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1、项目价值分析一、企业走向社区的捷径，目光远大的投资。众所周知，社区是商业信息尚未大而积涉足的区域，这一块未开垦的处女地，是许多商 家垂涎之地。“平安浙江”宣传进社区项目，许诺宣传栏发布商业性广告，为企业提供进驻 社区的捷径，将塑造企业本身的形象与公益事业有机的联系起来，即实现公共效益，又能使 企业取得回报。“平安浙江”宣传栏立足公益事业，尽力做好为人民效劳的工作，全心全意围绕“平安 浙江”这一主题组织宣传，带给老百姓生活有实质性帮忙的系列内容和公益信息、公益故事、 公益活动，成为社区居民的生活指南和良师益友，是省委、省政府对三个代表思想深刻明白 得的具体表现，也展现了企业的人文关切。企业也将取
2、得政府的大力支持，享受并取得政府 的一系列优惠政策，为下一次腾飞做好预备。二、政府决策，执行有保障，低本钱、零风险投入。建设“平安浙江”是浙江省委、省政府而临新时期背景做出的合理决策，是与浙江大省的形 象、与广大人民群众的生活是紧密相关的，是必需落实到实处和有效执行的决策。因此，在 项目实施的进度、质量上，省委省政府都会高度重视，重全然上杜绝了夸张、虚假的因素, 带给企业看得见、摸的着的实效3、覆盖全省，以点带面，受众面宽广。通过对宣传栏的合理计划，以全省11个省辖城市为框架点，结合其他36个县、22个县级 由、32个市辖区，编成一张“平安浙江”宣传栏的区域网，将建设“平安浙江”宣传栏的 触角
3、延伸到浙江的每一个角落。同时，地域与地域之间将会围绕建设平安浙江”这一内容, 进行沟通交流等互动，形成浓厚的创建气氛，最终形成以点带而，并对浙江进行强势覆盖。4、全省统一形象，打响品牌战略(1) “平安浙江”品牌的深刻公益内涵“平安浙江”作为一个公益建设项目，其起点不单单是简单的“平安”两字，它包括 政治、经济、文化、等各类因素，是一项保证浙江可持续进展的重要公益项目，是表现浙 江社会风貌、进展状况，展现浙江城市形象的重要平台，是一个错综复杂的系统工程，是引一发而动全局的政府决策。(2) “平安浙江”公益品牌的含金量一个没有品牌的产品难以在市场上立足：一样，一座没有品牌的城市也难以在竞争中崛
4、起。浙江或借厚重的历史，或凭独特的地域，或依丰硕的资源，或靠闻名的产业，旗帜鲜明 地亮出自己的公益品牌，使浙江的健康城市形象昭然假设世。“平安浙江”这一公益品牌的打响，其含金量是无法估量的。(a)、建设“平安浙江”使社会治安状况进一步取得完善，犯法率明显下降，人民安居乐业。 使三个代表的重要思想得以具体表现，使党的执政能力进一步增强，使广大人民群众加倍紧 密团结在党的周围。(b) “平安浙江”公益品牌的推行，将有利于营造一个良好的商业投资气氛，能更好的吸收 外来资金，使浙江综合竞争能力大大增强，有利于进一步加速浙江现代化的进程。(c) “平安浙江”公益品牌的推行所营造的和谐稳固的社会气氛，必将
5、吸引一系列先进文化 的进驻，这些来自全国乃至全世界的新思想、新风潮将对浙江区域进展的一些局限和短处产 生颠覆，使浙江人民的目光更远，脚步迈的更大。(3) “平安浙江”品牌宣传栏以统一化、标准化博得成功“平安浙江”宣传栏的启动，在省委、省政府的支持下，凭借浙江经济、政治、文化等 各方面优势，在全省进行统一标准的运作，形成必然规模，成立牢固的宣传阵地，使“平安 浙江”成为浙江闻名的宣传品牌，也使全国各兄弟城市以此了解浙江的进展动态，进行交流 沟通。具体形式一：统一形象设计“平安浙江”宣传栏将由专业的设计公司进行统一形象设计，包括包括“平安浙江”的 标识、LOGO、版式、颜色等。具体形式二：统一内容
6、更新“平安浙江”宣传栏一年四六期的改换将在全省统一进行，实现全省联动，让每一个 信息都能在第一时刻内转达给社区居民。五、终端捆绑 最有效最直接的媒体策略“平安浙江”宣传进社区的3000块宣传栏，将全数设立在全省重点社区，届时，企业 广告的形象保护和产品的消费提示可与建设“平安浙江”宣传内容捆绑在一路，将K内容转 达给每一名社区民众，真正做到终端渗透效应。六、面向百姓 精准投放 集中宣传社区是家的所在地，早晨迎着朝阳动身，晚上伴着夕阳归来，一年365天，起点和终点 都在社区，它集中了城市最大化消费人口，集中了城巾最高层消费机构，集中了城市最普遍 消费群体，集中了城市最稳固消费阵容，集中了城市最先
7、进消费理念集中了城市最活跃 消费信息，集中了城市最独特消费个性集中了城市最优良消费资源，集中了城市最多变消 费品类集中了城市最期望消费效劳，因此能够想象社区宣传栏的受众频率之高，有效性之 大。依照有关部门调查。.。社区广告仍是消费的经历强化，广告的目的不仅是唤起注意，还有不断的提示，社区广 告牌广告时刻长，能够不断提示消费者记住企业，记住产品，有效的弥补了原先媒体组合的 缺点。因此宣传栏集中、准确、大规模、高效率地进入社区，是旅行、餐饮、娱乐、高科技 电子电信、金融保险业和日常快速消费品和效劳类企业的最正确发布平台。另外，社区由于对商业广告的限制，因此唯一途径确实是通过公益性质的宣传栏，这就
8、造成广告发布的单一性，幸免与其他同类广告发布的对照竞争，大大增强品牌宣传优势，而 且由于社区环境相关于其他地址要安静惬意的多，因此在如此的气氛中，宣传栏的广告往往 能事半功倍，达到贴身宣传，深度传播的成效。7、复合性传播排除对广告的抵触心态浙江省委省政府要求让广大人民群众真正了解“平安浙江”，支持“平安浙江”，并踊跃 参与“平安浙江”的建设。这一点要求直接促使了 “平安浙江”宣传栏的内容切近社区、切 近百姓生活，比如青青年自护自防技术，生活平安知识和技术等，画面的友善提示，亲和性 强，因此会加倍受到百姓的关注与支持，引发居民好感和亲切感。宣传栏与广告有机结合，进行复合性传播方式，也使后者具有了
9、非强制性特点，排除消 费者对广告的抵触心态，心理更易同意，从而呈现出它的社会化、经济化、人本化和社区美 化的壮大价值。城市居民消费支出构成()Composition of Urban Households Expenditures for Consumption(%)V含品FoodV 衣着 ClothingV 用品 Articles医疗#雄 Medicine and Medical Services A交通通讯 Traffic and Telecommunications A娱乐、教高,文化 Recreation.Education and Cultural Services 惨室送羽EU H
10、ousing J 杂i攵育品与雇务 Miscellaneous Commodities and Services 20406。杂项商品与序务 Miscellaneous Commodities and Services t居住Housing t R乏然常媒乐、教盲、文化 Recreation.Education and Cultural Services t交通通讯 Traffic and Telecommunicatins A医疗保训 Medicine and Medical Services AV 用品 Articles0 V 衣噌 Clothing食品Food城市.居民要紧消费支出一览表
11、(2003-2004)八、价钱优势企业最关切确实是由场推行，它的核心思想莫过于花最少的钱取得最大的成效。“平安浙江” 社区宣传栏不管在视觉冲击力、广告持久力上，仍是费用消耗上，都具有较强的优势，是企 业资源利用最大化的有效手腕。媒体对照一览表电视一一费用高冲击力强持久力低网络一一费用居中一一冲击力良好持久力下降报纸一一费用低一冲击力下降一一效应模糊 平安浙江宣传栏贽用低一一持久力强一一冲击力强社区广告同意率社区消费力调查表项目治理模式“平安浙江”宣传进社区项目治理模式是以浙江省委、省政府出台的政策为主导，采取社 会化运作、公司化治理的方式，统一进行内容计划、形象设计、施工建设、信息汇总和具体
12、业务操作。一、为了响应省委省政府建设“平安浙江”的决策，各地社区必需依照省平安办联合相 关部门下发“平安浙江”建设宣传进社区的有关文件指示，普遍成立建设“平安浙江”宣传 栏。由于当前各地域、部门和系统都有宣传栏进社区的打算，因此为了幸免重复投资、重复 建设和增加基层压力，能够大平安、大宣传统领社区宣传，由省平安办统一“平安浙江”宣 传栏的样式、规格、制作和经费保障，如此在起到行约资源经费的同时也便于在全省成立统 一的“平安浙江”的品牌形象。二、水印天堂广告公司与省平安办签定协议，前者依照省平安办的要求承揽全省社区建 设“平安浙江”宣传栏的设计制作，水印天堂广告公司将为投资企业提供宣传栏必然限度
13、的 广告发布平台，可依照创建工作成绩状况，推荐省平安办授予“省级平安创建先进企业”或 “省级平安单位”；通过新闻媒体宣传企业平安创建方面的事迹；参加省级有关平安创建活 动等。（详情请参看企业投资回报篇）三、宣传栏的内容以挂图、写真、喷绘等形式分专题张贴，一年为4至6期。内容设计 制作采纳以下图所列三种方式。方法一由省平安办公室协调有关部门设计制作专题内容，设计制作费用和资料发放 由各有关部门负责。方法二省平安办和有关部门提供有关素材和确定总体要求后由广告公司设计，经省 平安办和有关部门审定后制作发放。方法三每期宣传内容设计制作费用，采取省级相关部门投入部分资金、广告公司向社会筹集部分资金以及各
14、市、县（巾、区）投入少量资金三者合一的办法。投资企业回报一、给予赞助商“平安浙江”媒体全年广告发布权，能够适当自由选择发布网点，要紧发布企业的LOGO、产品、和品牌的识别图文等。二、在特按时刻享受社区企业推行活动权，包括产品发布、形象宣传等。3、给予赞助商“平安浙江”宣传栏的终身冠名权。4、届时，中国中央电视台经济频道、浙江电视分、浙江教育电视台、浙江人民广播电 台、人民日报、钱江晚报、都市快报、浙江在线等国家和省级媒体将对企业和企业领导 人做专题报导，扩大企业阻碍。五、由省委、省政府和平安办给予企业“平安浙江”创建标兵单位称号。六、给予企业家给予“平安浙江”创建标兵个人称号。7、隆重召开表彰大会，由省委领导亲自颁发突出奉献企业奖荣誉证书，突出奉献个人 奖荣誉证书。八、荣誉聘请赞助企业为“平安浙江”常任理事单位。九、聘请赞助企业有关领导为“平安浙江”常任理事会会员。