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1、荷兰当代平面设计其实我们对荷兰平面设计的情况了解不多，因为平面设计是和语言密切联系的设计活 动，而荷兰语是一种懂的人不多的小语种，因此对荷兰的设计也就比较没有那么多人注意。 有些人从概念上讲荷兰平面设计师的日子很舒服，基本是自由工作者，甚至说他们基本都 是无政府主义者，设计工作很浪漫，这样讲法太过于简单化，并不反映事实情况。因为据 我自己知道，荷兰平面设计虽然水平比较高，但是吃设计这碗饭在荷兰和在世界其他地方 一样，并不容易，对有些设计师来说，还是很艰难的。最近看见有彼得.比法克Peter Bilak撰文讨论Contemporary Dutch graphic design: an insid
2、er/outsidert s view,学习到很多东西。荷兰平面设计和其他欧洲国家有差别，甚至和和它相邻的德国、比利时的设计都不同。 平面设计是一个民族形象很具体的直接反映，荷兰的民族性从平面设计上就可以看出来。 好多国家在货币大概是对所有的人影响最直接的平面设计之一上采用领袖头像的方式，大 国几乎无一例外，比如美元、英镑、人民币，而看看荷兰的盾，全部是精彩的抽象图案， 加上向日葵、小鸟、灯塔，用钱就知道这里的人不同了。荷兰货币设计是由设计师提出这 些方案的，政府完全没有干预，这点在我们习惯政府全面干预货币设计情况的人来说，是 匪夷所思的。荷兰货币设计是1977年由荷兰银行DeNederlan
3、dsche Bank的一个委员会负责的。从那时开始，到现在为止，这个委员会 给P设计师以充分的货币设计的自主设计决定权，设计师有如此至高无上的地位，我看世 界上少见。两个作家杜斯Leonie ten Duis和哈斯Annelies Haase写的一本关于荷兰设 计的著作平面设计和理性主义Graphic design andIdealism中提到这个设计项目反映出来的荷兰设计的特点，他们说这是客户和设计 师对不同的工作分头负责的形式，客户管客户应该管的工作，设计师则管设计工作，银行 不会插手不属于他们工作领域的设计，横加干涉。因此设计师有一个比较宽松的自我发挥 的空间。荷兰货币设计的成功，是荷兰
4、设计师权限大和银行作为客户的弹性态度的结果 原话是：With the idea that client anddesigner had separate responsibilities, the Bank never felt the need to take over the job of the designer or issue an aesthetic veto. Dutch money was the result both of the designer* s extensiveautonomy and of the Bank* s flexible attitude as th
5、e client.”平面设计是设计中最直接反映一个国家历史、经济、社会的一个活动，如果社会文脉 受影响，中断、损坏、提高、缺失，都会立即通过平面设计反映出来。作为传达设计的核 心，平面设计和社会生活息息相关，反映客户、公众和设计师之间的关系和联络。荷兰平面设计受几个方面因素的影响：国家相对比较小，悠久的艺术历史，富裕的经 济，这几个因素组合起来，形成一个具有很浓厚创作性的氛围。特别是荷兰政府对文化事 业非常慷慨，形成一个很宽松的文化赞助系统，设计师在一个资金充裕的环境里工作，人 文气息浓厚，自然作品就与众不同了。有些人说这是荷兰平面设计的得天独厚的条件。荷兰政府对文化事业的赞助政策由来已久，如
6、果追根索源，大概可以从荷兰重商主义 的黄金时代the Golden Age of the Dutchmonarchy开始，那是几百多年前了。当时富裕的荷兰商人捐钱给艺术家创作，成了 社会传统，从那时起，荷兰一直保持着这个传统。从二十世纪初期开始，荷兰的大企业都 非常积极的支持荷兰的设计项目，发展到后来，即便是一些中型企业，对给设计投资、向 现代设计师定设计项目也很积极。第二次世界大战以后，艺术和设计的赞助人从仅仅是商 人的私人赞助和订购设计变成了企业和政府双方面的工作。我去过阿姆斯特丹、鹿特丹、海牙这些地方，在好多企业里面都见到有艺术和设计部 门，其工作就是支持艺术和设计的发展。大企业的艺术、
7、设计赞助部门雇用专业人员，筛 选申请赞助的艺术和设计项目。其中一个很大的企业，是“荷兰皇家电讯公司” the Dutch RoyalTelecom,简称KPN就有专门的艺术和设计部负责这个工作。这个公司的赞助除了 拨款之外，也还给平面设计师买设计，这个企业是目前荷兰最大的平面设计客户，这种通 过委托设计、采购设计方法的赞助，比简单的拨款赞助对设计的支持更大。荷兰企业会向平面设计师提出要求，设计自己企业的当代形象，企业起点高，平面设 计的水平自然容易发展，这是一个相辅相成的过程，而荷兰设计走这一个过程是很顺畅的。荷兰政府有自己的艺术和设计管理部门，也是旨在促进设计的总体发展水平的。荷兰 政府在设
8、计取向上比较特殊，这个政府一直以来喜欢比较前卫的设计，比如上面提到的荷 兰货币设计，就是荷兰政府提出的非肖像画取向而设计出来的，荷兰总体设计文化水平很 高，导致政府官员的设计品味也很高，这个高平分，是使得荷兰政府项目能够一直走在全 球平面设计前列的原因之一。荷兰是一个富裕的、面积和人口都很小的国家，周边被法国、德国、英国这三个欧洲 的大国文化包围，从1918-1928年期间叫做的“风格派” DeStijl的现代设计运动开始以来，荷兰很快发展出很成熟的现代设计来，这在其他 欧洲小国是很少见的，和荷兰比邻的比利时，在现代设计上的发展水平和荷兰就很有差距。 荷兰的现代设计水平直逼德国，超过法国，在国
9、际设计也上也是个很奇特的现象。好像这 种在国家政策上、在企业政策上都有明确赞助设计的国家，世界上不多见。我们平时喜欢 说“水平高”，就在设计这个层面上看，荷兰的水平的确在全世界都是首屈一指的高。需要看到荷兰的设计赞助和设计支持政策能够得到完美的实施的一个前提，就是荷兰 的设计事务所大部分都很小，很个体化，因为大规模的公司需要的资金和工作量很大，如 果一个国家的平面设计都是大规模公司的话，赞助的资金往往流入比较单一的设计事务所, 而减少了社会资源对多元化设计的支持的可能性。设计事务所小型的多，容易分摊赞助资金、享有更大的设计项目机会，因此，在平面设计这个来看，小公司多反而是有利于发展 的。荷兰政
10、府有一个很大的基金会，叫做“荷兰视觉艺术、设计和建筑基金会”简称为： the BKVB 是 the Netherlands Foundation for Visual Arts, Design andArchitecture的缩写是荷兰政府艺术、设计赞助管理机构，这个机构在最近几年中， 已经赞助过5000多个艺术家和设计师的项目，BKVB帮助这些设计师集中精力设计，有政 府的资助，艺术家们和设计师们无需整天顾虑自己的生计，而能够专心致志的做设计创作。 这种氛围的价值性是显而易见的。政府的赞助，使得一些刚刚出道的新设计师得以建立自 己的事务所、找到合适的设计项目，逐步发展壮大。资金主要直接来自荷
11、兰文化部的拨款， 但是BKVB有自己独立的权力选择它认为需要赞助的设计师和项目，这个基金会的选择赞 助班子是由专家组成的。荷兰设计展的参展作品和设计师大部分都是得到KBVB基金的赞 助的。好多学者都在试图分析为什么荷兰对艺术和设计有这样独到的赞助体系和传统，有些 人认为主要和荷兰的社会福利体制有关，但是更多人取向于从荷兰作为一个海洋贸易国、 荷兰人的富裕水平所形成的健康的商业氛围这几个传统来找答案。就业率高，人人有工作， 对生活品质和文化品质的要求也就水涨船高，加上几百年的贸易大国，对平面设计能够造 成的企业形象、国家形象很重视，对产品设计对形象的促进很重视，都是发展设计的肥沃 土壤。因此，荷
12、兰的设计自然有很强烈的竞争力，有很高的水准。荷兰的设计发展是几乎没有中断的，发展延续性是荷兰设计高水平的保障。荷兰是现 代主义设计的摇篮之一，因此荷兰的设计中的理性主义痕迹一直是很清晰的，基本没有大 动摇过，这种情况，和那些缺乏现代设计延续发展的国家比较，则显得思路清晰，纹理清 晰，没有对风格不理解的胡乱尝试的紊乱情况。一般人在谈荷兰设计的时候，比较注意“风格派”运动，其实荷兰的独立设计对于奠 造荷兰现代设计起的作用也是非常大的。其中一个很主要的设计家叫彼德兹瓦特PietZwart, 1885-1977o兹瓦特原来是荷兰的一个建筑家，对于新设计非常感兴趣，很 快转变设计方向，开始从事平面设计。
13、他在1919年号荷兰“风格派”接触，并开始与这 个现代设计集团来往，但是他却没有参加这个团体。他不但对于传统的对称式平面设计不 满，对于“风格派”单调地强调纵横编排的方式也感到不满意。他在31岁左右开始从事 平面创作，从一开始起，就努力探索能够在传统平面设计风格和“风格派”风格中找出平 衡点来。他还努力把两个看来完全对抗的现代艺术风格结合起来：达达主义和构成主义。 具体到设计上来说，就是在稳健的平面平衡中找到活泼的因素，达到构成和跳跃性的相对 平衡。他在1930年开始设计的一系列广告海报、书籍都体现了这样的意向。他的设计基 础依然与“风格派”相似，采用纵横的结构形式。但是，他却不完全循规蹈矩地
14、依照纵横 编排方式，利用跳跃编排的文字，或者大小交错，或者倾斜编排，来打破刻板的“风格派” 方式。大约他从来没有受过正式的平面设计训练，因此基本是个业余设计家，所以反而没 有受到当时流行的各种平面设计潮流的左右，比较自由地创作。而他的建筑设计基础，乂 使他具有很好的形式感，这种特殊的背景结合，使他的设计具有与当时荷兰的“风格派” 或者传统方式的设计都不一样的特点。他设计的一些商业广告，具有强烈的达达主义特点, 文字排列错落，大小参差不齐，纵横交错。比如他为荷兰的一个企业NKFtheNK Fcable works catalogue, 1926 and 1928设计的产品目录，就具有强烈的这种
15、特点。在“风格派”刻板沉闷的风格风行一时的情况下，的确给荷兰的平面设计带来一阵 清新的空气。他认为20世纪的人受到各种视觉信息的轰炸，因此，设计家的工作是减轻 他们的这种视觉压力，设计必须清新、轻松和欢乐。兹瓦特在从事平面设计的同时，也继续从事室内设计和产品设计，也从事设计教学工 作。他对于摄影具有很浓厚的兴趣。在他的平面设计中，他有意识地运用了摄影拼贴方法, 既具有现代主义的特点，也具有达达主义的特色。他给NKF公司设计的1928年的产品目 录的设计上，就采用了照片拼贴的方法，令人耳目一新。他曾经自称为“平面玩 家 Typetekt,说明他是把平面设计的各种因素进行类似游戏般的组合。他的建筑
16、出身， 给他提供了与众不同的设计风格。他是把平面设计的各种因素，比如字体、插图、版面的 组织、文字和装饰，全部视为建筑材料，进行建设性的构成和安装。因而，他的平面设计 具有非常灵活的特色。他自己的企业标志说明了他的立场：那是一个黑色的方块，旁边有 一个字母P，代表他的名字的首写字母，坚实而乂具有变化。荷兰现代平面设计还有一批很有影响力的设计家，包括亨德里克维德曼Hendrik N. Werkman, 1882T945,威廉桑伯格Willem Sandberg, 1897T984这些人，对于荷兰的现 代平面设计的影响都是很直接的。这种现代设计传统的直线型继承发展方式，我是前几年参观的荷兰现代设计
17、展the RAS show上感到的,比如我看到两个很杰出的荷兰设计师的设计，这两个人分别叫做林达. 凡.杜森Linda van Deursen和阿曼.梅维斯Armand Meviso他们都在1986年毕业于盖利. 里特维特设计学院the Gerrit RietveldAcademy,在阿姆斯特丹工作。他们的作品就是那种理性主义的自然延展。看看他 们的谱系，老师是格特杜巴Gert Dumbar,荷兰现代主义平面设计师，而他的老师是荷兰 平面设计现代风格大师彼得兹维特Piet Zwart,这个人是现代平面设计的奠基人之一， 而学院的名称来自“风格派”的奠基人GerritRietveld.也就是说从
18、一个普通的荷兰设计师上溯三代，一般都可以追踪到现代主 义第一代大师那里，这样清晰的设计发展脉络，恐怕其他国家望尘莫及了。林达凡杜森和阿曼.梅维斯组成自己的“乒乓”事务所Pingpong,而这个事务所的 全部成员都曾在杜巴事务所Studio Dumbar工作过，就是他们老师的事务所。他们的设计事务所现在称为“Mevis & Van Deursen事务所对于当代荷兰平面设计 影响很大，作品创意特别，文化沉淀深厚。他们设计了好多文化项目的平面作品，都非常 精彩。他们为荷兰博物馆the Stedli jk Museum设计的新标志，为荷兰大时尚集团Viktor &Rolf设计出版物、时装、企业形象，为
19、鹿特丹设计城市的标志形象，都是很经典的 作品。现在林达凡杜森担任了盖利里特维特设计学院的平面设计系系主任，她的大部 分同事都跟她学习过，而她的一个同事叫做约伯.凡.本涅科姆Jop van Bennekom则是梅 维尔的学生。本涅科姆自己也在里特维特设计学院教书，而梅维斯则担任了荷兰重要的设 计杂志the WerkplaatsTypografie)和Arnhem的评论专栏作家，他们都在美国耶鲁大象的艺术设计 学院担任教授。他们教育出来的学生，自然也就把他们上两辈人的现代设计传统继承下去 了。我们在荷兰外围的人对于他们设计的内部如此密切的族谱关系总是感觉很惊异。在他 们圈子里，绕来绕去的，最后你发
20、现都有谱系关系，因此风格的传承性非常强。荷兰货币是国际平面设计的杰出典范，设计师是乌杰.奥克斯纳Ootje Oxenaar,他担 任过荷兰 PTT 电讯公司“美学设计部 the 4Aesthetic Design Department * of thePTT的主任。他回忆白己的这段经历的时候很有感触，公司没有给他的设计设定利 润目标，而是要他负责设计出具有高度美观的现代形象、具有良好的精神内涵的形象来。 虽然现在荷兰最大的两家通讯集团PTT和KPN都私有化了，但是对于设计的这种原则在两 家公司都没有发生很大的变化。从RAS设计展看荷兰的青年一代平面设计师的作品是很令人振奋的，感觉是江山代代 有
21、人出。最突出的感觉是他们代和代之间没有明显的高低之分，我现在看好多国内的展览, 明显可以看出一代和一代的差异，后劲不足感觉很强。在荷兰的设计展览中这种感觉基本 没有，说明他们设计教育的水平、国民设计素质的总体水平非常的高。荷兰另外一个平面 设计奠基人威廉.克劳威尔WimCrouwel曾经为发展出一种具有“中性”化特点的平面风格而探索多年，减少个人 的表现成分，增加更多的国际视觉传递语汇。而我们看到当代荷兰设计师则尽力能够在有 限的可能性中找到最大发挥自己、表现自己的空间，如果说当代的荷兰设计和早期的现代 主义设计之间有什么差异，我看这就是最大的差异所在。当然，互联网的发达，使得这种 个人风格的
22、表现变得越来越小，但是只要有机会，荷兰平面设计师们还是很全力以赴的投 入表现自我的方向上。对于荷兰设计师来说，不存在“老”媒体和“新媒体”的差异，老 的和新媒体都是平面设计的载体，载体变了，但是视觉传递的原则其实并没有发生变化。因此，我感觉荷兰平面设计的有两个特征是非常显著的，第一个特征是现代主义风格 的稳健性。在荷兰，差不多所有的设计都具有强烈的现代主义特征，理性主义的现代版面 编排占主导地位。而第二个特点就是在理性主义的前提之下的个人表现和发挥，荷兰国家 不大，因此这两个特征基本可以说是贯穿他们绝大部分设计作品中的。荷兰平面设计师平面设计作品不久前在法国夏芒举办的“国际海报和平面艺术节 I
23、nternational Poster and Graphic Arts Festival, Chaumont,是一次可以比较多看见欧洲新一代设计师作品的机 会，在那里看见好多荷兰设计师的作品，很有意思。理查德.尼尔逊Richard Niessen的海报设计，非常特别。他的作品好像集成电路版 一样，工整之中有自己的艺术布局，因此工整，其实表现成分很重，我看见他在2021年 设计的一个系列，叫做“版面石匠城市 Typographic Masonry City,就是这样一个好 似电路版一样的设计，这套海报简称我“TM-City”，一共八张，用了 150个包括不同的字体、不同的几何形状和不同色彩再内
24、的元 素组合而成。设计概念是多元素的工整的编排，其实是城市的布局鸟瞰，从天上看城市的 形状。另夕I、一1个荷兰平面设计事务所莫伦和威登Mooren & van der Velden是由两个平面设 计师组成的，他们分别是毛林.莫伦Maureen Mooren, 1969年出生和丹尼尔.凡.德.威登 Daniel Van DerVelden, 1971年出生，他们是设计中最具有探索色彩的一个组合，他们认为我们的 世界过于充斥各种视觉符号、信息爆炸造成我们的视觉紊乱的环境，因此认为传统的直截 了当的平面设计方式已经不符合这种信息泛滥的时代了，因此希望探索出版一种新的设计 方式来，用新的形式来代表信息
25、膨胀背景下的折衷主义和混乱，迷茫的心态。他们的作品 是这种探索的过程，虽然不能够说他们达到了希望的目的，但是看看这种目的下的设计， 和设计表现出来的社会状况，是非常有趣的。伊玛.波姆Irma Boom也是的一个重要的代表人物，她的设计集中在书籍方面，她的 书籍设计，除了具有荷兰设计基本特征之外，还非常强烈的具有象征、符号性的特点，从 符号上探索书籍之美。工整而典雅，荷兰平面设计的老前辈奥托.特鲁曼Ott。Treumann 第一次看到她设计的书籍的时候，说她的书是“她”的设计，而不是“他”的设计，意思 说她的设计有强烈女性韵味，很欣赏。波姆年纪比上面提到的几个设计师都大一点点，她是I960年出生
26、于荷兰小城洛亨 Lochem在恩什德设计学校Enschede毕业，毕业之后给荷兰政府的出版办公室设计书籍， 有五年之久，积累了很丰富的经验，之后于1991年在阿姆斯特丹成立了白己的设计事务 所。她一方面做设计，也在大学教设计，她在美国的耶鲁大学设计学院、荷兰马斯特里奇 的凡戴克学院the Van EyckAcademy at Maastricht都兼任课程。在大学的1：作，使得她对书籍更加爱好。她在众多的书籍设计中，最大挑战的一个项目是个荷兰大企业SHV公司设计的一本纪 念公司成立百年的书，这本书的设计用了她五年的时间，头三年主要在这个巨型企业的档 案中找寻资料，设计本身用了两年，这本书的设计实在令人叹为观止，鸿篇巨制，原来厚 达4000页，最后通过设计，也是2136页，如此巨大的书对谁都是一个挑战，她自己说整 个设计过程就是“梦和噩梦交织”，客户的信任和放手是美梦，而过程之漫长则是噩梦了。荷兰设计是欧洲设计最精彩的一个典型，我自己是一个比较理性的人，因此对理性主 义的设计很感兴趣，也就导致我喜欢荷兰现代设计了。感谢您的阅读，祝您生活愉快。