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1、“一带一路”战略下中华龙舟大赛与休闲旅游发展研究1 前言 2013年9月和10月，中国国家主席习近平在出访中亚和东南亚国家期间，先后提出共建“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的重大倡议。从此，建设“一带一路”得到国际社会高度关注。2014年的“两会”期间，海南省代表团将“在海上丝绸之路建设中更好地发挥海南省桥头堡作用”的提议提交十二届全国人大二次会议1。21世纪海上丝绸之路重大战略布局的提出，海南将成为海上丝绸之路建设的重要战略支点。把海南构建成海上丝绸之路重点旅游经济带，符合国际旅游岛的建设的战略定位。加快发展海上丝绸之路旅游经济走廊，加强旅游国际合作，共建环南海旅游经济圈2。海南
2、在滨海旅游、热带生态旅游、休闲旅游、民俗旅游等方面已有了多年的发展历史，取得了较为成熟的开发管理模式，获得了较好的经济与社会效益3。海南民俗体育与休闲旅游的发展已经具备了市场化的基础。在海南大力推进国际旅游岛建设中，海南民俗体育文化应遵循市场经济的发展思路4。 在国家“一带一路”新市场观背景、体育赛事与旅游结合的理论基础上，对海南万宁龙舟赛事的开发进行实践研究，这不仅把海南万宁龙舟赛事发展和休闲旅游业推向更高层次，更是把海南万宁龙舟赛事与休闲旅游推上国际旅游市场的有力平台。在建设国际旅游岛的进程中，海南万宁龙舟赛事与休闲旅游要抓住“一带一路”这个发展契机，把龙舟赛事旅游打造成国际旅游岛的“特色
3、品牌”。 2 中华龙舟大赛海南万宁站简介 万宁市和乐镇与北坡镇之间有一近于闭合的港湾被称为“小海”，是海南岛最大的海岸泻湖。拥有十多公里长的避风港湾，狭长的海峡限制了南海洋流和潮汐变化的影响，优越的海洋条件使得万宁和乐镇成为不可多得的水上竞赛基地，极适合龙舟竞赛。万宁市得天独厚的竞赛水域得到国家体育总局和中国龙舟协会的青睐，中国龙舟协会与万宁市政府签订协议，双方确定长期战略合作伙伴关系，从2012年开始，每年农历的二月初二在万宁和乐镇举办“中华龙舟大赛?万宁站” 比赛。每年中华龙舟大赛的首站设置在海南万宁和乐镇，也是龙舟赛事中唯一一个在海上比赛的赛站，至今已成功举办了5届。 3 中华龙舟大赛发
4、展现状 3.1 赛事规模扩大、参赛队伍年轻化 万宁龙舟赛于2012年举行了第一届，每年中华龙舟大赛的第一站就设在万宁，至今已举办了4届。从赛事的发展规模来看，2012年的16支队伍，参赛人数416人发展到现在的32支队伍，840人，奖金额度从第一届的40万增至80万，赛事规模整整翻了一倍（表2所示）。从2014年开始增设了大学生组（男子8支、女子4支）。2015年把大学生组改成了青少年组，范围变得更大，最引人注目的是参赛队伍的年轻化。其中佛山实验中学男队、汕尾仁荣青年女队和南京下关中专女队，是中华龙舟大赛最年轻的队伍。2015年的中华龙舟大赛万宁站参赛队伍中，年龄不到20岁的队员占到了大半左右
5、。尽管传统强队的前辈们还有着明显的实力优势，但年轻队伍的崛起已经不容忽视。培养出一批优秀的青少年龙舟后备人才，成了各支队伍都在着重发展的工作。 注：资料来源于万宁市文体局3.2 龙舟项目设置增加竞赛项目 万宁龙舟赛在2012-2013年开设的项目只有22人龙舟的200米和500米的直道竞速两个项目。从2014年开始万宁站增加了大学生竞赛组。采用12人的小龙舟，设置4支女队、8支男队。赛会的项目曾设为高校提供了参赛平台，使其更容易组队训练、参加比赛。2015年又增加了100米的直道竞速，项目由200米、500米直道竞速变成了100米、200米、500米直道竞速三个距离的竞赛（见表3）。竞赛项目的
6、增加使队伍之间的竞争越发激烈，加强了比赛的观赏性，对参赛运动员的心理素质和身体素质要求更高。 3.3 传统强队区域优势缩小 由表4统计可以看出，万宁龙舟赛历届队伍的获奖情况，2012年万宁龙舟赛男子200米、500米直道竞速前三名队伍都来自广东，实现男子金银铜牌的包揽。女子直道竞速只有东北电大龙舟队获得200米直道竞速第三和500米直道竞速第二名，前三名中其余的每次也被广东的队伍包揽。2013年万宁龙舟赛的男子200米、500米直道竞速前三名全部也被广东的队伍包揽，也只有女子的前三名队伍中出现了外省的队伍分别是女子200米直道竞速第三名的湖南发坤龙舟队，和女子500米直道竞速第二名的湖南发坤龙
7、舟队、第三名的南京卫校龙舟队。2014年、2015年万宁龙舟赛分别增加了大学生和青少年的组别，这使得比赛更加激烈。职业组男子方面广东队伍的霸主地位依旧强劲，但是第二、第三名的争夺已经进入白热化，其它地区队伍的实力上升较快，一些大学生队伍已经不屑于参加大学生组的比赛而进入职业组的比拼，如2014年新华学院龙舟队获得职业男子200米、500米直道竞速第三名。2015年的比赛中职业女子组广东的队伍只拿到了200米直道竞速的金牌，100米、500米直道竞速的两块金牌被江苏武进龙舟队包揽。 广东的队伍在万宁历届赛事中表现相当抢眼，前三名占有很高的比例，可见其实力的雄厚。随着赛事的不断发展，各省市队伍与广
8、东传统强队存在的差距慢慢缩小，尤其是女子龙舟实力优势已不明显。 4 龙舟赛事与休闲旅游发展影响研究 4.1 发展龙舟赛事提高休闲旅游经济效益 民俗旅游是休闲旅游的一部分，万宁龙舟赛事是建立龙舟文化品牌、开展龙舟文化交往、发展当地民俗旅游的重要方式，将龙舟赛事品牌成为万宁旅游文化向外界展示的舞台，成为万宁提高休闲旅游创造经济效益的又一法宝。如在第一届万宁龙舟赛期间开展的赛事招商活动，万宁市开始探索一条新型休闲旅游道路：赛事带动休闲旅游发展、整合龙舟的民俗旅游、海滨自然景观的休闲旅游资源、打造特有的龙舟小镇。从民间赛到国家级赛事的转变，使得万宁和乐镇从渔业小镇蜕变成了具有文化内涵的龙舟风情小镇。挖
9、掘龙舟文化，借助竞技体育赛事的东风，整合万宁休闲旅游资源，为万宁的旅游发展提供机遇，体现了龙舟赛事新的价值与意义。 4.2 休闲旅游促进龙舟赛事发展与保护 万宁市位于海南岛东南部沿海，海域面积2550平方公里、海岸线长109公里。有优美的海滩、岛屿等海滨自然景观，休闲旅游资源十分丰富。在海南国际旅游岛建设开发的政策中万宁市开发的旅游景点有：石梅湾、神州半岛、兴隆热带花园、日月湾、加井岛、东山岭、大洲岛、春园湾、六连岭、尖岭温泉、大花角、山钦湾等。这些休闲旅游资源不仅体现了海滨文化的共性，更重要的是，在自然演变过程中形成了自己独特的地域特色。万宁丰富的旅游资源与与得天独厚的的自然景观相结合造就了
10、龙舟赛事的发展。如今万宁在开发休闲旅游的同时不断加大体育赛事的投入形成万宁旅游发展的又一战略目标。发展休闲旅游与龙舟赛事品牌相结合，形成了万宁旅游的发展特色，对当地龙舟赛事的发展和保护起到重要作用。 5 “一带一路”战略下中华龙舟大赛万宁站综合发展成效 5.1 央视直播平台打造品牌效应 2012年，中央电视台体育频道CCTV-5全程直播中华龙舟大赛江西鄱阳湖站决赛，为此放弃了NBA直播。随后，两个比赛屡屡撞车。端午节龙舟决赛，CCTV-1和CCTV-5并机直播，NBA决赛延播，直追奥运会、世界杯等国际大赛的“待遇”5。可见中华龙舟大赛的赛事直播影响力。 2015年万宁龙舟赛的报道媒体有30多家
11、，电视直播媒体有中央电视台、海南电视台等；通讯社有新华社、中新社等；平面媒体有人民日报、光明日报、中国日报、体坛周报、海南日报等；网络新媒体有新浪网、新华网、凤凰网、南海网等。在中华龙舟大赛海南万宁站比赛进行全方面的跟踪报道。并且中央电视台体育频道CCTV-5将龙舟比赛全程现场直播。为了营造万宁龙舟赛事比赛气氛，创造具有海滨特色赛事直播效果，龙舟赛事组委会精心准备了比赛现场。赛事的媒体宣传和中央电视台体育频道CCTV-5的直播，既提高了龙舟赛事的知名度，又打造了万宁休闲旅游的品牌效应，吸引更多的人来参与龙舟盛会和休闲旅游。促进万宁市经济进步和社会发展。 5.2 龙舟赛事促进旅游市场发展 赛事旅
12、游主体功能区必须依托丰富的历史遗存、悠久赛事习俗、知名的体育赛事、丰富的旅游活动和高质旅游服务6。万宁市政府工作报告中指出：开发乡村游、海洋游、民俗游、康体游等旅游新产品，出台扶持旅游产业发展奖励政策，加强冲浪节、龙舟赛、海钓赛、槟榔文化节等系列节庆赛事品牌建设，不断提升城市形象，创新旅游营销模式7。由表5可知，2011年万宁市旅游过夜人数为311.3万人，旅游收入14.42亿元，占全市生产总值的12%。到2015年的旅游过夜人数为362.1万人，旅游收入29.77亿元，占全市生产总值的18%。旅游收入的显著提高离不开创新的营销模式，将文化、体育、旅游等进行融合，努力打造万宁成世界级的龙舟基地
13、。在保留本地特色的旅游资源的同时，还将以龙舟赛事的影响力所吸引来的岛外游客去周边景区旅游和购物，增加游客流量和旅游经济效益。 5.3 龙舟赛事发展打造中国龙舟小镇 万宁市依托丰富的水域资源，提出打造龙舟风情小镇建设构想，市政府投资两千余万元改造建设。加长、拓宽了市政道路，路边铺设了彩砖、建起了路灯、完善了绿化、规划了休闲、娱乐、健身用的广场，硬化大海防潮堤、架设观礼台。龙舟赛事对于万宁旅游营销的效果显著，要深入挖掘旅游与龙舟赛事之间的市场潜力，把龙舟赛事带动城镇化发展，整合龙舟、休闲旅游等资源，与国际赛事标准化对接，利用万宁优越的自然资源与浓厚的龙舟文化，把万宁市和乐镇打造成龙舟风情小镇。在2
14、015年中华龙舟大赛首站比赛上，万宁市和乐镇被授予“中国龙舟小镇”的称号。 5.4 龙舟赛事带动城乡多元发展 借助旅游资源，打造特色产业，做好多元发展建设。政府部门就着万宁龙舟赛挖掘龙舟文化，开发新的旅游产品，依附得天独厚的海洋资源成立龙舟俱乐部，吸引国内外游客体验坐龙舟、参与划龙船等，与此同时，当地老百姓也可转产转业，龙舟小镇两旁立面沿街铺面开始进行设计、规划，完成商铺的改造。开发生产销售与龙舟相关的装饰、旅游纪念品等，将龙舟品牌优势开发民族风情园销售捕捞的海产品、改造自家渔船把海上餐饮结合，载着游客在内海观光游玩、品尝正宗鲜美的海鲜大餐。万宁在龙舟文化的背景下，利用体育旅游融合发展，推动城镇的建设，万宁特有的海洋风格与龙舟文化的有机结合，才能彰显出小镇的风情和内涵，进而打造龙舟小镇的城乡多元发展。