视频相关 创业者.2021年成为视频创业爆发年.这些视频创业者创造的大多是网生内容.PGC勺内容播放量占比在快速扩张, 更多专业视频创业者正在参加网生内容的制作中来.网生内容提供视频多元化变现途径广告收入仍是在线视频行业的主要收入来源.但自2021年以来,广告收入在总体收入中的占比持续下滑,而增长最明显的是视频增值效劳,说明消费者为 内容付费的意识逐渐成熟；同时电商,衍生收入等其他的变现途径也在逐渐成长 中,可以预见广告以外的收入将成为未来视频变现的主要途径.Papi酱你肯定还记得,自制网生内容爆红的她已
5、经开始通过视频卖衣服了； 红人张大奕通过视频推荐自己的淘宝店铺已经很长时间；日日煮你或许也知道, 是一家通过视频为载体,教观众如何制作美食的自媒体,他们开始对接大型电商 平台做食材导购了电商或电商结合其他模式将是未来主流的变现模式, 可能成为下一个垂直领 域创业者的风口.利用圈群效应,通过视频吸引粉丝到电商平台购置视频相关商 品是典型的电商导购.目前,众多的红人直播正在利用此途径进行变现.而 CBNData?报告?显示,近三成消费者表示观看视频会促进他们的购置,这个市 场正在慢慢扩大.为优质内容付费,也是视频变现的趋势.用户目前更愿为电影和电视剧付费, 其中,为自制剧付费的比例也随着内容质量的
6、不断提升而不断提升.视频成VR内容最受关注领域CBNData报告?显示2021年通过各种方式接触过或体验过虚拟现实设备的 VR浅度用户在15岁至39岁,总体人群占比到达4.1%,约为1700万人；其中, 购置过各种虚拟现实设备的用户约为 96万人.VR已被众多行家看作下一个技术 革命的重要风口,能为视频行业带来革命,带来全新的内容生产模式.这使得国 内巨头纷纷开始对VR内容进行布局,而且将会对整个文娱行业产生巨大影响.目录1 .豆联网文化娱乐生态开展现状2 .8 但切期口一脸3 .被视频改变的商业模式4 .视痂业新势力5 .总结互联网文娱生态圈由内容.渠道和变现形成闭环CBNData第一mt商
7、业b中央崎&国民螳济持续性快速田氏CE民对文化媒乐产品争受意1和水平何3到了快速的提升.在相关政策:RS本, 与的带动下 互联网文娱市场已形成,内容条道变现三个层次的匐5业生寂田环.内wrtfF叫I,然权方忸CBNData第一*也中央互联网文化娱乐产业开展趋向多元化迎事近两年文化娟乐产业规那么管收结由,游戏和新闻宜收占比下院,影视 音乐.动漫占比提升.发廉日益多 元化,而融假设电竞.百揖VR等旃形宣的出现.未来的内容产业将不断般和迭代.目录1 .百联网文化娱乐生态开展现状初期口 f 殿3 .被视颁改变的商业模式4视频行业新势力百度一大文娱生态翕公明mCBNData 第一Mtm*i中央阿里巴巴一
8、大文娱生态CBNData第一财住育立依中央目录1 .互联网文化娱乐生态开展现状2 .在线视频行业三大超期Of蛾3 .破视频改变的商业模式4视频行业新势力5.总结网络视频是目前增长最快的主力互联网应用类型在中国网区使用愚多的五和Q联网应用中,在线视坛是憎长殿快的我用炎田,与网蜷所间的差距越来越.、,说明 相比传统的文字图片为基讹睡本互联网应用,人0来越偏好立体生动的河给视频法中国网区各类互电网应用使用人UT0P5应用类SLR0长率一QU -MS-MH位万人足000S95%耐通讯SKSIQ同略断同同咯栩f同珞的CW CNNK视频是最吸引注意力承我最多信息的内容载体CBNData第一inm*ii中央感盲体格AX.MSXAM8双炖的值S?也度弱高,不仅能够善送国片.文字、音蹂的所有倩帛,而且tW8法视觉.听觉与文字侑息传递时产 生汾同效应,视频已经成为互联网新时代信息传递的主要方偏B电度十值万字铮!千/万字w视频能班连接整个互联网文娱生态,正成为生态系统的核心栽体网红.直播.短视频、VR大爆发的共同特征是都以视频为载体CBNData第一班处11中央q租.CBNData第一Mtt商虫B中央2021年在线视频行业三大趋势201阵彳的视旗创业的井啧期.整个在卿魄行业显地B以下三大西势视猿生活化人n】msn元m6立白己的领