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1、电影打情怀牌 ,是不是一门好生意近日，经典英剧唐顿庄园剧组宣布，将召集众多 原班卡司回归拍摄大电影； 8 月，国产剧爱情公寓在时 隔 10 年后转战大银幕；同样有望于今年暑期档上映的新 乌龙院之笑闹江湖 ，则是 24 年前红极一时的“乌龙院”系 列电影延续。好莱坞对经典作品翻拍也有着独特偏好， 超 人总动员时隔 14 年后再登大银幕； 31 年前的经典恐怖电 影铁血战士重启，将于 9 月北美上映。从电影、电视到游戏，娱乐业主要领域均有根据经典 IP 创作新片的案例，这些新作要么是故事复刻翻拍，要么是延 续前作主线加以创新。这其中既有如魔兽 （ 2016）那样 大获粉丝拥护，国内进账 14.68
2、 亿元票房的电影，也有不少 达不到粉丝期待， 口碑、 票房双双扑街， 令人扼腕叹息之作。 在新乌龙院之笑闹江湖制片人林朝阳看来，语境早已不 同的当下，情怀新作想要突破原作高度，已经很难了。 复 刻翻拍还是突破创新新乌龙院之笑闹江湖 取材自敖幼祥的经典漫画 IP乌 龙院，由原版新乌龙院导演朱延平执导，吴孟达、郝 邵文携手回归，该片讲述了在乌龙院新一年招生季期间，想 要偷师学艺的阿威（王宁 ?）和程明星 （孔连顺 饰）潜入乌龙院，为骗取长眉师父（吴孟达 饰）的信任，与小文师兄（郝劭文 饰）等一众徒弟发生的一系列乌龙？迨隆P伦髟谘有?原版故事主线和人物设定的基础上， 加入了当下生活话题 等更多原创内
3、容。对此，林朝阳解释， 乌龙院原版核心 受众 70 后、 80 后不再是当下影院的主流观影群体，但考虑 到朱延平的台式喜剧风格与开心麻花、大鹏等的喜剧风格大 不相同，这一 IP 依然值得一试。情怀新作该选择复刻翻拍还是打造全新故事？曾担任 过多部好莱坞情怀电影中国地区市场营销、现任二十世纪福 斯电影公司中国区市场总监的金楠表示，这要根据作品的故 事类型具体分析，两种模式没有孰优孰劣，特别经典的故事 往往会在原故事基础上进行翻拍。如迪士尼公主系列故事 美女与野兽 ，如果拍摄原故事的前传或续集很容易狗尾 续貂。情怀新作创作的具体模式，要根据前期调研情况及观 众需求而定。“电影魔兽只要高度还原游戏剧
4、情即可满 足游戏粉丝。 同样，为满足原著党， 去年上映的悬疑电影 东 方快车谋杀案 ，在故事忠于原版基础上，只从舞美、化妆 等电影质感角度进行了升级。 ”包含大型世界、概念的电影宇宙类IP，在金楠看来则更适合讲新故事。 如猩球崛起 3：终极之战铁血战士 2018 星球大战：最后的绝地武士 ，三部影片均从原作设定进 行延伸，讲述全新故事。 “这类 IP 更易引发观众动脑筋，观 众也更想了解，这个故事之前发生了什么，之后又发生了什 么。” 情怀是把双刃剑近十年，影像技术实现了巨大进步，经典作品时隔数年 重启，即便是同一个故事，也完全有可能借助全新的表现方 式创造出新活力。徐克执导的智取威虎山 ，利
5、用 3D 技术 生动演绎“老故事” 。在猩球崛起最早的原版人猿星 球中，人猿由演员穿戴猩猩服装扮演，新作采用动作捕捉 技术还原凯撒首领形象，更加逼真。金楠表示，很多经典 IP 重启的原因和技术成熟不无关系。除借助新技术优势，情怀电影翻拍最重要的一环仍是经 典 IP 的群众基础。林朝阳表示，经典 IP 的受众有时是好几 代人，当经典 IP 的故事原型或标志性角色值得被一再讲述 时，该 IP 必定能在观众中实现很高的认知度。金楠举例道： “铁血战士重启前的调研显示，原作观众非常喜欢太空 杀手这一标志性形象，重启版虽与前作剧情没什么联系，但 仍然沿用了太空杀手的概念。 ”不过，群众基础的优势并非一定
6、能带来成功。当下主流 观影群体很多是伴随香港喜剧片、警匪片长大的，港片翻拍 却十有八九大不如前。随着社会环境的变化，影片中呈现的 警匪文化很难复制到当下，以致造成观众认知困难， “达不 到情怀燃点”。林朝阳认为，“兄弟情义等核心概念可以保留， 但形式内容需要重新创作，如果还是拍原先年代的故事，就没太大意义了因此，用不好群众基础、 影像技术和当代观众心理变迁， 情怀牌反而可能成为劣势。林朝阳感叹， “原作太经典了， 观众有时对新作期待过高，甚至有不想让心中经典被超越的 私心。”经典 IP 重启，是挑战也是机遇。对林朝阳来讲，情 怀电影是一次尝试， 他希望通过逐步摸索， 开发系列化项目。 “有些项
7、目确实值得怀旧，重新认知其成功点很有必要。 ” 林朝阳表示，“乌龙院”电影项目一经公布，就有多家互联 网平台寻求合作，考虑延伸网剧等产品。 情怀营销外的另 一种可能新乌龙院之笑闹江湖虽是一部情怀新作，主要受众 却定位于“儿童 + 父母”群体。林朝阳告诉综艺报 ，本片 主打合家欢功夫喜剧，小和尚故事与儿童年龄感相近，父母 在原经典作品的情怀基础上，带上孩子观影，影片最终达到 既与情怀人群重合，又扩大受众面的效果。情怀新作的营销推广除打情怀牌，也要想办法吸引新观 众。金楠介绍，作为侏罗纪公园 （ 2015）的续集，上月 上映的侏罗纪世界 2在上映前的推广阶段，并没有大打 情怀牌，而是以恐龙、悬疑、
8、动作为主要卖点。金楠表示，“侏罗纪”这类足够大的IP,具有穿破年龄层和时代的效力， 不需要主打情怀牌。但这并不意味着所有情怀新作都要把情怀牌放到第二 位。“魔兽这类经典 IP 有足够大的粉丝基数， 营销方式恨 不得只打情怀牌， ”金楠表示，不管是足够大的经典 IP 还是 粉丝相对较少的 IP ，用情怀激活核心用户， 是必须要做的事， 但并非唯一。她以东方快车谋杀案为例，该片的原著粉 丝与当下观影主流群体年龄段相差较大，所以在打情怀牌之 外，营销着重以悬疑元素撬动年轻人一一采取与同时段热播 的两部悬疑网剧白夜追凶和无证之罪合作宣传。情怀牌虽好用，但只靠粉丝就能获得超 10 亿元票房的 超大体量经典 IP 还是少之又少， 最终票房如何， 还是要回归 到电影质量。林朝阳和金楠均认为，情怀不是万能药，有价 值的影片才适合重启。