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1、核心竞争力平面媒体在深度报道领域的核心竞争力探究【摘要】纵观全球，平面媒体受到互联网的冲击程度是越来越大，两者的竞争也就越来越激烈。报纸、杂志等传统媒体相对于电视、互联网媒体来说，它只是简单地用视觉和维度来传递信息。为了不受互联网的影响，得到生存的发展空间，我们要在研究平面媒体的深度领域进行突破，那么结合平面媒体的自身特点，就要在记者技能培养、报道主题上等方面进行着手，让平面媒体在竞争中得到创新与发展。【关键词】平面媒体；深度报道；核心竞争力众所周知，随着高科技时代的到来，我们生活各个领域也遭到了不小程度的改变。相对于平面媒体来说，互联网给媒介的发展带来了更大地冲击和挑战，而报纸媒体更是今非昔
2、比。电子计算机、手机、电视的普及，人们对信息获得来源也在发生着变化，报纸杂志的阅读群体也在不断地缩小。可以这样说，报纸媒体在高科技电子时代的今天，发展空间几乎被淹没。但是，也有许多媒体报社在经济飞速发展情况下，进行着改革与创新，依靠自己独特风格和不同凡响的深度报道优势，正在茁壮地发展着。一、平面媒体的特点和生存危机我们都知道新媒体对传统的媒体体系构成了严重的威胁。换句话说，传统媒体就要从我们生活中消失的话，就会有许多人不认同这样的观点。为了验证这种观点的可靠性，我们从中国传媒产业发展报告中的得到了一些数据，报纸媒体盈利的来源并不像新媒体那样复杂，它主要来源于广告收益。据统计：在 2011 年报
3、纸广告的营业额是294 亿元，比2010 年增加了21.3 亿元。这和以往相比，报纸杂志已经进入了一个缓慢增长期，如果要是在和我国经济发展状况联系到一起，报纸广告额几乎就没有怎么增长。但是相对于新兴媒体行业在2010 和2011 年期间，网络媒体公司的利润增长差不多都达到两位数字，如新浪、腾讯等年增长额可达到35%以上，而手机媒体行业也比传统报刊媒体利润增长额度要高。从市场竞争角度上来看，报纸周刊媒体已经出现了发展危机。从另一个角度来观察，在高科技迅猛发展的今天，我们的生活质量要比过去提高多得多，所以许多人对获取新闻的高速性也就越来越高。对于报纸媒体来说，竞争对手无疑就是互联网、手机媒体等。报
4、纸媒体还受市场竞争的影响，报刊分化，对资金回笼的要求也大大提高，这样就要在工作人员和产业规模上着手。因此，报纸媒体就进入了一个发展困境期。怎样挖掘传统报纸媒体的核心竞争力就成为了传统媒体是否能生存下去的关键。二、深度报道概论什么是深度报道，深度报道就是一种系统反映重大新闻事件和社会问题，深度挖掘事件的因果和揭示的实质意义，并且 追踪和探索发展趋向地报道方式。它不是新闻文体，它是一种 在报道中追求深刻理念、立体的思维方式。深度报道的内容主 要包括新闻前景、背景、过程、分析、预测、主观感性、图片说明、对策建议等。而且深度报道是从调查走向研究，从知性 走向理性，记者则是从调查型走向研究型。深度报道这
5、种概念诞生于近代，是报纸为与网络传媒相互竞争而发展出来的，在国外有解释这种报道体裁就是调查性报 道，如电视中的焦点新闻，新闻观察。现在所谓的深度报道就 是运用解释分析预测等方法，从因果关系，矛盾演变，影响作 用，发展趋势等这些方面来报道新闻的形式。它强调事物发展的真实性，这对于电子传媒就有很大的难度。三、把深度报道作为媒体发展的核心竞争力 伟大的科学家达尔文在进化论中曾这样的说过：“物竞天择，适者生存”。也就是说在这个世界有很多的东西我们 无力改变，但我们可以不断地创新。有些东西我们需要遵循传 统，但我们也要进行变革，所以改变不能改变的来适应这个社会的发展。同样地对待企业公司也要有这样的想法，
6、就像刘年辉教授提出来的那样“一个企业公司要在社会上有竞争力，就必须拥有特殊的能力和资源”。那么研究报纸刊物媒体的竞争力，就要有独特的能力与资源，这样才能冲突对传统枷锁的束缚，才能有更好的发展前景。经过报纸媒体行业在国内这几年的发展中表明，它的核心竞争力主要有报纸的生产能力、多种能力与资源的整合。我们都知道，创新是核心竞争力的基础，那么在报纸报道内容模式上寻找突破将会成为报纸媒体生存和发展的重中之重。众多的报刊中，如扬州晚报、 河南大河报、 新闻日报都在当地有着不小的名气。但在这些报刊中脱颖而出的佼佼者就属中国新闻周刊。它不但覆盖范围广，就其办报理念在报刊行业中就独一无二。当中新闻编辑者深度报道
7、的突破更明确了它的发展方向与战略，也使它在媒体领域占有一席之位，在竞争中，它的深度报道更是受广大观众的好评。下面就是笔者对中国新闻周刊分析中得到怎样才能在媒体竞争中得到发展的几个观点：（一）在媒体界相互竞争中，网络媒体更是彰显出它的优势，但是报纸媒介也不甘落后。虽然网络媒体传播的速度比报纸媒介传播的快，可报纸媒介的深度报道并不是以追求速度为准。 中国新闻周刊在深度报道中是以追求最高质量来征服观众，所以追求速度并不是报纸发展长久之路。（二）根据不同领域的竞争对手，一般媒介不是忽略质量就是忽略速度，显而易见地这种观点是不正确的。为了能够在媒体界生存，就要充分地了解自身有哪些优势。例如报纸出版周期就
8、比杂志、电视播出的时间要短，这样在速度上发展报纸媒体的优势，然后在走低端式研究，挖掘新闻背后的故事，把新闻写的更贴近生活，理论和实际相互联系的深度报道，在利用纸媒发行周期时间短的特点，这样纸媒报道就有自己凸显地优势了。（三） 中国新闻周刊报道的模式就是：报道范围广、深度挖掘、深度报道。从对社会影响力而言，中国新闻周刊无疑首当其冲，它的影响力也对其它领域造成了深深地影响，大家都跟效仿，所以纸媒行业以内容更宽，层次多样地深度报道体系方向发展。（四）在纸媒行业，一般讲究的是现场作业，这样就要对新闻记者的素质和技能等各个都要培养。更要在媒介机构的文化背景下培养吃苦耐劳、持之以恒的品质，媒介机构也要招贤
9、纳士，这样不仅仅是对纸媒深度报道的负责，也是为追求纸媒能更好地发展铺展道路。四、总结在未来很长的一段时间里，传统平面媒体受到现代媒体的冲击仍然还会继续增加，作为历史发展比较悠久的传统媒介形式，它的活动空间范围可能还会在夹缝中生存，严重点可能会消失在人们生活中。而传统媒体在和现代媒体相比，传统媒体仍是在逆水行舟，举步维艰地前进着，一直在夹缝中寻求生存机会。就如本文给的案例一样，在可行宽泛内不违背自己道德理念的深度挖掘报道才是自己核心竞争的资本，才能带动纸媒发展。参考文献1 崔宝国 . 中国传媒产业发展报告M. 北京：社会科学出版社， 2009.2 刘辉 . 报业核心竞争力理论与案例M. 北京：中国广播电视出版社，2006.3 胡蓉 . 优秀的记者是这样炼成的J. 新闻知识，2006，（ 5）4 徐继光，张志安. 关于纸媒深度报道及经典案例M. 浙江：浙江大学出版社，2008.5 崔静 . 增强中国新闻传媒的核心竞争力J. 当代传播，2005， （ 1 ）